Tunturi — известный европейский бренд фитнес‑оборудования — активно расширяет своё присутствие на рынке. Разбираемся, как компания сочетает рост с устойчивым развитием и почему её стратегия привлекает внимание профессионалов отрасли.
Сертификация B Corp: знак ответственного бизнеса
Недавно Tunturi вошла в число немногих европейских фитнес‑компаний, получивших сертификацию B Corp. Это международное признание того, что бренд соответствует высоким стандартам:
- корпоративного управления;
- экологической ответственности;
- отношений с сотрудниками, партнёрами и клиентами.
Подготовка к сертификации заняла больше года и потребовала серьёзной проектной работы внутри компании. Особенно высоко были оценены:
- надёжность продукции;
- расширенные гарантийные условия;
- ремонтопригодность оборудования;
- работа по снижению объёма упаковочных материалов.
Исторический путь: от велосипедов до коммерческого фитнеса
Бренд начал свой путь в Финляндии как производитель велосипедов. Со временем фитнес‑направление получило новое развитие, а после приобретения бизнеса Эмиелем ван Триэстом компания:
- активно расширила ассортимент;
- усилила дистрибуцию;
- начала развивать новые продуктовые направления.
До 2024 года продажи Tunturi в домашнем сегменте стабильно росли. Однако затем рынок стал более конкурентным, особенно в нижнем ценовом сегменте. Давление со стороны недорогого импорта, который не всегда соответствует европейским стандартам безопасности и экологии, заставило компанию пересмотреть стратегию.
Фокус на коммерческий сегмент: новая зона роста
Сегодня Tunturi делает особый акцент на коммерческом сегменте — это не просто дополнительное направление, а ключевая зона роста.
Особое внимание уделяется линейке Platinum, которая в 2024 году была обновлена и расширена за счёт силового оборудования. Это позволяет бренду:
- уверенно работать с фитнес‑клубами;
- привлекать корпоративных клиентов;
- сотрудничать со студиями и другими профессиональными форматами.
По оценке руководства компании, коммерческое направление развивается быстрее ожиданий и в перспективе может обеспечить не менее 20 % общего оборота бренда.
Слияния и поглощения: усиление позиций на рынке
Дополнительный импульс развитию дали сделки по приобретению:
- First Degree Fitness Europe — отвечает за продажи гребных тренажёров Fluid Rower и сопутствующей продукции в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке;
- Product Fit — развивает бренд Ironmaster на европейских рынках за пределами Великобритании.
Эффект от этих приобретений уже заметен в:
- организации офисной работы;
- складской логистике;
- управлении персоналом.
Однако полное раскрытие коммерческого потенциала этих сделок потребует ещё некоторого времени.
Динамика и ассортимент: 150 новинок за год
Только за прошлый год Tunturi вывела на рынок 150 новых товаров. Это говорит не только о высокой динамике бренда, но и о стремлении закрывать потребности разных категорий клиентов — от домашних пользователей до профессионалов.
Партнёрская стратегия: долгосрочные отношения вместо краткосрочной выгоды
В компании подчёркивают важность долгосрочных и устойчивых отношений с поставщиками и дистрибьюторами. Такой подход:
- сохраняет стабильность бизнеса;
- поддерживает здоровую экономику всей партнёрской цепочки;
- позволяет избегать краткосрочного давления на рынок ради сиюминутного результата.
Вывод
Tunturi уверенно укрепляет позиции в коммерческом сегменте, сочетая:
- развитие ассортимента;
- европейский подход к качеству;
- долгосрочную стратегию роста.
Для рынка это означает появление ещё более сильного игрока, который делает ставку не на краткосрочный эффект, а на системное развитие бренда и продукта.
Источник: Fitness News Europe, April 2026