DMP (Data Management Platform_Платформы управления данными)— это многофункциональные технологические платформы по сбору, обработке, хранению и управлению обезличенными данными об интернет-пользователях. Эти платформы помогают рекламодателям показывать объявления тем пользователям, которые действительно заинтересованы в продукте или услуге. Платформы собирают, обрабатывают и предоставляют доступ к обезличенным данным о пользователях для более точного таргетинга в рекламных кампаниях.
Рекламодатель получает больше своих целевых клиентов среди готовых стандартных сегментов аудиторий или создает уникальную аудиторию конкретно под свои запросы, которые отсутствуют в стандартных данных. При необходимости Рекламодатель может получить аудиторию потребителей конкурентов определенного бренда. Платформы собирают информацию о клиентах: социально-демографические характеристики, хобби, сферу деятельности, образование, уровень дохода, любимые сайты и т.д. После формирования сегмента Платформы могут выгрузить необходимые параметры в CRM и другие системы, возможна автоматическая выгрузка в рекламные сети с помощью интеграции. Аудиторные сегменты можно использовать в Яндекс.Директ , Adfox, VK Рекламе.
DMP-Платформы постоянно развивают свои решения и функционал, внедряя инновационные и технологичные методы анализа данных, машинное обучение и AI, сотрудничают с медиа и телеком-операторами, ОФД и другими компаниями, за счет чего получают доступ к эксклюзивным аудиториям. После сбора и агрегации получившиеся данные оказываются полностью анонимными и обеспечивают безопасность и конфиденциальность пользователей. При использовании сегментов аудиторий от DMP-Платформы важна безопасность и соответствие закону. Проверяйте присутствие в реестре отечественного ПО, обеспечение защиты информации и работу платформы в соответствии с 152-ФЗ, обязательное хранение данных на серверах в РФ.
Задача DMP — объединить разрозненные данные и создать на их основе сегменты аудиторий, которые можно использовать в рекламных кампаниях . Платформа получает данные с сайта, приложений, рекламных систем и партнёрских источников, приводит их к единому формату и передаёт в рекламные сервисы. В маркетинге DMP даёт возможность находить целевые аудитории, исключать нерелевантные сегменты и точнее настраивать показы. Это снижает потери бюджета и делает маркетинг более эффективным, читаем - прибыльным.
Если «оставить в стороне» варианты про применение полученных сегментов для создания e-mail-рассылок и телефонных звонков, что никто не отменял, то получаем инструмент, дающий бизнесу уникальные аудиторные сегменты для настройки таргетированной рекламы и возможность увеличения прибыли от маркетинговых кампаний. Использование аудиторных сегментов обеспечивает предельно точный таргетинг : объявления видит релевантная аудитория, которая чаще кликает и совершает целевые действия. Результат — больше недорогих конверсий и ниже реальная стоимость клиента.
Маркетинговое агентство CS Millall делает специальное предложение при заказе маркетинговой стратегии: сформируем сегменты аудитории на DMP – платформе по требованиям заказчика ( по себестоимости ) и запустим кампании на сегменты в рекламных сервисах, нацеленные на достижение конкретных бизнес-результатов.