Таргетированная реклама ВК для металлических банковских карт. Кейс банковские карты в ВК. Кейс товарка в ВК.
Таргетированная реклама для металлических банковских карт в ВКонтакте.
В 2022–2023 году во ВКонтакте было большое количество проектов по банковским картам. Ниша быстро перегревалась: проекты запускались, давали результат и так же быстро исчезали. Основная причина — отсутствие системной работы с таргетированной рекламой ВКонтакте и контроля экономики.
С данным проектом работаю 6-й месяц.
Из особенностей:
- продукт зависит от наличия материалов
- карты выпускаются в разных цветах (золото, серебро, голубые и т.д.)
- при отсутствии конкретных вариантов приходится оперативно менять креативы
Это напрямую влияет на оптимизацию рекламных кампаний ВКонтакте и требует гибкого управления трафиком.
Общая информация по проекту:
В рамках управления рекламным бюджетом ВКонтакте:
- Освоено: ~1 500 000 рублей
- Общий CTR: 0,71%
- Рабочая стоимость лида: до 70 рублей
Все данные включают тестовые рекламные кампании.
Основная задача — удерживать стоимость лида (CPL) в рамках окупаемости и обеспечивать стабильное привлечение заявок.
Экономика и окупаемость
Чтобы реклама ВКонтакте в данной нише была прибыльной:
- конверсия в продажу должна быть от 4%
- необходимо выстраивать воронку дожима
- важно учитывать не только первичные заявки, но и отложенные покупки
В данном кейсе:
- ДРР: 24,47% (чисто по трафику)
- Общий ДРР по каналу: около 16% (с учетом работы с базой)
Это показывает, что даже в конкурентной товарной нише можно добиться окупаемости таргетированной рекламы ВКонтакте.
Управление рекламными кампаниями
В процессе работы трафик не льется постоянно.
Рекламные кампании периодически останавливаются:
- для обработки текущих заявок
- при ограничениях по наличию товара
Это часть стратегии эффективного управления рекламой ВКонтакте, так как масштабирование без учета операционных процессов увеличивает ДРР и снижает прибыль.
Статистика из кабинета вк:
Дополнительно тестировался канал VK Ads:
- стоимость лида ниже
- ДРР выше — 40,35%
По итогам теста канал был приостановлен, так как приоритет — эффективность рекламных кампаний и окупаемость, а не минимальная цена лида.
Статистика по кампаниям:
Статистика по объявлениям:
Более подробная информация по кейсу могу рассказать на личном созвоне при обсуждении вашего проекта.
Вывод
Кейс показывает, что таргетированная реклама ВКонтакте в товарной нише работает при соблюдении нескольких условий:
- постоянная оптимизация рекламных кампаний
- контроль стоимости лида и ДРР
- управление рекламным бюджетом
- выстроенная воронка продаж
Только при системном подходе возможно стабильное привлечение клиентов через ВКонтакте и масштабирование проекта без потери эффективности.
Итоговые результаты🏆
- Бюджет: 1 443 519 рублей
- Лиды: 26 710
- Средняя стоимость лида: 54,04 руб.
- ДРР: 24,47%
Обсудить запуск трафика для вашего бизнеса🚀
Мой ВК -https://vk.com/krylov_vyacheslav
Мой ТГ - https://t.me/krylov_vyacheslav
Я работал с бюджетами 8-11 млн рублей в месяц, создавал воронки продаж, подписные, лендинги, ботов, контролировал путь от банера до прибыли.
Также могу полностью выстроить отдел маркетинга с прозрачной системой аналитики, таблицами, наймом, регламентами и т.д.