Приветствую Вас, стильные леди!
За последние несколько лет словарь моды взорвался новыми терминами: бесконечные «-коры» и эфемерные «эстетики» заполонили наши ленты.
Но что это — новая эра самовыражения или лишь пустые хештеги, за которыми стоит умелая работа алгоритмов, маркетологов?
Давайте разберемся, откуда на самом деле берутся эти тренды, чем они отличаются от настоящего стиля и почему погоня за ними может оставить ваш гардероб безликим.
▪️Анатомия «-коров»: от нигилизма Normcore к Poetcore
Чтобы понять природу этих словечек, важно окунуться в этимологию. Суффикс «-core» пришел в мир моды из музыкальной контркультуры 80-х и 90-х годов, где он обозначал экстремальные, тяжелые жанры вроде hardcore punk и grindcore.
Этот «протестный» ген закрепился, и когда в 2013 году появился термин normcore, речь шла об идеологическом жесте — осознанном отказе от погони за индивидуальностью в пользу нарочито простой, «никакой» одежды.
Однако, когда термин перекочевал в лоно социальных сетей, его значение радикально трансформировалось. Если normcore был антимодным заявлением, то современные «коры» — это визуальные клише. Соременный «кор» — это «нишевый модный тренд, часто рожденный в социальных сетях, который вращается вокруг очень специфической визуальной эстетики», созданный маркетологами, продюсерами с одной целью заставить Вас потреблять, покупать и тратить деньги!
В 2021 году в TikTok (деятельность которого частично ограничена в РФ) начался настоящий бум микроэстетик.
Cottagecore романтизировал побег из города в идеализированную деревню, balletcore возвел в культ балетные пачки и пуанты, а gorpcore превратил утилитарную одежду для хайкинга в предмет уличного культа. Список разросся до бесконечности: fairycore, royalcore, cluttercore и даже goblincore.
К 2026 году тренды ускорились до предела: poetcore (или «поэт-кор»), предложенный Pinterest в качестве переосмысления dark academia, предлагает нам надеть винтажный блейзер и представить себя задумчивым литератором, не написав ни строчки.
▪️Old Money, Balletcore и другие: почему это не стиль?
Параллельно с «-корами» в инфополе парят «эстетики». Old Money (старые деньги) или Quiet Luxury (тихая роскошь) — еще один феномен, который выходит за рамки просто одежды.
Это целый поведенческий код и образ жизни, который ассоциируется с наследуемым богатством. «Эстетика old money не подразумевает брендовые сумки с видимыми логотипами, гламурные комбинации или дорогие машины», — пишут западные издания.
Напротив, это дорогие натуральные ткани (кашемир, шелк, хлопок), безупречный крой, отсутствие крупных логотипов, эстетика загородных клубов и колледжей.
Это попытка визуализировать образ жизни, к которому можно прикоснуться через джемпер Ralph Lauren, но который остается принципиально недосягаемым для большинства в своей полноте.
Однако между old money и, скажем, balletcore гораздо больше общего, чем кажется на первый взгляд.
Их коренное отличие от классических стилей заключается в отсутствии «субкультурного ядра».
Как отмечают исследователи моды и я с ними согласна, в отличие от субкультур, которые имеют сложную внутреннюю структуру и идеологию, «коры» и «эстетики» чаще всего сосредоточены вокруг внешнего образа, который можно легко примерить без необходимости разделять глубинные убеждения группы.
Вот почему balletcore и пр. не являются стилем.
Стиль — это система, выработанная годами, или субкультурная принадлежность, за которой стоит философия (как у панков или готов). Balletcore же — это визуальная цитата, набор узнаваемых атрибутов: атласные ленты, трикотажные гетры, балетки и оттенки розового, которые можно надеть сегодня, а завтра — забыть. Настоящая балерина не «носит балеткор», она живет в мире балета. Поклонница тренда лишь наряжается в балерину на день.
▪️Алгоритм, маркетинг и стратегия продаж диктует моду: кто на самом деле автор вашего гардероба?
