Вчитался в документ Сбер Маркетинга: Глобальные тренды 2026 года. Баланс между технологической эффективностью и человеческой аутентичностью "Глобальные тренды 2026". И пусть там нет ни слова про "радио", но зато много про музыку и психологию рекламодателя и потребителя. Новая техническая революция AI-поиска оставляет и традиционный Google-серфинг и соцсети в прошлом, а традиционные потоковые медиа в позапрошлом, но попавшую в ловушку времени аудиторию тоже как-то надо "потчевать" - там и тысячи людей до сих пор томятся, и миллионы денег закопаны.
Минувшие 2 года доказали, что пытаться привести AI в культуру радиовещания - это как пытаться проиграть лазерный диск на виниловом проигрывателе. Но индустрия виниловых проигрывателей из массового сегмента перешла в премиум лухари, такой шанс есть и у радио, для этого индустрии, конечно, нужна полная перезагрузка и зачистка. Единственное, что можно было сделать для радио с помощью AI - доработать логотипы и брендинг, автоматизировать продажи эфирного времени на сайтах радиостанций, ну и, программа максимум - сделать всё, чтоб обучить AI указывать радио, как актуальный источник музыки и новостей. Но это нужно было делать через практику, а не через совковые традиции взломать систему. И всё это надо было сделать уже позавчера. Ну а сегодня можно или расслабиться, или начинать перезапускать систему, руководствуясь... ну, хотя бы - рекомендациями Сбер Маркетинга, уж они точно знают, где деньги закопаны.
"Без фильтров и ретуши: честность, как новая эстетика":
Радио заигралось в телевидение и Ютюб. Выродилось в яркую глянцевую картинку, не оставив ничего в эфире. Меж тем, магия радио - в простых старых фотках из обычных студий, где за пультом обычный человек создаёт магию, которую можно услышать только в эфире. И всем понятно, что это именно живой человек, а не дресированный диджей, лишенный собственного мнения, который выполняет функцию живого войсовера для передачи в эфир объявления и анонсов.
Второго дня на важном телекоммуникационном форуме спикеры вообще каждый раз извинялись при упоминании ИИ, мол: мы понимаем, что всех утомила эта тема, но посмотрите, какие ИИ рисует графики и отчёты. И две сотни людей начинали зевать, потому что с таким скудным изобилием контента и истекающими запасами денях, с этим ИИ им только остаётся котиков рисовать.
"Глупый сюрреализм и причудливость: громкость, как валюта внимания":
Шоубиз и медиа реально живёт по законам обезьяньей стаи. Кто громче, выше, грязнее след оставляет и ужасу больше наводит - тот вроде как и главный. Престарелые альфа-самцы и потрёпанные альфа-самки пыжатся, строя из себя трубадуров и принцесс, обещают полцарства каждому входящему, проплатнушные крамбыри генерируют AI-видеоклипы, каждый второй начал музыкальную карьеру с помощью Suno-AI, и тут наступает оказия, похоронившая MySpace, если каждый - артист, то кто должен быть зрителем и слушателем? Откуда денях взять? Чем кредиты гасить? Медиахолдинги наплодили одинаковых продуктов, стали раздуваться, множа внутривидовую конкуренцию, и даже лопнуть громко не получится - сдуваются тихо и незаметно, без брызг во все стороны, хоть ты миллион разыгрывай, хоть миллиард. Каждый понимает, что 20 тыс рублей его вниманию цена, и то если год стараться, и то если сильно повезёт.
"Мы живём в эпоху миллениал-ренессанса" / "Азиатская культура влияет на глобальное потребление уже много лет"
K-Pop уже до пенсионеров добрался, а российская индустрия радио до сих пор голову держит в США, и одной ногой в Европе. Ни одной радиостанции, посвящённой азиатской культуре. Ни тебе японской музыки в эфире, ни хит-парада южнокорейских хитов, ни Китайского Радио на FM. Даже, извините, северокорейская музыка в федеральном эфире не представлена. Радио конечно - да...
"— Об чём тут говорить, раз они не хочут?!
— Хочут они, хочут. Только стесняются!"
