Несколько дней назад я вбил в Яндекс простой вопрос — что-то про налоговый вычет. Сверху появился блок с ответом от Алисы. Прочитал, закрыл вкладку — и только потом дошло: я не открыл ни одного сайта. Яндекс ответил сам. Всё.
С тех пор меня не отпускает один вопрос: кто тут вообще выиграл?
Сначала про SEO — чтобы понять, что мы теряем
Двадцать лет владельцы сайтов занимались одним: убеждали алгоритм Яндекса и Google, что их страница лучшая. Не читателя — алгоритм. Отсюда тексты, которые начинаются с «Купить диван в Москве недорого». Человек такое читать не станет, робот — проглотит и поставит плюс.
Пользователи при этом получали выдачу, в которой надо было копаться. Пять рекламных блоков, три агрегатора, и если повезёт — что-то похожее на ответ. Нет, от SEO-гонки они не выигрывали. Просто ничего другого не было.
Алиса говорит: хватит
Теперь вместо списка ссылок — готовый ответ. Один. Сразу. Без скроллинга.
Для владельцев сайтов, которые жили с поискового трафика, это плохо. Алисе не нужно, чтобы ты переходил на страницу «Что такое диван: полное руководство для начинающих». Она уже прочитала. Тебе пересказывает.
И вот тут я не могу притвориться, что мне жалко. Сайты, которые существовали ради SEO, а не ради людей — читать их было физически неприятно. Не контент, а имитация контента. Алиса убивает именно их. Справедливо.
Но у Яндекса своя корысть
Яндекс — не санитар интернета. У него конкретный интерес: чтобы ты оставался внутри экосистемы как можно дольше. Алиса отвечает — ты не уходишь на сторонний сайт. Смотришь рекламу Яндекса, пользуешься сервисами Яндекса. Это замыкание аудитории, не улучшение поиска.
Google делает то же самое с AI Overviews. На Западе это уже назвали «нулевым кликом»: ты получил ответ, но никуда не нажал. Создатель контента, который этот ответ написал, не получил ничего. Западные издания уже считают убытки. Наши немного отстают, но догонят.
Вот что меня реально беспокоит
Алиса может ошибаться. Не потому что она плохая — она языковая модель, которая генерирует текст, похожий на правду. Иногда это и есть правда. Иногда — правдоподобная неточность.
Когда ты читал сайт, ты видел дату, имя автора, мог перейти к источнику. Мог усомниться. Теперь Алиса отвечает — и проверить негде, потому что источник ты не открывал.
Тот налоговый вычет, который я спрашивал? Правила изменились за несколько месяцев до того. Алиса об этом не сказала. Я заметил случайно. У ChatGPT хотя бы есть привычка предупреждать, что модель может ошибаться. Алиса звучит уверенно, как энциклопедия. Сноски нет.
Что будет с нормальными сайтами
Те, кто делал контент для людей — подробные разборы, личный опыт, живые объяснения — у них шанс есть. Алиса не заменит человека, который три года разбирался в теме.
Но радоваться рано. Их контент будет использован для ответов Алисы, а трафика за это они не получат. Яндекс тестирует блоки с упоминанием источников — это скорее жест, чем реальный трафик. Для небольших авторов, которые жили с органики, это удар. Не потому что они делали плохо — игра просто поменялась.
Кто выиграл
Яндекс — уверенно.
Пользователь — возможно, там, где нужен быстрый факт. В сложных темах — большой вопрос.
SEO-мусор проиграл. Заслуженно.
Авторы хорошего контента потеряют трафик, но останутся нужными. Уже не как источник кликов, а как сырьё для ответов. Странная новая роль, и чем она закончится — непонятно.
Что придёт вместо модели интернета, которая работала последние двадцать лет — честного ответа нет. Ни у Яндекса, ни у Google, ни у людей, которые пишут об этом умные статьи.
Занимаюсь внедрением ИИ для бизнеса. Детали — в телеграме.