После блокировки Телеграма в России в марте 2026 года бизнес массово переходит в мессенджер MAX. Но даже без блокировки MAX выигрывает по экономике продвижения. Разбираю на цифрах.
Стоимость подписчика
Главное отличие — цена входа.
В MAX подписчик через таргетированную рекламу стоит от 8 до 37 ₽ в зависимости от города. По данным агентства ВМАКС, средняя стоимость по 20 городам России в марте–апреле 2026 года составила 22–25 ₽.
В Телеграме (до блокировки) аналогичный подписчик обходился в 50–80 ₽. Через Telegram Ads минимальный вход — €2 000.
Разница — в 3–5 раз.
Аудитория
MAX: 85+ млн зарегистрированных пользователей, 55 млн ежедневных активных. Основная группа — 25–55 лет, платёжеспособное население. Приложение предустанавливается на новые смартфоны с сентября 2025 года.
Телеграм: до блокировки — крупнейший мессенджер в России. После марта 2026 — значительная часть аудитории мигрировала в MAX, часть использует VPN.
Инструменты продвижения
В MAX нет собственного рекламного кабинета — привлечение идёт через VK Ads и Яндекс Директ. Это внешние платформы, но они дают точный таргетинг по городам, возрасту и интересам.
В Телеграме был Telegram Ads с минимальным входом €2 000 и ограниченным таргетингом (только по тематике каналов, без гео). Также работали посевы в каналах.
В MAX посевы тоже есть — через Telega.in и MaxStat.IO. Стоимость подписчика через посевы — 50–70 ₽.
Конкуренция
В MAX на апрель 2026 года — минимальная конкуренция. Каналов на порядок меньше, чем было в Телеграме. Рекламный аукцион не разогрет. Органические охваты постов выше.
Это именно то окно, которое было в Телеграме в 2018–2020 годах. Кто зашёл тогда — набрал аудиторию в разы дешевле.
Функционал
Общее: каналы, чаты, боты, реакции, мини-приложения.
MAX дополнительно: интеграция с Госуслугами и цифровым ID, встроенный ИИ (GigaChat), платежи через СБП внутри мессенджера, включён в реестр российского ПО.
Телеграм дополнительно: больше сторонних сервисов и ботов, развитая аналитика каналов, более широкая международная аудитория.
Для кого MAX, для кого Телеграм
Однозначно MAX: региональные СМИ, госструктуры, компании, работающие с госзаказом, банками, маркетплейсами. Для них MAX — обязательный канал.
Стоит протестировать MAX: любой бизнес с аудиторией в России, который хочет диверсифицировать источники подписчиков и получить их дешевле.
Телеграм (через VPN): бизнес с международной аудиторией, нишевые b2b-компании, у которых аудитория технически грамотна и пользуется VPN.
Вывод
По экономике продвижения MAX выигрывает: подписчик в 3–5 раз дешевле, конкуренция ниже, охваты выше. Окно низких цен конечно — стоимость растёт каждый месяц.
Подробная таблица стоимости подписчика по 20 городам России опубликована на сайте агентства ВМАКС.
Алексей Руденко, совладелец агентства ВМАКС
Сайт: reklama-vmax.ru
