Россияне разошлись в плане интима, смотрите-ка. Прямо лямур тужур❤️
По данным martech‑компании First Data, в первом квартале 2026 года россияне оформили 5,4 млн онлайн‑заказов товаров для взрослых — совокупная стоимость покупок достигла 4 млрд рублей.
В сравнении с аналогичным периодом 2025‑го это + 34 %. При этом средний чек продемонстрировал снижение на 10 % и составил 740 рублей. То есть покупают чаще, спонтаннее и с меньшими ценниками.
Исследование охватило более 24,4 млн обезличенных транзакций с января 2025 года по март 2026‑го.
Эксперты проанализировали покупки товаров для взрослых по всей территории России, в том числе оформленные через маркетплейсы и профильные интернет‑магазины.
Итак, что покупали?
28 % всех приобретений пришлась на презервативы, 21 % составили лубриканты, 17 % — мужские интимные товары, 13 % пришлось на вибраторы, а 8 % — на бельё.
По средней стоимости: презервативы — 595 рублей, лубриканты — 495 рублей, мужские интимные товары — 1 102 рубля, вибраторы — 1 312 рублей, бельё — 522 рубля.
Интересно, что правят бал мужчины - 51% заказов от них. Перевес небольшой, но все же.
Самая активная аудитория 25-35, тут без сюрпризов.
Наибольшая активность приходится на пятницу, а пиковые часы заказов — 8–9 утра и 22:00.
Заметный рост спроса наблюдается в преддверии праздников и крупных распродаж: продажи увеличиваются на 25 % перед 14 февраля, на 22 % — перед Новым годом и на 15 % в период акции 11.11.
