Косметический бренд E.l.f. Cosmetics представил 10-минутный псевдодокументальный фильм «Вандалы туалетных столиков» (Vanity Vandals), посвященный проблеме захламленных ванных комнат.
По сюжету вымышленная «Федеральная группа по борьбе с косметическими преступлениями» расследует случаи раковин и туалетных столиков, заваленных продукцией бренда. Проект опирается на исследование, согласно которому почти каждый пятый человек хотя бы раз прекращал отношения из-за привычек партнера в ванной. В компании также отмечают высокий интерес к теме в социальных сетях: хэштег #makeupmess (косметический бардак) в TikTok набрал более 100 млн просмотров.
В рамках продвижения E.l.f. запустил конкурс «Спасите нашу раковину», который проходит со 2 по 16 апреля. Участникам предлагают поделиться фотографиями захламленных раковин, чтобы получить шанс выиграть призы общей стоимостью более 10 тыс. долларов. Среди них — годовой запас продукции бренда, консультация по оформлению ванной комнаты или туалетного столика, а также подарочная карта на 5 тысяч долларов.
Новая кампания продолжает предыдущий проект бренда в аналогичном формате — «Косметические преступники», вышедший в 2024 году на стриминговой платформе Amazon Freevee.