В случае с блогерскими публикациями Дзен — это всегда немного лотерея. Бывает, что реклама не заходит. Но порой мы срываем джек-пот, сами того не ожидая.
Дзен умеет удивлять
Представьте: готовим рекламную кампанию, смотрим медиану блогера в органике и готовимся к схожим цифрам. Выпускаем публикацию, а дальше наблюдаем полёт статьи в стратосферу. Цифры взмывают в космос быстрее, чем Кэти Перри.
🚀Сначала 100 тысяч. Потом 200. И это не предел.
В среднем с обычной блогерской статьи до посадочной страницы продукта доходят 10–20% читателей. Вы уже наверняка посчитали, сколько это при 200 тысячах дочитываний — это многотысячный качественный трафик на сайт бренда. С одного размещения. У одного блогера.
🔥 Составили хит-парад успешных статей из нашей практики:
Почему публикация «залетает»
Честно — мы не можем дать точный ответ на этот вопрос. Возможно, статья получилась классная и её хорошо читали. Или она максимально попала в ЦА и зацепила именно «своих». Или звёзды алгоритмы были в этот день на нашей стороне.
На старте никто не сможет сказать, залетит статья или нет. Но повысить такую вероятность можно. Для этого мы рекомендуем клиентам делать не 1–2 размещения у блогеров, а 7–10. Чем больше публикаций о вашем продукте выйдет, тем выше шанс, что какая-то из них улетит в космос.
«Остановите рекламную кампанию, у нас всё раскупили!»
Иногда блогерская статья в Дзене становится настолько популярной, что читатели буквально сметают с полок то, что порекомендовал блогер. У нас реально были случаи, когда клиенты просили: «Горшочек, не вари», потому что на складе просто закончился товар 😅
Но поставить рекламную кампанию на паузу, чтобы дождаться пополнения на складе, мы можем только при продвижении статьи через Промо в Дзене или ПромоСтраницы. А вот эффект от публикации у блогеров приостановить невозможно: этот поезд уже несётся сам по себе. Поэтому перед запуском очень важно подготовить склад к накалу страстей.
Чаще всего история «раскупили» происходит с доступными товарами, у которых цикл принятия решения очень короткий, а покупка совершается в пару кликов. И в этом плане маркетплейсы, конечно, вне конкуренции.
Скоро расскажем подробнее, как Дзен и ПромоСтраницы работают в связке с ними, не переключайтесь ❤️
А пока посмотрите наши кейсы с размещениями у блогеров.
И подписывайтесь на наш телеграм-канал.