Меган Маркл летит в Австралию. Официальная версия: хедлайнер первого ретрита Her Best Life, организованного компанией Besties, за которой стоят бывшая радиоведущая Джеки О'Хендерсон и ее менеджер Джемма О'Нил. Три дня велнеса, эмпауэрмента и женского единения. Много непонятных слов, выступлений, фуршет и дорогие билеты - от 2699 до 3199 долларов. Почти миллион выручки только на входных.
Звучит как план. Но интернет, как обычно, копает глубже официальных пресс-релизов. И находит там Soho House.
Снова компьютерный сбой
Организаторы ретрита уверяют - билеты не достать, все выкупили и жаждущие толкутся на сайте, выпрашивая лишний билетик. Но, оно есть, наверное, всегда. Один из пользователей попробовал купить билеты, причем решил посмотреть - какой максимум он сможет приобрести. Напомню, мест всего 300. Но на сайте можно прикупить билеты на большую компанию - почти на 100 тысяч долларов.
С одной стороны - сумма приличная. С другой - это значит, что большая часть выкуплена и свободными остались около 30 мест - все зависит от цены конкретного билета. Так что все не так плохо, как глаголит интернет.
Совпадение или сценарий: Дарлингхерст ждет
Интереснее другое - зачем Меган едет в Австралию. Провести ретрит, выйти на новый рынок, просто туда едет Гарри с выступлением, поэтому и она (как ниточка с иголочкой)? Но тут появилась новая теория - Soho House. Это сеть закрытых клубов для творческой элиты, основанная в Лондоне в 1995 году. Удобные диваны, правильное освещение, бар, где бармен помнит твой обычный заказ, и строгий фейс-контроль на входе. 48 точек по миру. Первое австралийское заведение откроется в Сиднее в 2026 году - пять этажей в районе Дарлингхерст.
Точной даты открытия нет. Но есть Джемма О'Нил - соорганизатор ретрита и по совместительству член консультативного комитета Soho House Sydney. И есть Маркус Андерсон - старший менеджер Soho House, давний друг Меган и человек, который, по собственному признанию О'Нил, организовал весь этот визит.
«О'Нил - не просто случайная ведущая подкаста, которая фанатеет от того, что Гарри снимал номер в Soho. Она в консультативном совете Soho House Sydney. Этот Girls Weekend - бизнес Soho House, замаскированный под женский эмпауэрмент. Маркус договаривается об этом из дома Меган. Это не дружба. Это его работа. Он консультант Soho House и координирует промо перед открытием в Сиднее», - обсуждают в сети.
Здание не готово, но рекрутинг уже идет
В сети отмечают, что к приезду Меган помещение вряд ли успеют открыть (она едет в какие-то ремонты, что для ретрита, что для клуба), но это не проблема:
«Либо часть уже готова (что для них нетипично), либо они начинают ранний набор членов и промо, чтобы отбить затраты».
Возникают вопросы.
«Будут ли они вербовать членов прямо на женском ретрите?»
«Да, думаю, да. Возможно, даже договорились о комиссионных за каждого нового члена, который запишется с ретрита».
Цифры, кстати, располагают к рекрутингу. Членство в Soho House Sydney для лиц младше 27 лет - 2285 долларов в год. Для тех, кто старше - 4750 долларов. С такой арифметикой даже небольшой процент конверсии с трехсот участниц ретрита выглядит аппетитно.
Вообще членство в таком клубе - удобно. Были бы деньги. Команда, которая руководит всем этим всерьез задумывается о проекте - Soho House Care Home. Этакий дом престарелых для тех, кто платит клубу долгие годы за приватность и удобство. Так что герцогиня зазывает не в самое плохое место.
Сомнений в том, что Меган обязательно согласится на подобное, просто нет.
«Маркл всегда работала на Soho House и до сих пор работает. На самом деле она едет в Австралию на открытие нового заведения Soho House с Маркусом Андерсоном. Ужасно»
Что ужасного, не очень понимаю. Хотя, если под рекрутингом участниц подразумевают что-то вроде сводничества, то да - не самое достойное занятие для герцогини и матери двух детей.
Но связь Меган с Soho House не свежая новость, а давно выстроенная инфраструктура. Первое свидание с принцем Гарри состоялось именно там - в лондонском Soho House в 2016 году. Маркус Андерсон, старший менеджер сети, помогал организовать ту встречу. Он же, по словам Джеммы О'Нил, инициировал нынешний австралийский визит.
О'Нил описывает цепочку событий так:
«Маркус написал мне, потому что был дома у Меган. Маркус очень близок с Меган, и они дружат много лет, задолго до ее замужества. У них прекрасная дружба».
Она также пришла к выводу, что раз Маркус "первосортный человек", то и Меган, вероятно, такая же. Какая сообразительная девушка.
К чему такие тайны
Меган Маркл летит в Австралию в апреле. Официальная программа - выступление на женском ретрите за миллион долларов выручки. Фактическая - промо-тур перед открытием Soho House Sydney, организованный старшим менеджером клуба и членом его консультативного совета.
Женский эмпауэрмент здесь выполняет функцию витрины. Красивая упаковка для логистики по продвижению закрытого клуба с членскими взносами под пять тысяч в год. Бизнес, замаскированный под сестринство. Почему тогда просто не сказать.
«Меган летит в Сидней рекламировать Soho House, членство в котором стоит пять штук в год»
Но кому это интересно? Узкой прослойке, которая и так знает про Soho House. Остальные пожмут плечами и пролистнут. А вот подать это на ретрите как информацию "для своих", пообещать, что в клубе они будут встречаться чаще, да и вообще - это место, где каждая может встретить своего принца. Создается иллюзия "добытой тайной информации". А если еще намекнуть, что предложение имеет ограниченный срок действия. Так что Меган, скорее всего, будет еще и при комиссионных от приглашенных дам. Потому и такая секретность с запретом на съемки. Другой вопрос - какова во всем этом роль Гарри? Он тоже будет продвигать клуб между речами о психическом здоровье на рабочем месте?
Так что можно считать все это совпадением. Возможно так и есть. Но слишком много ниточек сходится в одной точке на карте Сиднея. И точка эта пока не открылась, но уже умеет принимать заявки на членство. Вот и весь секрет. Не заговор, а маркетинг. Удобно.
Спасибо, что нашли время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.