Только позавчера я писал о холодной погоде без снега, а уже на следующий день вернулась метель — и теперь совсем не чувствуется весна. Но, судя по прогнозу, это ненадолго: скоро будет целых 12 градусов тепла, а это уже хорошо.
А что может отвлечь от такой погоды? Я думаю, что незатейливая статья про наши с вами любимые стриминговые сервисы, которые старались удивлять весь прошедший год новинками сериалов и фильмов, — то, что нужно. Наверняка, прочитав статью, вы увидите свои любимые платформы и вспомните яркие премьеры, подарившие массу эмоций.
Самое главное, по данным аналитического агентства «ТМТ Консалтинг», которое и подсчитало всё, — рынок не просто выжил, он показал впечатляющий рост.
Общая картина: растём!
В начале главные цифры: объём рынка онлайн‑кинотеатров в 2025 году достиг 189 млрд рублей — это на 39 % больше, чем годом ранее.
Впечатляет и динамика платной модели: доходы выросли на 42 %, до 182,6 млрд рублей. При этом выручка от разовых покупок почти незаметна — её доля не превысила 0,5 %.
Прогноз на 2026 год тоже оптимистичен: эксперты ожидают рост до 226 млрд рублей (+20 %).
Топ‑7 платформ: кто в игре?
Распределение долей рынка в 2025 году лично меня не удивило, примерно так себе этот рейтинг и представлял:
Первое место.
Стабильность и методичность развития.
Предсказуемо отдано платформе Кинопоиск - 31 %.
Кинопоиск не просто сохранил лидерство, но и укрепил позиции, увеличив выручку на 44 %. Секрет успеха — в ставках на крупные франшизы и оригинальные проекты. В 2025 году платформа сделала акцент на продолжениях культовых сериалов, что привлекло как старую аудиторию, так и новых зрителей.
Сериалы «Триггер», «Метод», «Камбэк», «Беспринципные» в различных вариациях, франшиза «Майор Гром», а также дошедший даже до кинозалов проект «Король и Шут» — эти проекты были у многих на слуху. Мощное продвижение и обсуждения зрителей сделали эти картины заметными.
«Кинопоиск» при этом ищет новые форматы. Сейчас добавлены «Витрины стримингов», где собраны «Первый канал», «Россия 1» («Смотрим»), «Мы», Amediateka, Start, ТНТ, НТВ. Также есть возможность смотреть новый формат — мобильный сериал в виде рилсов.
Пользователю в радость находить всё в одном месте. Нужно еще учитывать то, что платформы главных каналов страны очень неудобны — переполнены всем, чем только можно, — ситуация выглядит особенно выигрышно.
Возьмём, к примеру, «Смотрим»: это хороший, яркий продукт, но как же сложно с ним— от регистрации до просмотра! У меня несколько раз были попытки разобраться с этой платформой, но так ничего и не вышло.
Кинопоиск уверенно держит планку и развивается. Такому гиганту нужно идти в ногу со временем, иначе конкуренты догонят и обгонят — а они уже совсем рядом.
Второе место.
Okko: взрывной рост и ставка на оригинальность.
Okko показал самые высокие темпы роста (+80 %), что позволило сервису вплотную приблизиться к ИВИ.
Во второй половине года динамика немного замедлилась, но это не помешало Okko занять 15 % рынка. Ключевым фактором успеха стали оригинальные сериалы и спортивные трансляции — они обеспечили 58 % новых подписок. И это данные прошлого года.
В этом году платформа впервые в истории получила права на вещание Зимней Олимпиады, и число пользователей значительно увеличилось.
Сейчас упор делается на раздел «Спорт», включая киберспорт.
В этом году обновилось приложение, в том числе для Smart TV. Добавлено большое количество телеканалов и контента других сервисов — здесь похоже на «Кинопоиск»: даже билеты в кинотеатры теперь продаются. По оценкам, зритель стал оставаться на платформе на 94 % дольше как раз из‑за такого невероятного расширения.
Многие эксклюзивные сериалы, созданные для этого онлайн‑кинотеатра, выходили на фестивали и получали заслуженное внимание профессионального жюри.
По моим ощущениям, Okko вырывается вперёд, и, очевидно, в следующем году мы это увидим по цифрам. Премьеры сериалов выходят в хорошем темпе, и они совершенно разные по жанрам, что, конечно, расширяет аудиторию.
«Аутсорс», «Лихие 2», «Волшебный участок 2», «Как приручить лису», «Урок» — об этих сериалах вы точно слышали.
Также Okko не отстаёт от трендов. В последнее время «рахат‑лукум» моего сердца добрался и сюда — но очень избирательно: появились только те сериалы, которые показали высокий спрос у зрителя.
Третье место.
ИВИ: стабильность и рост подписчиков.
Платформа заняла третье место с долей 15 %, а её база платящих подписчиков выросла на 40 %. Платформа сделала акцент на разнообразии контента — от драм до комедий — и удержании аудитории за счёт регулярных премьер, в первую очередь — на турецких новинках.
