Ещё пару лет назад в некоторые российские регионы нельзя было найти свободный номер в гостинице и записаться к гиду за неделю до поездки. Туда ехали все. А потом что-то изменилось.
Я проанализировала статистику, которую собрал Росстат за 2024 и 2025 год по числу туристических поездок в разные регионы. И, честно признаюсь, результат меня немного удивил и озадачил. После этого я немного погрузилась в тему и сравнила эти данные тем, что говорят о туризме представители самих регионов.
Важное уточнение: данные Росстата считают только тех туристов, кто останавливался в гостиницах, санаториях, базах отдыха. Тех местах, которые зарегистрированы официально. Сюда не попадают туристы с палатками, те кто приезжает на один день, и те кто снимает квартиры и гостевые дома у частников. Поэтому иногда встречаются противоречия, над которыми я долго ломала голову.
Сейчас расскажу.
Дагестан: -42,4%
Последние три года регион был главным туристическим феноменом страны. Горы, море, хинкал, сулугуни прямо с рынка, и всё это дешевле, чем в Сочи. Туда рвались все — блогеры, семьи, одиночки. Казалось, что этому не будет конца.
По данным Росстата, в 2025 году поездок в Дагестан стало меньше почти вдвое (1.3 миллиона в 2014 году, против 700 тысяч в 2025). Мне кажется, здесь сыграло сразу несколько вещей.
Во-первых, инфраструктура просто не успела за спросом — гостиниц не хватало, сервис не дотягивал, а цены при этом росли.
Во-вторых, Дагестан так и не стал местом, куда возвращаются. Приехал, посмотрел, красивых фотографий сделал. И большинство туристов не находили поводов приехать сюда снова. Первая волна интереса уменьшилась, а новой аудитории ещё не появилось. Это классическая история популярного направления.
Новгородская область: -41,6%
Великий Новгород — красивый, древний, с кремлём и памятниками ЮНЕСКО. Но есть одна проблема: почти половина туристов сюда приезжала из Петербурга. А в 2025 году сам Петербург потерял несколько процентов гостей (а в масштабах Петербурга эти несколько процентов выражаются в сотнях тысяч человек) — конкуренция между регионами за туриста резко выросла, и часть людей просто выбрала другие направления.
Плюс общая история: с осени 2025 года заметно просел именно экскурсионный туризм — продажи организованных туров упали примерно на 20%. А Новгородская область это почти чисто экскурсионный регион, почти две трети его туристов едут именно за историей и культурой.
Ну и логистика добавилась: своего аэропорта нет, ближайший в Петербурге в 175 километрах. Поэтому пока Новгород воспринимается как история про «заехать по дороге», а не как самостоятельное направление. Вот и получилось, что сюда в 2025 году приехало почти на миллион человек меньше чем в 2024.
Чувашия: -39,1% (но есть нюанс)
Здесь интересная ситуация. По данным Росстата — минус 39% (878 тысячи в 2024 и 534 тысячи в 2025). При этом региональные власти в январе 2026 года отчитались о 1,5 миллионах туристов и росте на 17%. Как видите, цифры не сходятся совсем. Причем сильно.
Скорее всего дело в том, что регион и Росстат считают принципиально разные вещи. Об этом я писала вначале. Из этого могу сделать вывод, что в Чувашию ездят на один день или останавливаются в квартирах, а не гостиницах.
Республика Тыва: -36,7%
Тыва — один из самых нетуристических регионов страны исторически. Но в 2024 году туда поехали — отчасти из-за общего интереса к нестандартным направлениям, отчасти после того как регион попал в новостную повестку. Получилось, что туристов не было, потом резко появились, а потом все снова пришло в норму. Вот это и видно по данным Росстата.
В 2025-м эффект новизны прошёл, а инфраструктура ещё не доросла до того, чтобы удерживать поток. Отелей мало, дороги сложные, добраться непросто. И да, это тот случай, когда процент выглядит солидно, но по факту туристов стало всего на 20 000 меньше, что по мерках других регионов, вообще, в рамках погрешности.
