В фокус нашего внимания снова попали магазины, ориентирующиеся на низкий ценовой сегмент. Ассортимент белорусских ретейлеров этой категории мы уже изучали, а теперь смотрим в сторону московских «исходников». Этим материалом мы продолжаем цикл публикаций «Где наше не пропадало». На этот раз побывали в трех магазинах разных российских сетей, известных белорусскому покупателю: в «Светофоре», «Галамарте» и Fix Price. Давайте посмотрим, чем они отличаются от белорусских, что и почем там продают.
Цены в Москве мы фиксировали 25 марта, переводили в белорусские рубли по курсу Нацбанка на 9 апреля, тогда же искали аналоги в минских магазинах.
Fix Price
Для этой торговой сети Москва — родной город. Первый магазин открыли 19 лет назад, в 2007-м, а сейчас их больше 350. В Минске же на «Яндекс Картах» отмечено 64 работающих магазина.
В одну из московских локаций мы заглянули утром рабочего дня — там была приемка товара, его часть заняла проходы между полками. Магазин оформлен в привычной сине-зеленой цветовой гамме, товары размещаются на стандартных полках. К некоторым из них внимание привлекают вывески и слоганы, например рифмованный «Спешите взять, все по 35».
А вот и первое заметное отличие: цены в российских рублях. Если перевести в белорусские, акционная стойка превращается в подборку товаров почти по цене жетончика в минском метро (в тот момент на ней находятся детские книжки и игрушки).
На следующем фото можно заметить, что цены не фиксированные — так же и в белорусских магазинах этой сети.
Среди ассортимента много категорий — от бытовых товаров и косметики до снеков, декора и вещей, которые помогут стартовать дачный сезон (например, перчатки и емкости для рассады). Есть и пасхальный декор.
Чехол для велосипеда в пересчете стоит чуть больше 8,5 белорусского рубля
Есть товары с узнаваемыми в Беларуси этикетками: например, чистящие средства вроде Domestos и косметика Dove, туалетная бумага марки Papia.
В пересчете на белорусскую валюту шампунь «Дав» стоит 10,40 рубля. В Минске точно такой же мы не нашли, аналог в этом объеме обойдется в 11,30 рубля
Чай Tess Pleasure стоит 83 российских рубля по акции — это примерно 3,10 белорусского. Этот же товар нашелся в Минске за 3,50 белорусского рубля
На этой полке замечаем родные буквы — колготки Conte.
Уже небелорусские носки с необычным кроем и разрезами стоят почти 3 наших рубля в пересчете.
А тут мини-магазин приколов, которые можно подарить друзьям, приятелям или коллегам.
В горке рулонов упаковочной бумаги затерялся одинокий конверт для денег — он со старта знает, что его передарят. А сама упаковочная бумага в пересчете на белорусские деньги стоит 3 рубля за рулон.
Продается гель для стирки без этикетки, в пересчете на белорусскую валюту он стоит 13 рублей.
Популярная в интернет-магазинах розовая чистящая паста в пересчете стоит почти 7,50 белорусского рубля. В белорусском Fix Price такую тоже можно найти — за 7,25 рубля.
Почти разобрали чистящий порошок, цена которого в пересчете составляет почти 3 белорусских рубля.
В отделе со съедобными товарами можно увидеть много азиатских снеков…
…и одинокую упаковку шоколадного овсяного молока — в пересчете на белорусские рубли выходит 4,30 рубля.
С этой полки подмигивают цветными коробками разнообразные вкусы печенья Choco Pie.
А тут замечена легкая ирония — новогодние коробки конфет весной. Упаковка конфет весом 200 граммов в пересчете на белорусские рубли тоже потянет чуть больше чем на 4 рубля.
В прикассовой зоне много сезонного: гигиенические помады, спички для розжига и электрозажигалки, товары для дачи и пасхальный декор.
Покупателей в этот момент не слишком много: за время, которое мы проводим в зале, насчитываем чуть меньше 10 человек.
Подглядываем за их покупками. Одна из женщин зашла за латексными перчатками, другая покупает две фольгированные формочки для выпечки, в корзине еще у одной оказывается пачка лапши быстрого приготовления и четыре большие упаковки влажных салфеток.
Еще одна покупательница берет две пачки прокладок и большую упаковку столовых салфеток. Делаем два наблюдения о покупателях: во-первых, они часто берут семейные или просто большие упаковки чего-либо, во-вторых, в это время люди скорее закупаются по мелочи. Среди покупателей замечен только один человек с доверху наполненной корзиной — это мужчина, в покупки которого попали и товары для дома, и пара банок бытовой химии, и перекус.
«Светофор»
Родина этого ретейлера не Москва, а другой российский город — Красноярск. Свою историю сеть ведет с 2009 года. В Москве сейчас примерно 15 магазинов, расположены они в основном на окраинах города, еще больше можно встретить в Московской области. В Минске тем временем насчитывается тоже примерно 15 магазинов.
Мы заходим в тот, что находится возле Бутырского рынка (но известная тюрьма, давшая название шансон-группе, территориально не рядом).
Визуально тип магазина очень похож на наши: большое помещение с цементным полом, паллетная выкладка, минимум мерчандайзинга и декора, крупные ценники на товарах. Зал начинается с непродовольственных товаров, одним из первых нас встречает чуть ли не главный товар дачного сезона — грунт, а в глубине торгового зала найдем лук-севок в больших объемах.
К бытовым товарам подключаются продукты — по ощущениям, в магазине у них примерно равное соотношение.
