В апреле торговая сеть «Пятёрочка» в партнерстве с благотворительным фондом «Выручаем» (проект X5 Group) запустила масштабную социальную инициативу федерального уровня. Теперь россияне могут вносить вклад в поддержку малоимущих семей, не меняя своих привычных покупательских практик: достаточно совершать обычные покупки в магазинах сети.
Собранные в ходе повседневных покупок средства направят на формирование продуктовых наборов для семей, чей доход не достигает прожиточного минимума. Организаторы поставили амбициозную цель — аккумулировать 10 млн рублей для этой важной задачи, пишет newstula.ru.
Результаты совместного исследования фонда «Выручаем» и МГУ показали впечатляющий эффект: если обеспечить каждого человека в регионе дополнительной продуктовой поддержкой в объеме всего 1 кг в год, это способно снизить уровень бедности более чем на 20%.
Анна Скоробогатова, возглавляющая фонд «Выручаем», отметила, что 70% потребителей выражают готовность участвовать в социальных проектах. Именно этот факт стал отправной точкой для совместной работы фонда и «Пятёрочки» над созданием удобных механизмов вовлечения людей в благотворительность.
В рамках акции участвуют девять товаров собственной торговой марки «Выручай». Среди них — чай, кофе, мюсли, морс, сахар, сухари, макароны и другие популярные позиции. Каждый раз, когда покупатель выбирает продукт с маркировкой «Я выручаю» в любом магазине сети по всей стране, один рубль с его покупки автоматически перечисляется в фонд.
Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу «Пятёрочки», подчеркнул, что ассортимент бренда «Выручай» состоит из самых необходимых базовых продуктов. Эти товары уже завоевали доверие более 10 миллионов российских покупателей.
Благотворительный фонд «Выручаем» был создан компанией X5 Group два года назад и стал центральным звеном всех её благотворительных инициатив. Организация задействует ресурсы и экспертизу группы для системной помощи людям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации. Ключевые направления деятельности фонда включают продовольственную поддержку нуждающихся, создание комфортной среды рядом с домом и популяризацию здорового образа жизни.