Глава 4

Глава 4. Носители фирменного стиля и дизайн-система.

Проектирование фирменного стиля — это процесс создания упорядоченной системы визуальных констант, которые в совокупности формируют узнаваемый образ. Работы по созданию фирменного стиля и руководство по его применению оформляются в многостраничный документ, называемый гайдбуком. Наличие профессионально сделанного гайда обеспечивает узнаваемость бренда вне зависимости от формата, характера и динамики маркетинговых мероприятий. На практике элементы фирменного стиля принято делить на основные (константы) и дополнительные.

Константы

• Товарный знак и логотип: Это ДНК всей системы идентификации. Это может быть оригинальное типографическое начертание имени бренда (логотип), или некий абстрактный символ (знак) или их комбинация (логоблок).

• Фирменная цветовая гамма: Цвет в качестве мощного идентификатора, который считывает и запоминает потребитель в первую очередь.

• Фирменный комплект шрифтов (палитра шрифтов): Набор шрифтовых гарнитур, который используются в вёрстке носителей фирменного стиля.

Дополнительные элементы

Для создания более универсальной корпоративной идентичности разрабатываются:

• Фирменный паттерн: или орнамент. Повторяющиеся графические элементы, которые выполняют декоративную функцию на таких носителях, как упаковка, фон сайта, сувенирная и презентационная продукция и т.п.

• Пиктограммы и иконографика: Стилизованные графические знаки-иконки, которые помогают ориентироваться как в реальном пространстве, так и в пространстве интерфейса.

• Маскот (персонаж): Это — одушевленный персонаж (человек, животное, фантазийное существо или антропоморфный объект), который выступает в роли «амбассадора» бренда.

Носители фирменного стиля

Носитель фирменного стиля — это любая физическая или цифровая среда, которая выступает в качестве носителя элементов корпоративной идентификации. Носители классифицируются по группам:

• Деловая документация: Бланки, конверты, визитные карточки, папки.

• Рекламно-информационные материалы: Буклеты, каталоги, листовки, плакаты.

• Цифровая среда: Сайт, лендинг, мобильное приложение, оформление социальных сетей.

• Физическая среда: Интерьер офиса, внутренняя навигация рабочего пространства, выставочные стенды, брендирование транспорта.

• Сувенирная и корпоративная продукция: фирменная одежда, мерч, канцелярская продукция, упаковка и т.д.