Представьте себе ферму в посёлке, которого почти нет на карте. Семья Александеров пасла овец, продавала шерсть и даже не мечтала о туристах. А потом приехал режиссёр Питер Джексон и спросил: «Можно у вас Средиземье снять?». Фермеры пожали плечами и разрешили.
Они понятия не имели, во что это выльется.
«Экономика Фродо»: как пастухи разбогатели на хоббитах
После выхода фильма поклонники Толкина хлынули на ферму Александеров рекой. Чета фермеров не подавала объявлений, не вела рекламу. Но на их пороге выстроилась очередь из тысяч людей, которые мечтали увидеть ту самую круглую дверь в холме, откуда Фродо начал своё путешествие.
Сегодня на ферму приезжает около 600 тысяч туристов в год. Скромное хозяйство превратилось в успешный туристический бизнес. Местные жители даже придумали шутливое название этому явлению — «экономика Фродо».
По всей стране стали открываться отели и рестораны, чтобы обслужить внезапно нахлынувших гостей. За пять лет после премьеры «Братства Кольца» число туристов в Новой Зеландии выросло почти на 40 процентов (с 1,7 до 2,4 миллиона человек). Туризм поднялся на второе место в экономике страны, уступая лишь молочной промышленности. Один из чиновников назвал трилогию «лучшей незапланированной рекламой, которую Новая Зеландия когда-либо получала».
Как обычную студию превратили в музей, куда едут за тридевять земель
Герои этой истории не только пастухи. Ричард Тейлор и его команда из Weta Workshop создавали для фильма удивительных существ, костюмы и декорации. В какой-то момент фанаты начали осаждать и их штаб-квартиру, стоя у ворот автобусами.
Им пришлось открыть «Weta Cave» — маленький магазин и музей. Сейчас это одно из ключевых мест паломничества в Веллингтоне. То есть кино не только привело туристов, но и создало совершенно новые туристические объекты, которых раньше просто не существовало.
Такое бывает не только в Средиземье
Новая Зеландия — не единственное место, где кино сотворило чудо. Феномен работает везде.
Пхукет, Таиланд: Маленький остров Пхи Пхи превратился в мекку для любителей приключений после выхода фильма «Пляж» с Леонардо ди Каприо.
Териберка, Россия: Эта забытая арктическая деревня ожила, когда там снимали фильм «Левиафан». Раньше туда приезжали только самые отчаянные туристы, а теперь там бронируют отели за полгода.
Дхарави, Индия: Знаменитый индийский фильм «Миллионер из трущоб» привлёк внимание к самому густонаселённому трущобному району Азии, а затем поспособствовал развитию там туризма. Местные жители получили работу и доход.
Исландия: Сериал «Очень странные дела» спровоцировал всплеск интереса к водопаду Хайфосс в 2026 году — число поисковых запросов подскочило почти на 5000 процентов.
Есть ли у этой магии обратная сторона?
Настоящая магия не бывает абсолютно идеальной. Бум туризма создал серьёзную нагрузку на хрупкую природу Новой Зеландии и вызвал рост цен, что ударило по кошелькам простых новозеландцев.
Александеры, например, столкнулись с проблемой: фанаты постоянно тревожили их овец, и им пришлось вводить плату за вход отчасти и для того, чтобы контролировать толпу. Сегодня многие жители жалуются на то, что их дома превратились в аттракцион.
Но главный урок, наверное, в том, что один фильм способен полностью изменить жизнь целой страны. Семья Александеров уже не та скромная фермерская семья. У них теперь успешный туристический бизнес. А мы получили лишнее доказательство того, что хорошая история способна не только развлекать, но и менять реальность.