Чтобы спасти весь мир от бесконечного скроллинга коротких видео, поколение Z в последнее время сделало неожиданный разворот в сторону «медленного» потребления контента. Книжные клубы, которые ещё вчера в сознании многих были собранием гиков в библиотеке, сегодня трансформировались в престижные комьюнити. Закрытые встречи проходят в модных ресторанах и арт-пространствах.
Почему чтение стало вновь популярным? Причём не только среди зумеров: свои книжные клубы есть у знаменитостей разного возраста — от королевы Великобритании Камиллы и актрисы Риз Уизерспун до певицы Дуа Липы. Предсказуемо, ответ на этот вопрос кроется не только во внезапном всеобщем стремлении к самообразованию. Просто сегодня книжный клуб — это идеальный микс интеллектуального досуга и нетворкинга. В мире, где цифровое общение почти вытеснило живую коммуникацию, книжные встречи стали местом, где можно обсудить важные темы и познакомиться.
Для зумеров, которые устали от высокой динамики жизни, книга стала своеобразным «антистрессом», а обсуждение прочитанного — своего рода психотерапевтической практикой, где через призму чужих историй можно проанализировать собственный опыт. При этом данный тренд идеально вписывается в повестку осознанного потребления: вместо импульсивных покупок — инвестиции в интеллект и глубокие эмоциональные связи.
Интересно, что индустрия современной литературы отреагировала на этот разворот мгновенно: теперь на полках книжных магазинов красуются не только бестселлеры, но и подборки от главных инфлюенсеров, а молодые писатели ждут приглашения в популярный книжный клуб, чтобы обсудить с читателями свою новую книгу.
В этом сезоне книжный клуб — такой же обязательный атрибут статуса, как членство в фитнес-центре или модный айтем. При этом стоит отметить, что это недешёвое удовольствие. В Москве более сотни книжных клубов. Недавно, к примеру, свой книжный клуб «Триггер» открыла одна из авторов телеграм-канала «Антиглянец» Татьяна Столяр. Чтобы получить там членский билет, вам придётся пройти строгий фейсконтроль и заплатить двадцать пять тысяч рублей за месяц. А вот книжный клуб в Доме творчества писателей в Переделкино остается бесплатным.
Если вы ещё не выбрали свой книжный клуб, самое время это сделать. В конце концов, нет ничего более привлекательного, чем умение поддержать интересную беседу, опираясь не только на тренды из соцсетей, но и на вечные сюжеты мировой классики. Удивительно, но чтение снова стало sexy. И, судя по всему, этот тренд останется с нами надолго.