Пока ВОЗ разрабатывает очередную антитабачную кампанию, сигареты тихо возвращаются в мейнстрим. Не через чёрный ход, а через красную дорожку. Табак захватывает Голливуд, как и 50 лет назад: подносы с сигаретами на вечеринке после Оскара, Кайли Дженнер с сигаретой на обложке журнала, главный герой сериала Медведь, который дымит у ресторана так органично, что сигарета стала частью образа. В нельзяграме есть аккаунт с аудиторией около 100к подписчиков - исключительно про знаменитостей с сигаретой в руке. Никакого контента, только дым и известные лица.
Но культура курения поменялась. Люди стали эстетами, которые балуются во время путешествий, одиноких прогулок и интимных моментов. Нью-йоркская сваха зафиксировала рост клиентов, называющих себя «иногда курящими»: не пачку в день, а ситуативно - в баре, в путешествии, после секса. Последнее, по её словам, тоже возвращается в моду. Жизнь налаживается.
Главная ирония момента - портрет этого нового курильщика. Ему 25-30 лет, он пьёт пептиды, практикует интервальное голодание, принимает холодные ванны, ходит на йогу. И при этом осознанно тянется за сигаретой. Один из героев материала на своём 25-летии угостил гостей сигаретами на золотом подносе. Золотом. Подносе. Как канапе, Карл!
Сигареты всё реже воспринимаются как часть образа жизни - и всё чаще как случайное удовольствие, связанное с имиджем, настроением и окружением. Плюс табак стал неожиданно эффективным инструментом для налаживания контакта. Сигарета в руке считывается как сигнал того, что незнакомый человек разделяет с тобой вайб момента - и это становится точкой соприкосновения. В отличии от вейпа, который просто торчит изо рта 24/7. Так перекур на пару минут превращается в продуктивный смол-ток. Не сбежал в курилку, а инвестировал в отношения с коллегами.
Логика у нового поколения курильщиков, надо признать, железная: «Нас максимально хорошо просветили об опасностях. Теперь каждый решает сам. К тому же, никогда не знаешь, когда попадёшь под автобус». Не поспоришь.
Что в итоге? Поколение, выросшее на антитабачной пропаганде, возвращается к сигарете - осознанно, с иронией и без иллюзий. Не потому, что не знает о вреде. А именно потому что знает - и всё равно выбирает. Это уже не зависимость и не невежество. Это, как ни странно, позиция.
Культурный разворот на десятилетия - или красивый самообман поколения, которое романтизирует всё подряд, включая собственные вредные привычки?