Мне кажется, у такой фан‑базы нет ни у одного сервиса в нашей стране. Когда захожу в социальные сети ИВИ — отдельно по турдизи (так называют турецкие сериалы), — то всегда приятно завидую той работе, которую проводит команда онлайн‑кинотеатра. Они ведь не просто пишут о расписании показов новых серий, они общаются с аудиторией, создают различные активности — и уже зрители сами между собой беседуют, дают советы. Это уже своё комьюнити, которое было наработано годами.
И только на ИВИ есть возможность в прямом эфире, с синхронным одноголосым переводом, смотреть премьерные показы серий одновременно с турецкими зрителями.
ИВИ идет дальше. И расширяет базу сериалов латиноамериканскими проектами:
Да, «Дикая роза», «Просто Мария» — из старенького — тоже имеются. И обратите внимание на плашку «эксклюзив»: это значит, что ИВИ имеет первоочередное право проката.
Четвёртое место.
Wink: классика с современным подходом.
Wink занял четвёртое место с долей 14 %, сделав ставку на сочетание классического контента и оригинальных проектов, таких как знаменитый сериал «Слово пацана» (из категории «старенького», совместно с платформой Start) и новинки: «Дети перемен», «Москва слезам не верит. Всё только начинается», «Отмороженные», «Гордость».
Платформа всегда стремится следовать модным течениям — так появился сериал «Комбинация» про известную советскую группу. Платформа также экспериментирует с вертикальным мобильным контентом.
Сериалы СТС, телеканала «Домашний», ТНТ — основа платформы.
Пятое место.
КИОН: ниша серьёзного кино.
Занимает 7 % рынка. У меня почему‑то возникает ассоциация с этой платформой: там что‑то точно проверенное, основательное и фундаментальное. Если детектив, то «Хрустальный» какой‑нибудь или «Отпечатки» из последнего.
Помимо очень сильных детективов, конечно же, есть и детский контент. Но в целом я бы назвал КИОН противоположностью ИВИ, а значит — более мужским.
Как‑то всё на этой площадке логично и понятно для меня.
Start и Premier: борьба за внимание
Start и Premier разделили шестое и седьмое места с долей по 6 %. Оба сервиса стараются поддержать аудиторию, но делать это уже не так просто.
Premier ранее опирался на сериалы ТНТ: часто вслед за эфиром сериалы попадали именно на эту площадку. Сейчас же новинки размываются по сервисам, и уже нет такой эксклюзивности.
Start уже не с таким ритмом, как ранее, но всё же выдаёт интересные, оригинальные проекты — такие, например, как «Подслушано в Рыбинске» (совместно с Premier), — или экспериментирует с нейросериалами, например про Феофана:
«Вампиры средней полосы», «Олдскул» (снимается сейчас второй сезон), «Два холма», «Инспектор Гаврилов» (совсем скоро появится третий сезон) — этим проектам, видимо, уделяется больше внимания и финансовых вложений.
На долю всех остальных платформ приходится 6% от всего рынка.
Есть необычные сервисы, о которых мало кто знает. Например, Сторис (вертикальные видео от профессиональных студий — в основном российские и зарубежные мелодрамы) и CHILL. Но о них я расскажу в следующий раз.
Кстати. про оригинальный проект этой платформы вчера писал:
Какие тенденции могу отметить на сейчас?
Во‑первых, сериалы будут создаваться совместными усилиями нескольких сервисов. Этот тренд я очень сильно замечаю в последнее время. Всё становится дороже, включая производство сериалов и фильмов. Большой лавины проектов ожидать не приходится, но зато сейчас онлайн‑кинотеатры очень скрупулёзно относятся к новым историям, делая ставку не на количество, а на качество — для широкой аудитории, которая уже с годами выстроилась, у каждого своя.
Во‑вторых, будет усиление и поддержка тех проектов, которые прошли с хорошими рейтингами ранее, — для них будут продолжения сезонов. Нащупав эти свои личные эксклюзивные истории, кинотеатры будут их снимать, чтобы зрители не потеряли интерес к площадке в целом.
Есть сериалы, которые представлены до сих пор только на родных площадках, а есть такие, которые со временем курсируют по всем конкурентам. Но, думаю, сильной эксклюзивности скоро станет совсем мало. Всё интегрируется в некую единую среду, на которой можно будет найти всё. А если это совсем уж раритет, то вам всё же предложат его посмотреть, но уже за отдельную подписку или разовую покупку.
А что вы думаете по этому поводу?
Как вам распределение мест в рейтинге лучших онлайн-кинотеатров? Согласны?
Я полностью согласен. Очень похоже на правду.
А в следующем году Okko ещё больше вырвется вперёд, потянув за собой и ИВИ, а вот другие сервисы могут потерять внимание аудитории. При этом доля главного лидера также может сократиться — как раз из‑за рывка конкурентов.
Какие платформы вы смотрите сейчас чаще всего и почему?
Если в данной статье нет вашей любимой платформы, пишите!
Благодарю, что прочитали статью до конца.
Если статья вам понравилась: поставьте лайк — это поможет другим подписчикам её увидеть.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить обзоры новых сериалов и новостей из мира онлайн-проектов.
До новых встреч! 🎬
Ранее: