Имя Федора Овчинникова сейчас звучит буквально из каждого утюга, а его публичность растет в геометрической прогрессии. Не могу назвать себя его фанатом с десятилетним стажем, но то, как развивается проект DODO, меня искренне воодушевляет. Поэтому, когда я наткнулась на книгу о нем в магазине, рука сама потянулась к полке. Купила, принесла домой и тут же села читать. Кстати, уже в процессе выяснился забавный факт: в моей домашней библиотеке, оказывается, уже притаилась еще одна книга про эту сеть, но это тема для отдельного обзора.
Зачем тратить время на чтение этой истории? Прежде всего — ради мощного заряда энергии. Это тот редкий случай, когда бизнес-литература не превращается в снотворное на десятой странице. Перед нами хроника реального, поначалу совсем крошечного дела в декорациях типичного «Замкадья» (речь о периоде еще до появления легендарной пиццерии).
В книге есть всё: и борьба с неверием окружающих, и умение находить в людях скрытые таланты, заражая их своей мечтой. Это история про дерзкие амбиции, желание масштабироваться вопреки всему, про суровые кассовые разрывы и попытки хвататься за любую возможность. Но самое ценное здесь — предельная, почти запредельная честность. Даже удивительно, что такой откровенный материал в итоге пропустили в печать.
Недавно я посетила конференцию, где секция «Личный бренд» собрала полный аншлаг. И, глядя на Федора, понимаешь, как это работает на самом деле. Честно признаюсь: я начала следить за компанией только после перехода туда Михаила Чернышева, а вкус их пиццы оценила и вовсе только после того, как закрыла последнюю страницу книги.
Но какая же у Овчинникова лояльная аудитория! После Москвы многие города кажутся провинциальными, однако суметь даже в миллионнике собрать вокруг своего бизнеса команду верных единомышленников и преданных клиентов — это ли не успех? У автора определенно стоит поучиться тому, как чувствовать свою целевую аудиторию и говорить с ней на одном языке.
В школьные годы мама постоянно приносила мне книги Роберта Кийосаки. Я послушно читала о его пути к богатству, но, если честно, в памяти ничего не отложилось, и больше я к этому автору не возвращалась. Зато сегодня я искренне желаю, чтобы современные родители дарили своим детям именно историю Федора и DODO. Это наш пример, наш контекст и куда более полезная прививка предпринимательского духа.