(Серия «Деньги в ленте», часть третья. Раньше мы разобрались, как работает экономика внимания и почему алгоритмы продвигают контент вне зависимости от размера аудитории. Сегодня – главный практический вопрос: о чём снимать.)
Знаете, какая самая распространённая ошибка людей, которые решают попробовать зарабатывать через контент? Они начинают снимать то, что им самим интересно. Свои хобби, свои мысли, свои путешествия. И искренне удивляются, почему просмотров нет, а денег тем более.
Дело не в качестве видео. Дело в теме. Точнее – в том, насколько эта тема совпадает с тем, что люди активно ищут и за что готовы платить.
Простой тест для выбора темы
Возьмите любую тему, которую вы рассматриваете. И задайте себе три вопроса.
Первый: человек хочет решить эту проблему прямо сейчас, не откладывая? Или это приятная, но необязательная штука?
Второй: люди уже тратят деньги на решение этой проблемы? Есть ли на рынке товары, услуги, курсы в этой теме?
Третий: проблема возникает у людей снова и снова, или это разовая история?
Если на все три вопроса ответ – да, тема рабочая. Если хотя бы на один – нет, лучше поискать другую.
Почему одни темы всегда приносят деньги, а другие – никогда
Есть вещи, которые волнуют людей вне зависимости от того, какой сейчас год и что происходит в мире. Здоровье – потому что болеть никто не хочет. Деньги – потому что их всегда не хватает ровно столько, сколько есть. Отношения – потому что люди существа социальные и без этого никуда. Внешность – потому что зеркало врать не умеет. Тревога и стресс – потому что современная жизнь щедро их поставляет.
Вот в этих темах – постоянный поток людей, которые что-то ищут, чем-то интересуются и готовы что-то купить. Именно сюда стоит идти в первую очередь.
Сравните: кулинарный канал про экзотические рецепты или канал про простое питание для снижения веса. Оба про еду. Но только один из них касается острой, актуальной, постоянно возобновляемой боли.
Что делать, если вы не эксперт
Здесь многие делают ещё одну ошибку: думают, что нужно быть специалистом в теме, чтобы создавать о ней контент.
Нет. Нужно быть полезным. Разница огромная.
Вы не обязаны иметь медицинское образование, чтобы делать короткие видео о том, какие продукты повышают иммунитет. Достаточно потратить несколько часов на изучение достоверных источников и пересказать это нормальным человеческим языком без медицинского жаргона.
Большинство людей, которые ищут информацию о здоровье, финансах или отношениях, не хотят читать научные статьи. Они хотят, чтобы кто-то объяснил им сложное просто. Стать таким человеком – это и есть задача.
Один нюанс, который экономит месяцы времени
Прежде чем начинать снимать, зайдите в поиск выбранной платформы и введите несколько слов по вашей теме. Посмотрите, какие видео уже существуют. Сколько у них просмотров. Какие из них набрали больше остальных. О чём они.
Если в теме уже есть популярные видео – отлично. Значит, спрос есть. Ваша задача – не придумать что-то принципиально новое, а сделать лучше или по-другому то, что уже работает.
В следующей части разберём, как именно выстроить видео, чтобы оно не просто набирало просмотры, но и превращало их в реальные деньги. Это – самое важное техническое знание во всей этой истории.