Привет! Меня зовут Антон, я SEO-специалист в компании PR-Volga.
Хочу рассказать о проекте Energy Groupe, который хорошо показывает, как SEO работает, когда сайт только появился и у него вообще нет истории.
Компания занимается проектированием, производством и поставкой электротехнического оборудования: трансформаторных подстанций, распределительных устройств и другого энергетического оборудования для промышленных объектов. Также они выполняют комплектацию объектов, монтаж и пусконаладочные работы.
Если говорить проще это B2B-компания из энергетической отрасли, где один контракт может стоить очень дорого, а значит каждый целевой посетитель сайта имеет ценность
Ситуация на старте проекта
Когда клиент пришёл к нам, сайт только что запустили.
Это означало:
- ноль трафика из поиска;
- отсутствуют позиции;
- нет ссылочной истории;
- поисковые системы ещё не «доверяют» сайту.
При этом задача бизнеса была вполне амбициозная:
- занять позиции по коммерческим запросам;
- получать клиентов из поиска;
- развивать блог и информационный трафик;
- продвигаться сразу в нескольких регионах.
Регионов было сразу пять:
- Новосибирск
- Владивосток
- Магадан
- Петропавловск-Камчатский
- Хабаровск
Для SEO это усложняет задачу, потому что нужно учитывать региональную выдачу.
Но именно такие проекты мне особенно интересны, когда сайт можно вырастить практически с нуля.
Первый этап: фундамент SEO
Самая большая ошибка сразу писать тексты и покупать ссылки. На самом деле всё начинается с аналитики.
Мы сделали базовые вещи, без которых продвижение просто не работает:
- подключили Яндекс.Метрику и аналитику;
- настроили цели (покупка, корзина);
- подключили панели вебмастеров;
- настроили региональность;
- изучили конкурентов;
- собрали большое семантическое ядро.
Проще говоря, мы ответили на ключевой вопрос: что именно люди ищут в поиске?
И уже от этого начали строить сайт.
Второй этап: техническая оптимизация
Когда сайт новый, технические ошибки могут просто «убить» рост.
Поэтому мы:
- убрали дубли страниц;
- настроили редиректы;
- ускорили загрузку сайта;
- сделали мобильную адаптацию;
- настроили robots.txt;
- внедрили понятные URL;
- проверили корректную работу HTTPS.
На практике это даёт важный эффект, поисковые системы начинают быстрее индексировать сайт и чаще показывать его в выдаче.
Третий этап: структура, которая приносит трафик
Один из ключевых факторов роста это правильная структура сайта.
Мы сделали:
- категории под реальные поисковые запросы;
- SEO-мета-теги;
- тексты на страницах;
- внутреннюю перелинковку;
- микроразметку.
Работа стандартная, но именно здесь закладывается будущий рост.
Если структура сделана правильно, сайт начинает расти почти каждый месяц.
Результаты, которые мы получили
Теперь самое интересное.
Когда мы начинали, сайт был полностью пустым с точки зрения SEO, спустя время ситуация изменилась кардинально.
Рост позиций в Яндексе
Количество запросов в ТОП-10:
Новосибирск
0 → 313
Владивосток
1 → 152
Магадан
1 → 160
Петропавловск-Камчатский
1 → 161
Хабаровск
1 → 170
Фактически сайт стал видимым в поиске сразу в нескольких регионах.
Рост позиций в Google
Это отдельная история, новые сайты в Google обычно растут медленнее.
Но и здесь мы получили хороший результат:
Новосибирск
0 → 91
Владивосток
0 → 54
Магадан
0 → 53
Петропавловск-Камчатский
0 → 55
Хабаровск
0 → 56
Поисковый трафик
Почему сайт начал расти
Часто клиенты спрашивают меня: Антон, а что именно дало такой результат?
Если честно не одна вещь, сработала система.
Вот ключевые факторы:
1. Мы строили сайт сразу под SEO
А не пытались переделывать его потом.
2. Продвижение велось сразу по нескольким регионам
Это сильно увеличило потенциал трафика.
3. Мы начали развивать блог
Информационные статьи начали приводить дополнительный поток пользователей, а это важный момент. Частенько компании недооценивают блог, хотя именно он часто масштабирует SEO.
Что важно понимать про SEO
Есть один момент, который я часто объясняю клиентам, SEO это не быстрый канал.
Но зато он даёт:
- стабильный поток клиентов;
- снижение зависимости от рекламы;
- рост доверия к бренду;
- долгосрочный результат.
В какой-то момент поисковый трафик начинает работать как актив бизнеса.
Итог проекта
Этот проект хорошо показывает, что даже новый сайт может быстро вырасти, если:
- правильно собрать семантику;
- выстроить структуру;
- сделать техническую оптимизацию;
- работать с контентом;
- развивать блог.
Именно так сайт превращается из просто «визитки» в полноценный канал привлечения клиентов.