Wildberries сделал то, о чем многие просили годами. Платформа прокачала рекламный кабинет — и изменения там серьезные. Настолько серьезные, что теперь рекламироваться на WB могут даже те, у кого нет товаров на площадке.
Давайте разбираться, что добавили, кому это выгодно и как не слить бюджет впустую.
Sellery.pro — платформа поиска исполнителей для любых задач на маркетплейсах — помогает селлерам и рекламодателям быстро находить проверенных специалистов, чтобы не тратить время на изучение новых инструментов с нуля.
Что изменилось в рекламе на WB?
Обновлений много. Выделим главные — те, которые реально повлияют на ваши кампании.
1. Управление продвижением на уровне одного товара
Раньше настройки часто применялись к группе товаров. Теперь можно точечно управлять ставками под каждый артикул. Не нужно переплачивать за слабые позиции в ущерб сильным.
2. Дашборд с зависимостью позиции от ставки
Появилась наглядная визуализация: какая ставка выведет товар на первую страницу, какая — в топ-3, а какая оставит в глубине. Больше никаких гаданий и «на глаз».
3. СРС в карточках конкурентов
Теперь видно, сколько платят конкуренты за клик в их карточках. Это дает возможность анализировать рынок и бить точно — не переплачивая, но и не пролетая мимо.
4. Дневные лимиты в СРС
Классика, которая наконец-то появилась. Ставите лимит — бюджет не улетит за час. Можно спать спокойно.
5. Биддер от Wildberries
Автоматическое управление ставками. Система сама подкручивает ставки, чтобы удерживать позицию. Не нужно сидеть 24/7 с пультом.
6. Аукцион второй цены
Это важно. Вы платите не свою максимальную ставку, а ставку конкурента + копейку. Если ваша максимальная ставка — 100 рублей, а конкурента — 50, вы платите 51. Честнее и дешевле.
Самое важное изменение: рекламироваться могут все
Раньше запустить рекламу на Wildberries могли только селлеры — те, у кого есть товары на площадке и открыт магазин.
Теперь — нет.
Рекламировать свои товары и услуги на сайте WB могут все. Даже ИП, которые:
- не являются селлерами
- не торгуют на площадке
- просто хотят привести клиентов на свой сайт или в офлайн-магазин
Это меняет правила игры. WB становится не просто маркетплейсом, а рекламной площадкой для любого бизнеса.
Что добавили для баннеров (медийка)
Медийная реклама тоже получила апдейты.
СРС-модель для баннеров
Раньше за баннеры платили за показы. Теперь можно платить только за клики. Это гораздо выгоднее, если ваша цель — переходы, а не просто охваты.
Look-a-like аудитории
Система сама находит пользователей, похожих на ваших текущих клиентов. Загружаете базу — WB ищет таких же. Очень мощный инструмент для масштабирования.
Что это значит для вас?
Если вы селлер на WB
Инструментов стало больше. Конкуренция за ставки вырастет — потому что теперь на площадку зайдут внешние рекламодатели. Но и возможностей для тонкой настройки — тоже больше. Используйте дашборд, аукцион второй цены и биддер, чтобы не переплачивать.
Если вы не селлер, но хотите рекламироваться на WB
Теперь это законно и доступно. Заходите в рекламный кабинет, создавайте кампанию, получаете аудиторию в 40+ миллионов человек. WB — это огромный трафик.
Если вы рекламщик или таргетолог
Появляется новая площадка для работы. Но инструменты специфические — нужно разбираться. Те, кто освоит их первыми, заберут рынок.
Как не слить бюджет на новом инструменте?
Новые возможности — это всегда риск. Особенно если вы не уверены в настройках.
Вот несколько советов:
- Начните с малого — не заливайте весь бюджет в первый день. Протестируйте на одном товаре, одной аудитории.
- Используйте дневные лимиты — чтобы случайно не улететь в минус.
- Следите за СРС конкурентов — не платите больше, чем рынок.
- Доверьте настройку профессионалам — если не уверены в своих силах.
И вот здесь на помощь приходит Sellery.pro.
Где брать специалистов по новой рекламе WB?
Настройка СРС, биддера, look-a-like аудиторий — это требует знаний и опыта. Ошибки на старте стоят денег. Иногда — много денег.
На Sellery.pro вы найдете проверенных таргетологов и специалистов по рекламе на маркетплейсах. Тех, кто уже разобрался в новых инструментах WB.
Почему именно Sellery.pro:
- Проверенные исполнители — все прошли модерацию, есть кейсы и отзывы
- Бесплатно для заказчика — вы размещаете задание и получаете отклики от профи
- Экономия времени — не нужно искать по чатам и сарафанному радио
- Без неожиданных сюрпризов — только четкая работа и понятные условия
Не учитесь на своих ошибках. Доверьте рекламу тем, кто уже знает, как это работает.
Главный вывод
Wildberries сделал большой шаг вперед. Рекламный кабинет стал удобнее, прозрачнее и доступнее. А главное — теперь рекламироваться на WB могут все, даже те, у кого нет товаров на площадке.
Новые инструменты открывают возможности. Но они же несут риски — конкуренция вырастет, бюджет слить стало проще.
Кто первый освоит новые инструменты — тот и заберет аудиторию. А кто не разберется — заплатит за науку.
А вы уже тестили новую рекламу на WB? Делитесь впечатлениями в комментариях. И не забывайте — на Sellery.pro вас ждут проверенные специалисты, которые помогут не слить бюджет. 👇