Российские рекламодатели вложили в продвижение в сети Интернет в 2025-м году более полутора триллионов рублей. Данный показатель практически на 1/3 больше, чем в 2024-м, отмечают в Ассоциации Развития Интерактивной Рекламы (АРИР).
Безусловным лидером стал сегмент eRetail Media (+58%) – реклама брендов на цифровых площадках маркетплейсов (OZON, Wildberries и пр.), общий объём вложений в который за 2025-й год составил 580 млрд. рублей без учёта Click-out баннеров.
Этому способствовало стремительное развитие технологий и инфраструктуры по продвижению товаров, а также общий рост аудитории маркетплейсов, де-факто превратившихся в полноценные медиаплатформы с привлекательным инструментарием для агентств и рекламодателей.
На втором месте по объёмам расположилась Баннерная реклама (+36%) с учётом Click-out формата из eRetail Media – 122,6 миллиардов рублей. А сам подсегмент Click-out показал рост аж на 180% а – до 42 млрд. рублей.
Драйверами роста в этом сегменте стали: появление новых форматов, расширение рекламного инвентаря, полная ликвидация ограничений по категориям, а также запуск формата новыми участниками рекламного рынка.
Замыкает пьедестал лидеров Брендинговая реклама (+33%) и Брендинговая видеореклама (+24%) с совокупным объёмом 201,2 млрд. рублей. Эксперты отмечают, что рост связан с расширением доступного рекламодателям инвентаря, в том числе – Connected TV.
Остальные сегменты распределились следующим образом:
- Инфлюенс-маркетинг (+20%) — 57 млрд. рублей. Реальный рост объёма скромнее на фоне дефицита инвентаря, используемого рекламодателями ранее;
- Реклама в мессенджерах (+20%) — 24 млрд. рублей;
- Реклама в классифайдах (+19%) — 226 млрд. рублей;
- Реклама у мобильных операторов (+15%) — 38 млрд. рублей;
- Сегмент «Другое» и аудиореклама (+10%) — 11 млрд. рублей (+10%);
- Performance-реклама (+8%) — 471,1 млрд. Несмотря на минимальные темпы роста, сегмент является одним из лидеров по объёму рекламных бюджетов.
На начало 2026-го года доля цифровых медиа во всём пуле рекламных бюджетов уже серьёзно превышает половину, а инновационные сегменты активно включаются в медиасплиты диджитал-агентств.
При этом сам факт прохождения отметки в 1,5 трлн. рублей по мнению экспертов – отличный задел для дальнейшего роста. Рынок продолжит дальнейший рост при снижении ключевой ставки, ослаблении налоговой нагрузки и стабилизации регуляторных мер, подчёркивает президент АРИР Борис Омельницкий