Стабильность — признак мастерства. Или наоборот?
Пока метавселенные коллапсируют, а нейросети грозятся отобрать работу у копирайтеров, в священных залах «Современника» царит незыблемый покой. Пятидесятый раз. С аншлагом. Спектакль Гарика Сукачева «Сашашишин». Кажется, мы нащупали островок культурной стабильности в этом бушующем океане хайпа. Или, как сказали бы маркетологи, нашли продукт, идеально отвечающий запросам целевой аудитории.
Пятьдесят аншлагов подряд — это вам не очередное «видение» модного режиссера на один сезон. Это уже диагноз. Диагноз московской публике, которая с упорством, достойным лучшего применения, продолжает штурмовать кассы. Живой отклик, говорите? О, да. Живее некуда. Звук синхронно открывающихся кошельков и восторженного шепота: «Это же тот самый Сукачев! Бунтарь!». Бунтарь, уютно устроившийся в кресле худрука и исправно поставляющий качественный культурный продукт для пресыщенных эстетов.
Рецепт вечного аншлага
В чем же секрет этого феномена? Давайте разберем по косточкам, как настоящие интеллектуалы. Успех зиждется на трех китах:
- Имя на афише. Фигура Гарика Сукачева, вечного рокера и хулигана, магическим образом притягивает тех, кто в юности носил рваные джинсы, а теперь носит ипотеку и дизайнерские очки. Это как купить билет в собственную молодость, только с комфортом и мягкими креслами.
- Иллюзия сопричастности. Посещение спектакля «от Сукачева» — это акт приобщения к чему-то якобы неформальному, андеграундному, но при этом абсолютно безопасному и социально одобряемому. Вы и бунтарь, и культурный человек одновременно. Удобно.
- Синдром FOMO. «Все идут — и я иду». Страх пропустить «главное театральное событие» (которое длится уже пятидесятый раз) заставляет зрителя бежать за билетом, не особо вникая, что именно он там увидит. Главное — потом будет что обсудить за бокалом просекко.
Так и живем. Бунт стал репертуарным спектаклем, а живой отклик измеряется скоростью продажи билетов. Что ж, поздравляем всех причастных с успешным коммерческим проектом. Занавес.