Есть ощущение, что слово «медиа» у нас до сих пор многие воспринимают как что-то лёгкое - ну там пост написал, ролик выложил, и всё само как-нибудь разлетелось. Практика, правда, давно показывает обратное: за любой внятной повесткой всегда стоят люди, которые это не просто придумали, а аккуратно собрали, упаковали и донесли.
И вот как раз таких людей сейчас начали выращивать системно.
В Калининградской области в центре «ШУМ» завершился первый очный модуль «Академии стратегических коммуникаций» - по сути, первой в стране федеральной программы, где из медиаспециалистов делают управленцев. Не в теории, а с прицелом на вполне конкретные задачи.
Отбор, кстати, был неформальный - в программу попали действующие специалисты из разных регионов, которые уже работают в медиа и понимают, что «просто писать» давно недостаточно.
На очном модуле собрались более 160 человек, и это не про лекции «под запись». Участники разбирали реальные кейсы с экспертами, пробовали собирать образы современных героев (что, если честно, звучит проще, чем делается), проектировали медиапродукты про единство народов России и отдельно думали над тем, как вообще сегодня продвигать образ страны за её пределами.
Параллельно шла работа по направлениям, которые сейчас формируют повестку - от «Пантеона героев» до Международных коммуникаций. То есть разговор уже не про отдельные публикации, а про систему, в которой медиа становятся инструментом влияния, а не просто каналом.
Программа, кстати, только началась и продлится до декабря. До финальных модулей дойдут не все - оставят лучших, так что лёгкой прогулки там не планируется.
В сухом остатке получается довольно любопытная картина: медиа окончательно перестают быть историей «про контент» и превращаются в историю «про управление смыслами».
И, судя по всему, учиться этому теперь будут не на ходу, а по вполне официальной программе - что, возможно, даже честнее.