Задолго до того, как котики узурпировали интернет, они включили в зону своего влияния рекламную паузу — и речь не только о «Вискисах» и «Фрискисах». Начиная с первой половины 1990‑х годов мурлыки помогают людям торговать батарейками, утюгами, аджикой и пластиковыми окнами, продвигали тамбовского «Сашу» (кем бы он ни был) и позволяют шить из себя свитера во славу правовых реформ.
Так что накладывайте себе «равиоли из бандероли», наливайте «нашенское простоквашинское» и устраивайтесь поудобнее: вас ждёт отменная порция кото-коммерческой ретро-милоты.
Намёк на Ельцина?
Уже много лет Борис — один из главных котов не только отечественной рекламы, но и вообще массовой культуры. В 2004 году команда КВН «ТГНГУ» даже поставила его в один ряд с комик-группой «ЭКС ББ», Шурой, Романом Трахтенбергом и Владимиром Тишко из рекламного сериала «“Тайд” или кипячение» — имелись в виду знаменитости, от которых все давно устали.
Разумеется, квнщики перегнули — устать от Бориса невозможно, ведь он всегда разный. Во второй половине 1990‑х Борис был рыжий и, что называется, борзый. Так, в 1997 году котяра возмущался скверной игрой футболистов голосом Сергея Чонишвили и замечал, что «посуду-то я мою чище», пользуясь интонациями Александра Ленькова. В 1998 Борис, озвученный Дмитрием Полонским, воспитывал обитателей аквариума («молчать, рыбы!») и соглашался играть с хозяйкой только за «Китикэт» с печенью.
Но уже в 1999 на смену рыжему хулигану пришёл бессловесный чёрно-белый котя. Интересно, что именно его один из создателей первых роликов о Борисе Юрий Воловский называет «каноническим», хотя «олды» с ним, пожалуй, поспорили бы.
«Наша главная задумка состояла в том, что необходим постоянный герой, переходящий из ролика в ролик. Имя было придумано еще до кастинга. Оно всем нравилось, но были сомнения. Вдруг подумают, что это намек на Ельцина? Но потом решили, что все это ерунда <…>Мы сделали всего пару-тройку роликов, потом этот бренд ушел в другую фирму, и уже там был придуман канонический вариант — со стилизацией под немое кино. Я даже не уверен, что в первой рекламе снимался тот же кот [Юрий, ну как же вы могли забыть рыжего Бориса?! — прим]. Классический Борис появился в черно-белых роликах. Думаю, что он внес свою лепту в развитие нынешнего бума мемов с котиками».
К счастью, сегодня многие в курсе, что как бы ни были хороши усатые-полосатые артисты, кормить питомцев тем, что они (не по своей воле) продвигают — не всегда хорошая идея. Однако извечный вопрос «в чём секрет кота Бориса?» продолжает волновать пользователей интернета и теперь.
«Рррыба моя!»
Кошачье мурчание само по себе звучит как намёк на вкусненькое. Вот и приходится котам славить не только предназначенный для них корм, но и вообще всю еду подряд.
Иногда логика в этом есть — например, если речь о молочных продуктах. В 2002 году знаменитый фанат коровьего молока Матроскин стал котом-маскотом торговой марки «Простоквашино». Как утверждает сайт «milknews», проблем с авторскими правами не возникло: создатель Матроскина и его друзей Эдуард Успенский спокойно отпустил простоквашинцев торговать творогом, кефиром и прочими полезностями.
Рекламную версию кота-хозяйственника озвучил Дмитрий Филимонов, подражая классическому варианту Олега Табакова из мультфильмов о Простоквашино. Нежные мурррчащие звуки уже двадцать с лишним лет побуждают любителей «беленького» делать выбор в пользу продукции с полосатым улыбакой на этикетке.
Рыбные блюда — тоже по кошачьей части. В 2008 году в рекламных роликах компании «Русское море» появился антропоморфный кот, командующий на ресторанной кухне. Едва завидев посетителей, тридешный шеф требует сёмгу и, получив её, умиляется: «Рррыба моя». Но сам ни-ни — всё гостям. А потом подглядывает сквозь щели в стене: как там, понравилось угощение или нет?
Авторы кота-повара подошли к разработке персонажа со всей серьёзностью. Был подготовлен подробный словесный портрет героя, который опубликовали в журнале «Искусство рекламы» (№ 10, 2008):
«Шеф — это большой кот, который живет в незаметном домике на берегу моря. <…> В его неказистый с виду маленький домик люди приезжают из разных уголков мира <…> Шеф готовит свои блюда со страстью. Он — мастер церемоний. И… очень уважаемая персона. Рыба и морепродукты — вот единственная страсть его жизни. Он не может скрыть своей любви и восхищения, разговаривая о морепродуктах. Шеф любит оставаться в своем доме после завершения работы, выходить на пирс и, наслаждаясь вечером, звонить в рынду. Этот звон, шум волн и морского бриза сливаются для него в самую прекрасную мелодию на свете».
Замурчательная биография, не правда ли?
«Башку сорвёт!»
Однако хватает и такой «мурчащей» рекламы, которая прославляет продукты, не пригодные для кошачьих застолий. Тот же Матроскин в компании Шарика и почтальона Печкина в 2000‑е активно пытался втюхать зрителям пельмени «Равиолло».
Смоделированные в лучших традициях компьютерной графики начала века простоквашинцы, должно быть, действовали в обход авторских прав, так как старались не раскрывать своё «успенское» происхождение, представляясь жителями некого «Пельменного хутора». Коробки с продукцией они именовали «бандеролями» и размещали на них фотографии довольных клиентов.
