В цифровой среде часто возникают споры о произношении названий различных сервисов. Одним из таких камней преткновения стал российский мессенджер, название которого пишется как «MAX». Из-за особенностей написания пользователи разделились на два лагеря: одни читают его по-русски как «Мах» (Махать), другие — на английский манер как «Макс», а кто-то вообще называет его «Скам» (Макс наоборот).
Этимология и правильное произношение
Официальное название мессенджера — «Макс». Оно происходит от английского слова maximum (максимальный), а не от русского слова «мах» (в значении взмаха). Несмотря на то что продукт является российским, в его основе лежит англоязычный бренд. Это часто сбивает с толку, особенно учитывая наличие в экосистеме Госуслуг одноименного робота-помощника, чье имя на русском языке официально пишется как «Макс».
Закон о защите русского языка (168-ФЗ)
С 1 марта 2026 года в России вступили в силу важные поправки к закону 168-ФЗ, регулирующему использование иностранных слов.
Основные положения закона:
- Запрет на иностранные слова: Запрещено использовать иностранные слова в публичной информации (вывески, реклама, меню, ценники), если нет их равнозначного перевода или дублирования на русском языке.
- Требования к оформлению: Русский текст должен быть основным. Он должен располагаться первым (слева или сверху) и быть выполнен тем же шрифтом, размером и цветом, что и иностранный вариант.
- Исключения: 1. Зарегистрированные товарные знаки (бренды, прошедшие регистрацию в Роспатенте).
2. Фирменные наименования, внесенные в ЕГРЮЛ.
3. Технические термины и международные стандарты (например, Wi-Fi, USB).
4. Слова, зафиксированные в официальных нормативных словарях.
Почему название мессенджера не меняется?
Несмотря на закон, мессенджер MAX может продолжать использовать англоязычное написание (ему можно всё). Это связано с тем, что название является зарегистрированным товарным знаком. Закон не обязывает переводить бренды, которые имеют официальный юридический статус торговой марки, даже если они написаны латиницей.
Ответственность за нарушение закона
Для тех, кто не соблюдает правила дублирования информации на русском языке, предусмотрены штрафы:
- Для индивидуальных предпринимателей: до 20 000 рублей.
- Для юридических лиц: до 500 000 рублей (согласно закону о рекламе).
Контроль за исполнением этих норм возложен на Роспотребнадзор и Федеральную антимонопольную службу (ФАС).
Будущее российских цифровых продуктов
Российский рынок активно перестраивается и зачастую не в лучшую сторону. Наряду с развитием мессенджеров, появляются альтернативные площадки, такие как отечественные магазины приложений и видеохостинги, но они оставляют желать лучшего.
Использование названия «Макс» — это отражение реальности, где английский язык остается языком технологий, ведь ему можно. Таким образом, называть мессенджер стоит именно «Макс», а писать «Max» понимая при этом юридические тонкости его оформления в 2026 году.