Взрывной рост короткого видео и «сериализации контента»
Короткое видео уже несколько лет доминирует.
Но в 2026 меняется сама логика его использования.
Контент перестает быть разрозненным.
Он становится последовательным — как сериал.
Что меняется прямо сейчас
1. От отдельных роликов → к сериям
Бренды больше не делают “один вирусный ролик”.
Они создают:
- сюжетные линии
- повторяющихся персонажей
- последовательные выпуски
Контент начинает работать на удержание, а не на разовый охват.
2. Reels / Shorts превращаются в мини-шоу
Формат короткого видео эволюционирует:
- появляются “эпизоды”
- формируются ожидания у аудитории
- растет вовлеченность через продолжение
Фактически — это новый тип медиа внутри платформ.
3. Удержание важнее охвата
Метрики смещаются.
Если раньше ключевым был reach,
то теперь важнее:
- возвращаемость
- досматриваемость
- вовлеченность в серию
4. Кампании запускаются «сезонами»
Маркетинг заимствует логику стриминговых платформ:
- запуск сезона
- развитие сюжета
- финал + следующий цикл
Реклама становится ближе к entertainment.
Что это значит для рынка
→ Бренды начинают конкурировать с медиаплатформами
Они борются не только за клики, но и за время пользователя.
→ Растет спрос на сценаристов и продюсеров
Креатив становится менее “рекламным” и более “контентным”.
Главный сдвиг
Реклама больше не перебивает контент.
Она и есть контент.
Как вы думаете, смогут ли бренды конкурировать с Netflix-логикой внимания — или это временный тренд?
Retail Media — главный новый канал в СНГ
Один из самых недооцененных трендов прямо сейчас —
рекламные экосистемы ритейлеров.
И именно они могут перераспределить рынок в ближайшие годы.
Что происходит
1. Ритейлеры становятся медиа
Маркетплейсы и крупные e-commerce платформы активно:
- запускают рекламные кабинеты
- продают размещения внутри своих экосистем
- развивают собственные ad-tech решения
2. Доступ к «горячей» аудитории
Главное преимущество — намерение покупки.
В отличие от соцсетей, здесь пользователь уже:
- выбирает товар
- сравнивает
- готов купить
Это radically меняет эффективность рекламы.
3. Данные о покупках — новый “золото”
Retail Media дает то, чего не хватает другим каналам:
- реальные транзакционные данные
- понимание потребления
- замкнутый цикл от показа до покупки
Что мы увидим в ближайшее время
→ Быстрый рост рекламных инструментов у ритейлеров
Платформы будут активно развивать свои ad-экосистемы.
→ Переток бюджетов из соцсетей в e-commerce
Деньги идут туда, где проще измерить результат.
→ Усиление конкуренции внутри маркетплейсов
Бренды будут бороться не только за пользователя,
но и за видимость внутри платформ.
Что это значит для рынка
Retail Media — это не просто новый канал.
Это новая точка контроля над вниманием и данными.
Главный сдвиг
Если раньше путь был:
внимание → интерес → покупка
То теперь:
покупка и есть точка входа в коммуникацию
Как вы уже используете Retail Media — как эксперимент или как полноценный канал?