Динамика продаж «ювелирки» на маркетплейсах — намного выше, чем по отрасли в целом.
Показатели Ozon подтверждают тренд: здесь за год категория «ювелирки» выросла на 38% по сравнению с показателями 2024-го. Растёт аудитория маркетплейса. Например, в 2025 году на Ozon пришли ещё 8,4 млн новых клиентов — теперь их 65 млн.
Растут продажи — если год назад каждый покупатель в среднем оформлял два заказа в месяц, то к началу 2026-го — уже три. Делать покупки на маркетплейсе становится комфортнее, а ассортимент расширяется.
В 2025 году оборот категории «Серебро» увеличился на 41% по сравнению с 2024-м.
Серебро — самый «быстрорастущий» металл в продажах на Ozon. Его доля в штуках становится преобладающей — хотя буквально в начале 2025 года продажи изделий из серебра и золота распределялись практически поровну.
Причина изменений — в росте цен на золото, которые бьют все рекорды. На этом фоне более демократичные серебряные изделия продолжат генерировать спрос. Уже заметно, что многие продавцы пересматривают ассортимент в сторону серебра.
А самый дорогой проданный на Ozon в 2025 году аксессуар из драгоценного металла — мужские золотые часы за 398 тысяч рублей.