Эти микро-тренды не рождаются на подиумах высокой моды или в магазинах.
Их истинный автор — алгоритмы соц.сетей, телевидение, киноиндустрия и пр. Исследователи отмечают, что платформы вроде TikTok и Instagram* (*соцсеть признана экстремистской, деятельность Meta Platforms Inc. запрещена на территории РФ) радикально сократили продолжительность нашего внимания.
«Одно 15-секундное видео может катапультировать нишевую эстетику в глобальное сознание». Так Cottagecore или mob wife aesthetic (эстетика жены мафиози) врываются в тренды быстрее, чем мы успеваем выучить их название.
Алгоритм, анализируя наши просмотры и лайки, подсовывает нам все новые и новые микро-эстетики, создавая иллюзию бесконечного выбора, а маркетологи в брендах заставляют покупать.
📌Мы потребляем не стиль, а быстро сменяющие друг друга картинки.
В 2026 году мы уже живем в эпоху «микро-эр», когда «тренд может вспыхнуть во вторник и угаснуть к четвергу».
▪️Style vs Aesthetic: в чем фундаментальная разница?
Это подводит нас к главному вопросу: в чем разница между эстетикой и стилем? Разница здесь принципиальная и, к сожалению, стираемая быстрым потреблением контента.
· Эстетика (aesthetic) — это качество, которое может быть присуще любому объекту. Это визуальное настроение, картинка. Эстетика old money — это кашемировый свитер, приглушенный свет и кожаные кресла библиотеки. Эстетика poetcore — это мятый лист бумаги, винтажная пишущая машинка и твидовый пиджак. Эстетика первична, она — лишь обещание образа.
· Стиль (style) — это процесс и результат. Это то, как человек лично интерпретирует, комбинирует и присваивает себе эти визуальные коды. Стиль — это личный язык, превращающий массовую эстетику в уникальное высказывание. Быть модным — значит следовать за трендами, быть стильным — значит иметь свой собственный, узнаваемый почерк, который не зависит от капризов алгоритмов.
Именно поэтому old money — это не стиль, а эстетика. Это визуальный код, который можно скопировать, но чтобы превратить его в свой стиль, нужна личная интерпретация и проживание. Как иронично замечают критики, old money — это тренд 2023 года, возникший в TikTok в конце 2021-го, когда пользователи начали романтизировать «старые деньги», по сути, создав новую форму демонстративного потребления — «тихую роскошь».
▪️мода как бесконечный карнавал
«-коры» и микро-эстетики — это не стиль в привычном понимании. Это яркие, быстро сгорающие костюмы для цифрового карнавала в котором мы живем.
Они позволяют нам примерить на себя любую роль — балерины, пастушки, аристократки, поэта — на один день, а затем выбросить этот образ и надеть следующий. Они не требуют от нас глубокого погружения в субкультуру или выработки личного вкуса, лишь послушного следования за визуальным «меню».
Хорошо это или нет, решать только Вам!
Когда все вокруг стало -core, сам процесс одевания потерял свой стержень.
Настоящий стиль — это не просто набор эстетичных вещей, купленных по ссылкам. Это акт самопознания, медленная работа по созданию гардероба, который отражает именно вас, а не тысячу случайных образов, рожденных для того, чтобы собрать лайки.
Я не призываю вас отказаться от balletcore или old money. Примеряйте роли, экспериментируйте, ищите себя.
Но помните: если ваш сегодняшний образ полностью продиктован алгоритмом, модой, как маркетинговой машиной, завтра он будет забыт вместе с хештегом, под которым был создан.
Настоящий стиль — это не выбор между poetcore и gorpcore, это способность взять лучшее из эстетик и превратить их в нечто уникально ваше.
Выключайте соц.сети и открывайте шкаф. Там живет ваш настоящий стиль.
Как относитесь к «-корами» и «эстетикам»?! Вы за устоявшийся стиль или персональный?!
Спасибо за прочтение, увидимся на канале!
✨✨✨✨🖤