Таргетированная реклама ВК для фигурок по фото. Кейс фигурки по фото в ВК. Кейс товарка в ВК.
Кейс по привлечению клиентов через ВКонтакте в товарной нише.
Продукт — фигурки по фото.
Классический товарный бизнес с высокой конкуренцией, особенно со стороны смежных проектов.
Основная задача — выстроить эффективную систему таргетированной рекламы ВКонтакте с контролем стоимости лида и окупаемости ДРР.
Рекламный кабинет
Общая структура проекта
- CRM — BlueSales
- Трафик ведется в сообщения
- Первичный контакт — бот, далее подключается менеджер
- Креативы — визуал готового продукта
- Используется классическая воронка продаж с дожимами
- Базовый контент в сообществе
Такая модель позволяет выстроить управляемое привлечение заявок из ВКонтакте с возможностью дальнейшей обработки и повышения конверсии в продажу.
Подход к рекламе и аналитике
Для достижения стабильных результатов в таргетированной рекламе ВКонтакте для товарного бизнеса:
- ежедневно запускались новые связки (креатив + текст + аудитория)
- проводилось масштабное тестирование сегментов
- использовалась система аналитики для отслеживания эффективности
Первые два месяца основной упор делался на тестирование и сбор данных.
Все показатели в кейсе учитывают тестовый бюджет, так как он является частью реальных затрат на настройку и оптимизацию рекламы ВКонтакте.
Динамика показателей (ДРР)
По итогам первых месяцев:
- Сентябрь — ДРР 66%
- Октябрь — ДРР 61%
- Ноябрь — ДРР 47,66%
- Декабрь — ДРР 36,97%
За 4 месяца удалось снизить ДРР почти в 2 раза, что напрямую повлияло на окупаемость рекламы ВКонтакте.
Далее работа с базой по лидам которые не купили но были квалифицированны, дожимы по праздникам, промоакциям и т.д. Что снижает общий ДРР
Рекламные кампании и сегментация
В рамках таргета ВКонтакте для фигурок по фото использовался широкий пул аудиторий:
- интересы (спорт, хобби, развлечения)
- именные, фамильные связки
- профессии
Для каждого сегмента проводилась отдельная проработка:
- подбор креативов
- адаптация текстов
- тестирование офферов
Это позволило повысить релевантность объявлений и снизить стоимость лида.
Дополнительно запускались кампании по событиям:
- праздники
- инфоповоды
- сезонные предложения
Такой подход усиливает привлечение клиентов в товарной нише за счет актуальности оффера.
Основные сложности проекта
Ключевой вызов — высокая конкуренция в нише персонализированных товаров. Их большое множество в ВК: портреты, альбомы, браслеты, постеры, халаты, принты, вышивки, часы и т.д.
Для сохранения эффективности рекламы ВКонтакте требовалось:
- постоянное обновление креативов
- поиск новых сегментов аудитории
- расширение стратегии за пределы стандартных решений
Без этого стоимость лида быстро растет, а рекламные кампании теряют свою эффективность.
Итоговые результаты 🏆
- Рекламный бюджет (3 месяца): 1 844 751 руб.
- Выручка по меткам: 4 022 697 руб.
- ДРР: 45,86% (без рассылок)
- Лиды: 13 698
- Средняя стоимость лида: 134,67 руб.
Кейс написан сильно ранее, с компанией работаю уже 2 года и освоил более 20 млн рублей, основной кейс напишу и выложу позже.
Вывод
Данный кейс показывает, что таргетированная реклама ВКонтакте для товарного бизнеса (фигурки по фото) дает результат при соблюдении ключевых условий:
- системная оптимизация рекламных кампаний
- регулярное тестирование новых связок
- контроль стоимости лида и ДРР
- работа с воронкой и дожимом заявок
Только при таком подходе возможно стабильное привлечение клиентов через ВКонтакте и масштабирование проекта с сохранением окупаемости.
Обсудить запуск трафика для вашего бизнеса🚀
Мой ВК -https://vk.com/krylov_vyacheslav
Мой ТГ - https://t.me/krylov_vyacheslav
Я работал с бюджетами 8-11 млн рублей в месяц, создавал воронки продаж, подписные, лендинги, ботов, контролировал путь от банера до прибыли.
Также могу полностью выстроить отдел маркетинга с прозрачной системой аналитики, таблицами, наймом, регламентами и т.д.