Но, кстати, в Тыву, реально, стоит съездить - регион очень интересный и самобытный.
Республика Северная Осетия: -36,3% (но регион говорит о росте)
Снова расхождение. По Росстату — минус треть (в цифрах это чуть больше 100 000 человек). Но в самом регионе говорят, что туристов стало больше. Одна из причин - открытие крупного горнолыжного курорта «Мамисон» в марте 2025 года. Здесь, похоже, та же история что с Чувашией: разные способы "подсчета туристов".
Мне кажется, реальная картина в Северной Осетии скорее позитивная — курорт открылся, интерес есть. Но конкретно в официальных средствах размещения что-то не сложилось. Возможно, часть туристов живёт в частном секторе, который Росстат не видит.
Ростовская область: -35,1% (но регион говорит о росте)
Ростов — ещё одно противоречие. Росстат даёт минус 35%. Причем, это не какие-то дестяки тысяч, а почти 1.5 миллиона человек (4 миллиона туристов тут было в 2024 году и 2.6 в 2025). А в регионе говорят, что туристов стало больше. Правда, называют примерно ту же цифру в 2-2,8 миллиона туристов.
Тут все немного сложнее, чем в других местах. С одной стороны, действительно туристов, которые едут в область целенаправленно в отпуск стало меньше. С другой — транзитный трафик по дороге на юг никуда не делся, и область в целом остаётся в топ-10 по стране.
ХМАО-Югра: -25%
Здесь объяснение есть, и его дал сам регион. ХМАО живёт в основном за счёт делового туризма — командировки, корпоративные мероприятия, нефтяная отрасль. В 2025 году деловой туризм просел, а параллельно люди снова начали ездить за границу.
Для региона, который никогда не был массовым туристическим направлением, это логично и предсказуемо. Было 1.3 миллиона туристов, а стало 960 тысяч. Хотя в регионе довольно интересно - есть отличная рыбалка и можно познакомиться бытом народа ханты.
Республика Коми: -20,5%
Тут падение не очень понятно, хотя в цифровом выражении оно и не очень большое (320 тысяч было в 2024 году и 250 тысяч в 2025). Предположу, что связано с удорожанием логистики по региону. Туризм тут и раньше был не очень массовой историей.
Я была на плато Маньпупунер — одном из красивейших мест России. Чтобы туда попасть, нужно потратить от 70 тысяч рублей с человека только за выходные. Вертолёт или несколько дней пешего маршрута. Это не массовый туризм — это штучный продукт для тех, кто целенаправленно едет именно сюда. При таком раскладе большого потока просто не может быть по определению.
Краснодарский край: -3,8%
Три с небольшим процента звучит скромно. Но в абсолюте это минус 735 тысяч поездок — больше, чем весь годовой турпоток некоторых регионов из нашего списка.
Причина конкретная и хорошо известная: в 2025 году были закрыты пляжи Анапы. Бронирования там упали на 60-70%. Это потянуло вниз статистику всего края.
Я написала всё это не для того, чтобы напугать или отговорить ехать в эти места. Данные Росстата — это один срез реальности, и далеко не полный. Половина регионов из этого списка сами говорят о росте, и им есть основания так говорить.
Главное, что я поняла, пока разбиралась с этими цифрами: популярность направления и качество поездки — совершенно разные вещи. Дагестан с меньшим потоком туристов может оказаться интереснее, чем Дагестан времён хайпа. Коми с её дорогими маршрутами даёт ощущения, которые не купишь в пакетном туре.
Я давно не ориентируюсь на то, едут туда все или нет. Скорее даже наоборот — если куда-то вдруг стали ездить меньше, значит там сейчас тише, свободнее и честнее. Это мои любимые условия для путешествия.