Новое в кабинете рекламодателя: click-out-полка в «Магните» и онлайн-портал рекламы вне дома

Разбираем, какой новый инвентарь появился на рынке и какие инструменты представили ведущие игроки индустрии в еженедельной рубрике «Кабинет рекламодателя».. На прошлой неделе «Авито Реклама» добавила расширенную статистику для продавцов, а Rutube начал размещать диагональный контент. «Магнит Ads» добавила click-out-полку в мобильное приложение Рекламная платформа продуктового ретейлера представила новый формат — карусель из 3–12 карточек, каждая из которых ведет на сайт партнера. Полка находится в каталоге товаров и участвует в ротации с другими баннерными кампаниями. Вверху расположен общий баннер с заголовком, каждая карточка содержит изображение, описание и кнопку перехода. По итогам тестовых кампаний средний CTR составил 0,45%. Потенциальный охват формата может достигать более 100 млн показов в месяц. Формат уже доступен внешним рекламодателям — агентствам и брендам. «RWB Медиа» представила оплату за клики и управление рекламой по товарам на Wildberries Экосистема продвижения анонсировала ряд обновлений, направленных на повышение прозрачности и эффективности. Управление рекламой переводится на уровень товара: в кабинете продавца вместо списка кампаний появится список товаров с соответствующим продвижением внутри каждого. В кампаниях с оплатой за клик появились дневные лимиты бюджета для защиты от перерасхода, запуск в рекомендательных полках и инструмент автоматического удержания позиций карточки товара. Экосистема начала тестирование рекламных кампаний по модели оплаты за клики по баннеру, а также планирует внедрение универсальных рекламных кампаний для централизованного управления рекламой в нескольких разделах. Группа Russ запустит онлайн-портал рекламы вне дома В рамках экосистемы RWB Медиа будет запущен продуктовый портал с полной линейкой рекламных продуктов Russ. На портале будет доступен подбор оптимальной комбинации инвентаря для решения различных бизнес-задач, а также онлайн-помощник для формирования кампании с заданным бюджетом и периодом размещения. С портала рекламодатели смогут перейти на платформу Russ Online и интерактивный 3D-сайт с визуализацией всех форматов. Проект призван систематизировать возможности Russ и сделать работу с инвентарем более удобной. «Магнит» интегрировал рекламу в цифровые конструкции Beauty Scan с ИИ-подбором косметики Сеть «М.Косметик» добавила рекламу на собственный ИИ-сервис для персонального подбора товаров в офлайн-магазинах. Технология Beauty Scan позволяет покупателям подбирать косметику с помощью нейросети, загружая фото и отвечая на вопросы о предпочтениях. Реклама на Beauty Scan заработала в 20 российских городах. Стоимость размещения зависит от покупательского трафика и географии. «Рив Гош» и Fun&Sun стали частью экосистемы RWB Медиа. К рекламной сети группы Russ подключились цифровые экраны и каналы двух компаний. В сеть вошли более 500 экранов «Рив Гош» в 240 локациях: в витринах, торговых залах, прикассовых зонах и на входных группах. Со стороны Fun&Sun к рекламной сети подключились цифровые каналы. Доступ к рекламным инструментам предоставляется через единый кабинет WB Медиа. Расширение экосистемы позволяет брендам присутствовать в ключевых точках контакта — от наружной рекламы до экрана смартфона.