Киностудия «Союзмультфильм» объявила о создании платформы на базе искусственного интеллекта, где пользователи смогут создавать собственный анимационный контент с персонажами студии. Об этом в интервью ТАСС рассказала председатель совета директоров Юлиана Слащева. Платформа откроет легальный доступ к персонажам, голосам, музыке и локациям из мультфильмов. Лучшие пользовательские работы будут показаны на телеканале «Мультиландия».
Стартует сервис в формате B2C для массовой аудитории, но в планах и деловое направление, которое упростит использование контента для бизнеса.
Почему это важно за пределами новости про мультики.
Союзмультфильм владеет одним из самых мощных активов в российской культуре, а именно персонажами, которые вызывают ностальгию у нескольких поколений сразу. Чебурашка, Простоквашино, Ну погоди, Малыш и Карлсон — это не просто анимационные герои, а эмоциональные якоря, встроенные в память с детства. С точки зрения нейромаркетинга это один из самых ценных активов, которые только существуют. Ностальгия снижает критическое восприятие, усиливает доверие и создает теплое отношение к бренду мгновенно, без длительного прогрева.
До сих пор этот актив монетизировался преимущественно через лицензирование: игрушки, одежда, коллаборации с брендами. Новая платформа открывает принципиально другую модель, где аудитория сама становится создателем контента с любимыми персонажами.
Для маркетологов здесь виден очень интересный потенциал в B2B-направлении, которое студия обозначила как следующий шаг. Легальный доступ к узнаваемым персонажам для создания брендированного контента это возможность, которую сложно переоценить. Коллаборация с Чебурашкой сегодня требует долгих переговоров и бюджета на лицензирование. Платформа с ИИ-инструментами потенциально делает этот процесс быстрым и доступным для бизнеса любого масштаба.
Пользовательский контент при этом решает сразу несколько задач для самой студии. Это бесплатное производство огромного количества материала с её персонажами, постоянное присутствие бренда в соцсетях через чужие руки и органическое вовлечение аудитории, которая обычно только потребляет, но не участвует.
Единственный вопрос, который пока остается открытым, это качество и удобство самого инструмента. ИИ-генерация анимации с конкретными персонажами технически сложнее, чем кажется. Но если платформа справится с этой задачей, Союзмультфильм получит один из самых нестандартных и при этом органичных для своего бренда digital-продуктов на российском рынке.