Иногда «пельменный» Матроскин лично отправлялся в магазины агитировать за «Равиолло». Ну, тут, конечно, лучше один раз увидеть.
В 1994 году на «1‑м канале Останкино» показывали рекламу шоколада «Gercy» (или, как его называют в ролике, «“Жерси”» с кокосом от «Бим-Бим»«), который предлагали попробовать люди в костюмах а‑ля мюзикл «Кошки». Две белых девушки и чернокожий мужчина распевали: «Кошки-мышки, кошки, мяу, мышке “Gercy” не отдам».
Оригинал ролика внезапно обнаружился на ютуб-канале египтянина Марвана Бакри. Если верить информации из интернета, в Египте «Жерси» всё ещё продаётся, так что, если вдруг поедете туда в отпуск, не откажите себе в удовольствии попробовать кокосовый «мяушоколад». И не забудьте потом поделиться впечатлениями.
В 2006 году кругленький маскот компании «Приправыч», разгадывая кроссворд, попытался вспомнить, как называется «экзотическая острая грузинская приправа шесть букв». Фантазия переносит его на кавказское застолье, где за столом поёт и выпивает дюжина усатых приправычей, а под столом красно-белый кот объедается сосисками, запивает их вином, а потом отплясывает народный танец.
События развивается стремительно: полосатый танцор по неизвестной причине превращается в колпак маскота-кроссвордиста. Тот, наконец, вспоминает слово «аджика», зачем-то высмаркивается в платочек и с соответствующим акцентом провозглашает: «Настоящая Грузия у тебя дома!»
Но всех переплюнула студия «Fetish Film», по просьбе Группы компаний «Бородино» взявшаяся воспевать коктейль «Вертолёт». Сперва мы видим пародию на заставку студии «Metro-Goldwyn-Mayer», только вместо льва, не открывая пасти, рычит котейка. Дальше сверху с грохотом валятся напиток и слоган «Башку сорвёт!», из-за чего кот улетает куда-то за кадр. А дальше начинается совершенное безумие.
В бассейне плавает надувной матрас с привязанным к нему парнем. Чтобы бедолага уж точно не убежал, его до кучи закрепили алюминиевыми банками, вероятно, с тем самым «Вертолётом». В то же время другой юноша пытается уговорить полную даму в купальнике занырнуть в бассейн с вышки. Та прыгает и, конечно, приземляется прямо на матрас.
В финале на экране возникает адрес «www.bezbashki.ru», который на сегодняшний день не доступен. А жаль: судя по рассказам очевидцев из 2007 года, на сайте было ещё много интересного.
«Время для маленьких удовольствий»
Пускай подкачанный чёрный кот из рекламы «Eveready» не так известен, как кролики «Duracel» и «Energizer», но забывать о нём не стоит. Энергичный атлет в 1999 году не только спас детей от разряженных плееров, а взрослых от перерасхода средств, но и признавался, что его батарейки работают так долго, что «остаётся ещё куча времени для моих маленьких удовольствий».
Уж не знаем, о чём вы подумали, но котик-крепыш говорил о заводной рыбке на колёсиках. Для того, чтобы её оживить, он, конечно, тоже использовал «Eveready».
Увы, отношения представителей семейства кошачьих с техникой не всегда складываются также удачно. В 2001 году взбесившийся утюг «Avantis» от «Tefal» переехал кота, сделав из несчастного половик с хвостом. По замыслу происходящее должно было продемонстрировать новую «суперскользящую подошву» агрегата. Кадры из этой рекламы мы вам показывать, конечно, не будем.
В 2005 году сказочный домовёнок, представляющий интересы магазина «Домовой», обнаружив, что четвероногий исцарапал обои, навернул лампу и повис на шторах, решил проблему кардинально и превратил животное в «котообразный» светильник. В этой связи слоган «Там, где живёт уют» вызывает вопросы. Уют-то, может, и живёт, а вот котик уже точно нет.
И даже в ролике «Российского Фонда Правовых Реформ», пойманном в эфире канала «REN-TV/ТВ-Угреша» 2000 года, четвероногому члену семьи пришлось несладко. Узнав, что кот заигрался с клубком и тем самым помешал бабушке рукодельничать, дедушка предложил использовать вместо ниток кошачью шерсть. Потому что «свитер надо заканчивать, а нарушенное право надо защищать».
Взять бы им всем пример с котоцентричной вселенной тюменской фирмы «Барс». Решив посреди зимы установить дома пластиковые окна (это в Сибири-то, в 2002 году), герои рекламы исходят в первую очередь из того, что «Барсику холодно». А закончив с этим непростым делом, подводят итог: «Барсику понравилось».
Но настоящий бриллиант провинциальной «которекламы» был обнаружен в Тамбове. В 1995 году фирма «Саша», торгующая товарами для дома, подрядила нарисованного кота, напоминающего Тома из «Том и Джерри», привлекать внимание к мебели (тоже нарисованной) при помощи грациозных прогулок и песенки «Фирма “Саша”, фирма “Саша”, нет на свете фирмы краше».
Понятно, что в подобных произведениях в духе наивного искусства форма затмевает содержание, поэтому то, что нам пытаются продать, отходит на второй-третий план. А вот мурлыкающее «Тары-бары-растабары» и авангардное кресло, собранное из букв «С», «А», «Ш» и «А» — это здесь и есть самое важное.
Да, пожалуй, сегодня вряд ли кто-нибудь припомнит, кто такой Саша, и что за кухни и спальни предлагала его фирма. Зато сделанный для «Саши» ролик непременно должен войти в историю коммерческой кошачьей культуры.
Читайте далее: «Кошки не похожи на людей»: Бегемот, Цап Царапыч и другие котики старого телевидения