Выжимка нового подкаста «Бизнес на салфетке»
Про гостя
Михаил Кучмент поговорил с Ольгой Филипук — руководителем развлекательных сервисов Яндекс.
В ее зоне ответственности — Кинопоиск, Яндекс Музыка, Яндекс Книги и Яндекс Афиша.
В подкасте разобрали, как устроен рынок развлечений в России, как платформы считают экономику контента и какие факторы сегодня определяют рост в этой индустрии.
Рынок на триллион: внимание как главная валюта
Рынок развлечений в России уже превысил 1 трлн рублей и продолжает расти.
При этом он перестал делиться на отдельные сегменты. Онлайн и офлайн, видео, музыка, книги и события работают как единая система.
Ключевой ресурс — время пользователя.
Именно за него конкурируют платформы.
С точки зрения бизнеса это означает, что ценность создается не только через контент, но и через способность удерживать пользователя внутри сервиса и увеличивать глубину его взаимодействия.
Экосистема Яндекса: как собирается единый пользовательский опыт
Яндекс выстраивает модель, в которой сервисы дополняют друг друга.
Пользовательский путь не ограничивается одним продуктом:
✅ просмотр видео может переходить в потребление музыки
✅ интерес к контенту — в чтение или покупку билетов
✅ отдельные проекты — в полноценные франшизы
Такая связка снижает барьеры между форматами и позволяет увеличивать время внутри экосистемы.
В результате конкуренция смещается с отдельных сервисов на уровень пользовательского опыта.
Экономика контента: как сегодня складывается окупаемость кинопроектов
Рост стоимости производства — один из ключевых факторов рынка.
Полнометражные проекты, которые несколько лет назад стоили около 100 млн рублей, сегодня могут требовать бюджеты от 500 млн и выше.
При этом модель окупаемости не сводится к прямой выручке.
Основные метрики:
✅ привлечение новой аудитории
✅ влияние на удержание пользователей
Дополнительно экономика проекта формируется через несколько каналов:
✅ кинопрокат
✅ лицензирование другим платформам
✅ телевидение
✅ международные продажи
✅ партнерские интеграции
Таким образом, контент рассматривается как актив с длительным жизненным циклом, а не как разовый продукт.
Подписка на 45 млн пользователей: что стоит за этой моделью
Яндекс Плюс объединяет несколько сервисов и формирует основу всей системы.
При этом отношения с пользователем остаются гибкими: подписка может быть отменена в любой момент.
Это требует:
✅ постоянной работы с ценностью продукта
✅ балансировки предложения и цены
✅ управления удержанием аудитории
Модель строится не только на количестве пользователей, но и на их активности внутри экосистемы.
Рынок после 2022 года: новая реальность без Голливуда
После ухода международных игроков структура рынка изменилась.
Доля зарубежного контента сократилась, а спрос на локальные проекты вырос.
При этом потребление контента не снизилось — аудитория адаптировалась к новому предложению.
Инвестиции в индустрию: как Яндекс наращивает присутствие
Яндекс инвестирует в индустрию развлечений порядка 100 млрд рублей.
Инвестиции рассматриваются как способ одновременно развивать рынок и увеличивать собственную выручку за счёт роста аудитории и вовлечённости.
Глобальный рынок: как Яндекс заходит в международные проекты?
Выход на международный уровень становится отдельным направлением.
Участие в зарубежных проектах позволяет:
✅ диверсифицировать источники дохода
✅ снижать зависимость от локального рынка
✅ работать с более широкой аудиторией
Такая модель требует иной структуры инвестиций и партнерств, но дает доступ к дополнительным рынкам.
Кейс с Гаем Ричи: как устроены такие сделки
Один из примеров — участие Яндекс в проекте режиссера Гай Ричи. Ольга Филипук была сопродюсером ряда фильмов.
Компания выступила соинвестором в фильме с бюджетом около $70 млн и получила доход, превышающий первоначальные вложения.
Это позволяет платформе не только закупать контент, но и участвовать в его создании и монетизации на глобальном уровне.
О подкасте
С 2024 года в подкасте Михаил Кучмент встречается с предпринимателями и топ-менеджерами из разных индустрий.
Среди гостей: Борис Зарьков — White Rabbit Family, Олег Торбосов — Whitewill (недвижимость), Иван Хохлов — 12 STOREEZ, Дмитрий Соловьев — Додо Пицца, Сергей Хотимский — Совкомбанк, Оскар Хартманн — инвестор, серийный предприниматель, Владислав Курбатов — Пятёрочка (X5 Group) и другие.
Послушать, посмотреть полную версию выпуска можно здесь: YouTube | VK |