Прежде чем начать продвижение в 2ГИС, нужно в нём немного разобраться и подойти к этому с умом 🧠
Историческая справка. После её прочтения многие вопросы отпадут. 2ГИС появился в Новосибирске в далёком 1999 году — за пять лет до появления Яндекс Карт. Именно поэтому у него была фора, которая помогла ему прочно закрепиться в Уральском, Дальневосточном и Сибирском округах.
Центральные и соседние округа развивались по европейскому сценарию: сначала использовались Яндекс Карты, Google и даже Навител (в Сибири им тоже пользовались). Поэтому представители Яндекса сейчас активно «окучивают» бизнес, который находится в пределах влияния 2ГИС, но сделать это будет крайне тяжело.
🔖 Проще говоря: если компания находится в регионе рядом с потребителями, то потенциальных пользователей проще привлечь к своему продукту, что логично.
🟢 Основные ошибки собственников бизнеса при использовании платного трафика в 2ГИС:
1) Локальный фактор. В центральной части России главенствует Яндекс — исторически так сложилось, но это не актуально для всех ниш. Также часто бывает, что в одном районе Москвы почему‑то пользователей 2ГИС гораздо больше, чем у Яндекса. Проще говоря, нужно смотреть и анализировать трафик — всё как всегда.
2) Неправильно подобраны рекламные опции конкретно для вашего бизнеса. Задача менеджеров 2ГИС, ровно как и у Яндекса, — продать вам услугу и порой навязать дополнительные, не всегда нужные опции. Менеджеры, конечно, смотрят на схожий бизнес и порекомендуют то, что сработало в аналогичных случаях, но вы же знаете, что показатели одинаковых бизнесов могут кардинально различаться даже на соседних улицах.
📌 Задача менеджеров — продать вам приоритет, а не сидеть и анализировать метрики, пешеходный трафик и прочее: за это они не получают деньги. А вот геомаркетолог, который должен проанализировать конкретную локацию, чтобы предложить нужные рекламные опции в 2ГИС, обязан это сделать. Должен ли это делать предприниматель, у которого и так никогда нет времени? Скорее нет. Но вина предпринимателя тоже есть: он не захотел разбираться в этом вопросе.
☝️ Я не хочу принимать сторону какой-либо компании; я всегда буду придерживаться принципа: если что-то не работает, значит, ты в этом не разобрался.
3) Неверно подобрана ниша. Почему в 2ГИС плохо заходит реклама салонов красоты? Вспоминаем практический факт: вы приехали в Москву в командировку из Нск — пойдёте ли вы в салон в незнакомом городе? Нет, вы уже позаботились о внешности в родном городе. Зато нужно ли вам где‑то остановиться и вкусно поесть? Да. Соответственно индустрия HoReCa (гостинично‑ресторанный бизнес) отлично подходит для продвижения в 2ГИС. Более того, часть трафика приходит ещё до того, как клиент окажется в городе, где запущена реклама: потенциальный пользователь дома, в Нск, заранее выбирает отель и ресторан, где поесть.
4) «Вы не готовы все!». Дело в совокупности факторов — не только в тех, что я описал выше, но и в неготовности самого бизнеса к размещению на 2ГИС. Речь даже не о бюджете (хотя и о нём тоже), а, например, о том, что услуги и товары должны быть специально подобраны под аудиторию потенциальных клиентов 2ГИС. Да, это сложно и непонятно, но позже в постах всё станет ясно.
📍 Канал: Геомаркетинг для бизнеса 🔔Не забывайте делиться этим полезным постом с коллегами маркетологами. Группа в VK 😄 Канал в MAX 📲
