Спойлер: плохо.
Я долго не решалась это написать. Казалось — не время, не место, да и устали все от негатива. Но последние события открыли таки мой личный ящик Пандоры 🤬
Сейчас все обсуждают возможные ограничения и «закрытие» Telegram. Только вот я, фотограф, который ищет клиентов исключительно при помощи социальных сетей, совершенно по этому поводу спокойна. Потому что лично у меня внутри всё отзывается совсем на другую историю — ту, которая произошла раньше и почему-то прошла почти без серьёзного общественного резонанса.
Я говорю о блокировке Inst@gram в 2022 году.
И вот честно — мне не жаль Tg. Потому что для бизнеса это абсолютно бесполезная вещь.
Да, небольшая пометка: я здесь не говорю о политике, я исключительно о значимости соцсетей для мелкого и среднего бизнеса россиян.
Так вот, мне очень жаль, что тогда, в 2022-м, никто по-настоящему не услышал тех, для кого Inst@gram был не развлечением, а работой.
Это был не «блог», это был бизнес
Я строила свой аккаунт почти 10 лет.
Без котиков, без случайного контента — это была системная работа: позиционирование, визуальный язык, стратегия, постоянное развитие.
И главное — там был инструмент, который делал эту систему рабочей: таргетированная реклама.
Inst давал то, чего до сих пор нет ни на одной платформе — точный доступ к своей аудитории. Не абстрактной, не «похожей», а именно своей.
Да, это требовало навыков: анализа, маркетинга, упаковки продукта. Но это работало.
Вложения окупались. Бизнес рос.
А потом - всё. В один день.
Почему тогда все молчали?
Вот что до сих пор вызывает у меня больше всего вопросов.
Когда малый бизнес лишился ключевого инструмента продаж — это не стало большой темой. Это не обсуждали на каждом углу. Это не вызвало массовой поддержки.
Почему?
Потому что у тех, кого действительно слышат — у медийных блогеров — не было мотива говорить об этом.
Более того, ситуация сыграла им на руку.
Когда исчезает таргет, остаётся единственный способ продвижения — реклама у блогеров.
Неэффективная, дорогая, без точного попадания — но единственная доступная.
И рынок мгновенно перестраивается.
То, что раньше стоило разумных денег и давало прогнозируемый результат, превращается в лотерею с высоким входным билетом.
Для блогеров — это рост доходов.
Для малого бизнеса — рост расходов и падение эффективности.
И вот теперь стало очень плохо.
Только вот кому? Нам стало плохо 4 года назад, а блогерам только сейчас.
И когда ограничения коснулись уже Telegram, реакция совсем не та, что была тогда.
Появились громкие заявления, отсылки к Оруэллу, разговоры о свободе слова и потере площадок.
И это логично. Потому что теперь под ударом оказались те, у кого есть голос.
Но где был этот голос раньше?
Когда тысячи специалистов — фотографы, дизайнеры, мастера, предприниматели — в один момент потеряли основной канал дохода?
Реальность без иллюзий
Давайте честно.
- ВКонтакте не стал полноценной заменой — ни по аудитории, ни по инструментам.
- Telegram изначально не был заточен под малый бизнес: реклама там дорогая и сложная.
- Яндекс Директ — инструмент со своими задачами, но не альтернатива визуальной соцсети.
В итоге мы оказались в ситуации, где работать можно — но в разы сложнее, дороже и менее предсказуемо.
И да, я в этой статье ничего не пишу про искусственный интеллект, потому как это отдельная тема для «плача Ярославны».
Личное
Мне не жаль Telegram.
Абсолютно.
Мне жаль, что когда разрушили рабочую систему для миллионов людей, никто не предложил равноценной альтернативы. И об этом молчали те, кого могли бы услышать.
Мне жаль, что голос «маленьких» оказался тише, чем интересы тех, кто на этой системе зарабатывал. Да-да, именно блогеры и просто «миллионники».
Сейчас роли немного поменялись.
Теперь уже интересно наблюдать, как те, кто раньше был «витриной» и каналом продаж для других, сами ищут способы выживания без привычных инструментов.
В идеале
Блогер — это голос аудитории.
И было бы честно, если бы этот голос звучал не только тогда, когда становится плохо лично тебе, а тогда, когда плохо тем, кто тебя читает.
Потому что в какой-то момент это всегда возвращается.
Хах, получилось, как-будто я злорадствую) отчасти так и есть, но если честно, все это просто эмоции, а правда в том, что мы либо вместе, либо каждый сам за себя. Если второе, то у нас в любом случае ничего не получится, нас будут прижимать дальше, а мы просто терпеть.
Всем удачи! Пишу статью про Ии. Там, кстати, все не так грустно. Надеюсь замотивирую тех, кто совсем опустил руки.
Спасибо, что остаетесь со мной!!!
*******************************************
Моя страница в ВК:
Мой аккаунт простигосподи в МАХ:
Мой раскрученный, а ныне почти мертвый двадцатитысячный нельзяграм:
@katyarash
*******************************************
Встретимся в комментариях! Спасибо, что читаете❤️