Новое видео Валерии Чекалиной бьет рекорды по охватам, но вызывает массу вопросов у внимательных зрителей. Бритье налысо в прямом эфире выглядит эффектно, если не замечать профессиональный монтаж и странные несостыковки в образе. Зачем нанимать оператора для личного момента и почему «новый имидж» так удачно совпал с производством новой партии помады? У меня есть, что вам рассказать. Давайте обсудим.
Валерия Чекалина в очередной раз доказывает: в погоне за охватами моральных тормозов не существует. Новое шоу с бритьем налысо под заунывную музыку — это не крик души и не личный выбор. Это хладнокровно просчитанный бизнес-кейс. Пока впечатлительные зрители вытирают слезы, глядя на летящие на пол локоны, Лерчек подсчитывает будущую прибыль от запуска нового косметического бренда. Продажи стартуют уже на следующей неделе. Театр открылся вовремя.
Мне уже с десяток человек из блогерской тусовки подтвердили: предложения поучастию в рекламной кампании новой линии косметики рассылаются пачками. Представители Чекалиной стучат во все двери, ищут тех, кто готов поддержать этот сценарий за долю в прибыли. Ищут людей, способных на такой же запредельный цинизм, и, к сожалению, в этой среде подобных персонажей немало. План прописан по всем канонам: сначала «драматичная пауза» в сторис, потом — ссылка на корзину с помадой.
Рыдания в объектив профессиональной камеры, выставленный свет, приглашенный оператор. Даже «группа поддержки» в лице аргентинского танцора Луиса Сквиччиарини выдает тексты, достойные дешевых мелодрам. «Твоя красота не в волосах», — вещает кавалер, пока Валерия старательно имитирует эмоциональный надрыв. Выглядит это настолько фальшиво, что хочется выставить оценку за актерское мастерство. Садись, Лерун, это двойка. Даже для сельской самодеятельности — перебор.
Внимательные зрители уже заметили технические огрехи этой постановки. Блогер жалуется на внешние изменения, но при этом демонстрирует идеальные густые волосы, которые с трудом берут ножницы и ресницы, на которых густо лежит тушь. На чем она держится при таких «сложных обстоятельствах»? На честном слове или на профессиональном клее? Еще забавнее выглядит свежепобритый череп. Никаких изъянов, никакой редкой растительности. Ровный, густой ежик здоровых волос. Люди, знающие, как выглядят реальные физические трудности, смотрят на этот цирк с законным недоумением.
Использовать подобные темы для поднятия охватов — это дно, которое Лерчек пробила с особым цинизмом (впрочем, я догадывалась, что именно так и случится). Мы видели разные способы «страданий» в эфире ради продаж, но Чекалина идет напролом. Ей нужно, чтобы о ней говорили. Ей нужно, чтобы миллионники, которым уже разослали образцы продуктов, видели бешеные цифры в статистике. Черный пиар — тоже пиар, особенно когда на кону стоят сотни миллионов рублей.
Простите, но скажу как сеть: когда у человека действительно происходят серьезные перемены, он не зовет оператора. Он не монтирует видео с наложением фильтров и музыки. Лерчек же превратила личный процесс в контент для прогрева. Это не попытка «сохранить себя», как пишет её спутник. Это попытка украсть внимание аудитории перед тем, как залезть к ней в кошелек. Отмечу — так рассуждаю в последнее время не только я.
Подготовка к запуску бренда идет полным ходом. Склады забиты тюбиками. Осталось только заставить людей сочувствовать «сильной женщине», чтобы они из ложной солидарности купили её продукт. Типичная манипуляция, рассчитанная на самых доверчивых. Подобная тактика говорит о полной потере связи с реальностью. Институт репутации в этой среде мертв. Важна только конверсия. Можете сейчас мне не верить, но чуть позже вы вспомните мои слова. Просто сохраните эту статью и откройте её через некоторое время, чтобы перечитать.
А вопрос мой, дорогие друзья, звучит сегодня следующим образом: почему вы продолжаете верить персонажам, которые готовы на радикальную смену имиджа ради рекламного охвата, но не способны на элементарную честность перед своими зрителями?
Больше подробностей в моем Telegram-канале Обсудим звезд с Малиновской. Заглядывайте!
Если не читали: