«Марка Рус» закроет магазины Oxxo, Club, NetWork и Mudo. Почему турецкие бренды не прижились на российском рынке?
В России закрываются турецкие бренды одежды Oxxo, Club, NetWork и Mudo. Они приносили убытки, сообщает «Коммерсантъ».
Бренды пришли на российский рынок после ухода крупных западных представителей масс-маркета. Магазинами управляла «Марка Рус», которой владеет Fiba Retail Group турецкого миллиардера Хюсню Озйегина. В прошлом году она уже закрыла десять торговых точек. Сейчас у компании всего 20 магазинов, среди которых уже нет Mudo.
Во многом причиной закрытия стало отсутствие должного рекламного продвижения малоизвестных россиянам марок, считает вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин.
— Причин несколько. Основная в том, что онлайн-торговля продолжает развиваться и придавливает физические магазины. Эти турецкие бренды заходили в период заполнения рынка после исхода западных брендов. Они зашли в это окно, когда было пусто на рынке, но покупатели были недостаточно впечатлены их товарами. Было недостаточно маркетинговой поддержки. Цена была достаточно высокая для брендов, которые в сознании людей ассоциируются с турецкими продуктами. Есть и другой фактор: прошлый год оказался очень сложным для ретейла в России. Многие бренды начали говорить о сокращении, об оптимизации. Комплекс факторов привел к тому, что компания начала закрывать убыточные магазины. С этими брендами были связаны даже некие надежды российского рынка, потому что они так лихо вошли, и многие, в том числе и я, думали, что они повторят подвиг Zara, H&M и быстро заполнят этот рынок. Но оказалось, что это была проба пера.
— Ждет ли такая же судьба другие бренды, которые пришли в Россию после ухода крупного масс-маркета?
— Я думаю, что они могут повторить эту судьбу. Для того чтобы не попасть в число закрытых, нужно заниматься продвижением. Я думаю, что сейчас рынок будет очищаться от более слабых игроков. Будут выживать крупные операторы. Фэшн сейчас находится в достаточно сложной ситуации. Об этом косвенно говорит то, что в первом квартале этого года практически ни один международный бренд не пришел в Россию.
Российский покупатель, избалованный низкими ценами маркетплейсов, не был готов приобретать вещи неизвестных брендов по более высоким ценам, отмечает генеральный директор Finn Flare Ксения Рясова.
Ксения Рясова генеральный директор компании Finn Flare
«Все пошло не так. Одежный ретейл переживает сейчас очень тяжелые времена. Из-за того что государство задержало регулирование с маркетплейсами, из-за того что очень много «серого» импорта шло напрямую на маркетплейсы по каким-то нереальным ценам. Люди, приезжая за границу, не понимают: как так, футболка за две тысячи в Uniqlo? У нас люди привыкли покупать футболки за 999 рублей. Люди избалованы ценами: дешевле, дешевле, дешевле. Все ретейлеры вынуждены играть в эту игру понижения цены, и мы тоже. В результате получаются убытки, и люди банкротят свои компании. Поэтому сейчас очень важно наладить, чтобы было все одинаково, чтобы все одинаково платили налоги».
После закрытия всех турецких точек «Марка Рус» сосредоточится на онлайн-продажах товаров испанского бренда Mango. Развитие этих магазинов в России происходит по франшизе.
Присоединяйся к MAX-каналу «Бизнес FM»