Замороженные сырники в пересчете стоят почти 14 белорусских рублей за килограмм
В отделе с фруктами и овощами есть второй шанс у слегка помятых груш — в наших магазинах такие фрукты тоже откладывают отдельно.
Холодильная зона отделена от остального зала прозрачными жалюзи — на полках мы находим несколько знакомых марок йогурта.
Среди товаров много локальных российских производителей, так что привычных белорусскому взгляду логотипов и этикеток не так много: например, среди них мы отметили «Кириешки», кофе марки Poetti, чай «Принцесса Нури» и мороженое «Магнат».
250-граммовая пачка молотого кофе в пересчете стоит 12,7 белорусского рубля
А 200 граммов растворимого кофе стоят почти 18,5 белорусского рубля в пересчете
Замечаем несколько необычных товаров: например, повидло упаковали как майонез, и стоит оно в пересчете на белорусскую валюту чуть больше 5 рублей.
А вот сгущенка, упаковкой напоминающая йогурт или ряженку:
Или моцарелла в колбасной упаковке:
Еще пару наблюдений. В магазине довольно много халяльной продукции: сказывается мультикультурность Москвы. И в глаза бросается обилие больших упаковок «семейного» типа: например, сыр для гамбургеров в формате XL, который в пересчете на белорусскую валюту стоит чуть больше 8 рублей.
Или туалетная бумага, которую можно купить только в полиэтиленовых упаковках по 16 рулонов.
В торговом зале можно найти много бытовых хозяйственных мелочей — от автомобильных ковриков до салфеток для ухода за лежачими больными. Например, вот стратегический запас губок для мытья посуды:
И стена из средств для мытья посуды. AOS предлагается объемом 1,5 литра и стоит примерно 7,5 белорусского рубля в пересчете.
Покупателей днем в будни не так много — примерно 10 человек, среди них есть пенсионеры. К кассам они доезжают с тележками, в которых лежит от двух до пяти товаров.
Например, в одной из них мы заметили пачку туалетной бумаги на 8 рулонов, банку консервации и большую пачку чая, а еще в одной — большую пачку сушек и пластиковый контейнер.
«Галамарт»
Еще одна российская сеть родом не из Москвы: появилась 17 лет назад в Екатеринбурге. Правда, в 2009 году она носила совсем другое название — «Магазин постоянных распродаж». В Минске сейчас работает 8 магазинов «Галамарт», а в Москве — 20.
Мы отправились в тот, что находится в одном из московских торговых центров — его легко узнать по привычной оранжевой вывеске. Дизайн магазина похож на белорусские: есть полки-конструкторы, которые гибко подстраиваются под разную выкладку, между самими товарами при этом остается воздух.
Торговый зал стартует с дачного и пасхального ассортимента, и можно заметить, что эта сезонность захватывает внимание покупателей: несколько вошедших человек остаются изучать полки. На них наборы мешочков для рассады, метки для подписи растений, садовые перчатки и коврик для садовых работ.
Стакан с «мятым» эффектом в пересчете стоит примерно 4 белорусских рубля
Две женщины рассматривают искусственные цветы и туалетную воду, которые находятся неподалеку. А еще пару покупателей целенаправленно идут вглубь магазина — одного из них мы потом встретим возле полки с автомобильными товарами. В итоге его покупкой станет оранжевая универсальная салфетка.
Чуть дальше подслушиваем разговор двух подруг на пенсии:
— Что, не привлек этот магазин?
— Мне ничего не надо, — объясняет вторая отсутствие покупок.
С пустыми руками выходит и молодой парень в наушниках: судя по быстрому шагу, заходил он за чем-то конкретным.
Обращаем внимание на необычные товары: вот маленькая кофемашина за 1400 российских рублей (52 белорусских) и миниатюрная швейная машинка за такую же цену.
Маленькая терка буквально для одного зубчика чеснока стоит 89 российских рублей, или 3,30 белорусского.
Электрическая пластиковая турка — 729 российских рублей, или 27 белорусских.
Есть и другие, порой нужные в хозяйстве детали вроде крышек на кастрюлю, термометра в духовку, мешков для стирки или даже нового крана.
На разных полках можно заметить товары с юмором. Например, вот смешные держатели для проводов по 170 российских рублей, или 6,3 белорусского.
Мочалка необычным способом обещает справиться с грязью.
А это средство предназначено для того, чтобы помочь с волосами — но не отрастить, а убрать.
А в эту подборку попали вещи с принтами:
На полках с базовой бытовой химией соседствуют вещи, которые покупают сравнительно редко: шапочки для душа, кисти для окрашивания, бритва тревел-формата. Переводим в белорусские рубли цену «Пемолюкса» — 2,60. На примере розового средства для стекол Grass можем сопоставить цену с минской: здесь оно стоит 3,70 рубля в пересчете на белорусские, а в Минске — 4,49.
Вблизи кассы замечаем стеллаж, который мимикрирует под аптеку. Правда, если присмотреться, рецептурных средств там нет — есть витамины, БАДы, валерьянка, активированный уголь, гематоген и пластыри на все случаи жизни.
В магазине мимо нас за 15 минут проходит порядка 7—10 человек, очередей практически нет — более чем по три человека не скапливается. Мужчина пенсионного возраста уходит с пачкой белых бумажных салфеток, еще один мужчина помоложе — с тряпкой для пола.
Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро
Перепечатка текста и фотографий Onlíner без разрешения редакции запрещена. ga@onliner.by