Елизавета Лесюк о работе со звёздами, эксклюзивах и приоритетах
Елизавета Лесюк — редактор светской хроники PEOPLETALK. В интервью для Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном доме журналиста Елизавета рассказала, как устроена светская журналистика изнутри, чем её издание отличается от других и почему ради работы приходится жертвовать праздниками близких.
— Если окинуть взглядом всю светскую хронику России, чем, на твой взгляд, отличается голос издания PEOPLETALK? В чём его фишка?
— Первое, что пришло в голову: когда мы пишем о мероприятиях, нам всегда присылают пост-отчёт, фотографии и пресс-релиз о том, как всё прошло. Мы вообще их не открываем. Не смотрим и не пишем по ним. В чём заключается твоя журналистская работа, если ты просто переписываешь текст пиар-менеджеров?
Мы никогда этими текстами не пользуемся. Всегда пишем сами то, что происходило за кадром. Кто-то споткнулся, с кем-то пошептался, возникло подозрение на роман или ссору, кто-то ходил и говорил гадости про мероприятие. Наша уникальность в том, что мы рассказываем, как всё было на самом деле.
Я считаю, дело в деталях. Очень важно говорить от себя, по-настоящему. Честно говоря, не знаю, кто ещё на рынке так делает. Общаясь с коллегами из других изданий, понимаю: у них совершенно другие задачи.
— То есть можно сказать, что для PEOPLETALK первостепенна не скорость публикации, а именно эксклюзивность?
— Нет, на самом деле важно сочетать и то, и другое. Если брать сайт, то наши статьи по светской хронике делятся на два типа.
Первый — небольшие мероприятия: презентация коллекции, негромкая премьера фильма. Они идут в светский дайджест, сборник событий недели, который выходит каждую пятницу.
Второй тип — «Светская хроника»: большие полноценные статьи про громкие мероприятия: «Золотой глобус», «Оскар». Здесь важна скорость, потому что идёт гонка за трафиком. Если мероприятие прошло вечером, а мы написали про него утром в 10 часов, никто уже не будет читать — все уже видели в телеграм-каналах других изданий. Так что важны и скорость, и качество.
С телеграм-каналом то же самое. Когда ты на мероприятии, нужно выкладывать важные инфоповоды быстрее коллег, но не забывать про их качество. Надо сделать так, чтобы читатель всё узнал из твоего поста/материала. Читателю не нужно гуглить и искать в других изданиях дополнительную информацию, которой ему не хватило в твоём посте — это показатель хорошей работы. А уже после мероприятия ты потом возвращаешься домой и быстро пишешь статью на сайт.
— Анна Винтур — это самое крутое знакомство за время работы? Или было ещё более запоминающееся, удивительное, вдохновляющее?
— Нет, я думаю, это знакомство ничего не переплюнет. Со многими знакомилась, но такое — впервые не только в моей карьере, но и в историях моих коллег. Для меня это очень значимое событие.
— А она похожа на героиню Мэрил Стрип в «Дьявол носит Prada»?
— Честно говоря, она мне такой не показалась. Она была очень доброй, открытой, не было у неё образа «холодной королевы»: ей заплатили за появление на форуме, она выполняла свою работу. Она была улыбчивой, сессия с ней прошла отлично: с юмором, с шутками, очень живо разговаривала. А потом, когда со всеми фотографировалась, тоже общалась, что-то спрашивала. В общем, она мне показалась очень доброй.
Если бы я не смотрела «Дьявол носит Prada» и не знала, кто такая Анна Винтур, я бы даже не подумала, что её называют холодной королевой. Она — очень милая и добрая женщина.
— Прозвучала фраза: «Я понимаю, что ей заплатили за присутствие на этом мероприятии, она выполняла свою работу». Часто приходится сталкиваться с неискренними эмоциями?
— Да, часто. Постоянно. Это тоже издержки профессии. Иногда немного тяжело работать, потому что ты понимаешь, что на самом деле представляет собой человек. Ты очень много знаешь обо всём и обо всех. Но я считаю, с этим минусом можно справиться.
Кстати, от Анны никакой неискренности не чувствовалось. У меня даже была уверенность, что она действительно такая.
— Какие источники информации нужно мониторить, чтобы точно не пропустить горячую новость?
— Все, начиная с телеграм-каналов и соцсетей звёзд. Инфоповоды, которые появляются в соцсетях, ты должен увидеть первым. Никогда не знаешь, кто объявит о беременности, кто о помолвке, кто ещё о чём-то.
Помимо этого, соцсети иностранных изданий. Кстати, считается, что, если ты берёшь инфоповод у русскоязычного издания (Woman.ru, StarHit, Super), то новость уже просрочена. Ты её пропустил. Переписывать за русским изданием — это твой прокол, ты не увидел первым событие. Поэтому иностранные сайты: The Guardian, Us Weekly, Daily Mail, Just Jared. Очень много их, у меня есть список. Там всё, чем мы пользуемся.
И сейчас, так как немного время поменялось, появилось много разных соцсетей, и многие инфоповоды берутся прямо из контента, который публикуют в соцсетях. Был случай, когда кто-то из редакторов наткнулся на видео девушки из Уфы, которая подарила своему жениху на свадьбу поздравление от Теда Мосби из «Как я встретил вашу маму». Это классно! Это обсуждали и это везде завирусилось. Мы об этом написали!
Очень часто что-то обсуждают в X, в Facebook* — и это тоже инфоповод. Сначала это просто обсуждения людей, а потом они перерастают в новости. И очень важно их первым подметить. Срабатывает интуиция. Я бы назвала это «журналистской чуйкой» — понимание зайдёт или нет. С опытом всё чувствуешь. Так что X, Facebook*, Threads* и все соцсети, сайты русские, английские.
— Было ли такое, что ты «учуяла» очень классный инфоповод, который потом сильно разошёлся, и ты поняла, что первой успела об этом написать?
— Первое, что вспомнила. Ходили слухи о романе NAVAI и Насти Мироновой. Я знала, но не вдавалась в подробности. Подозревают и подозревают — что тут ещё скажешь.
И я пришла на день рождения Анны Асти. Там так получилось, что мероприятие организовывало ивент-агентство, с которым я дружу. Всех остальных журналистов внутрь особняка не пустили, а меня с фотографом, раз организаторы знали, кто мы такие и были уверены, что мы ничего плохого сделать не можем — пустили.
Прямо у входа, где мы стояли, все гости фотографировались на длинной лестнице. Я параллельно ещё писала посты. И тут вижу: прямо передо мной стоит парень с девушкой. Стало интересно, кто это, почему они не идут фоткаться, не поднимаются? А было очень темно, мрак. Я наклоняюсь и понимаю: это NAVAI с какой-то девушкой. Решаю снять просто на всякий случай. Вдруг она вообще отдельно от него пришла, ждёт очереди сфоткаться.
Я взяла телефон и сняла буквально три секунды. Через несколько секунд открываю видео и понимаю: это Настя Миронова. И они вместе пришли. Надо публиковать. Моментально выложила в наш светский телеграм-канал «Хроники PEOPLETALK». Мы были первыми, кто об этом написал, кто увидел их вместе.
Потом это видео разлетелось повсюду. Его выкладывала даже Собчак в свой телеграм-канал. Был большой резонанс. Тут интуиция и сработала: я не до конца понимала, стоит ли, но подумала — сделаю на всякий случай. И когда возникает такая мысль, значит. нужно делать.
— Звёзды, блогеры, публичные люди, когда приходят на мероприятия, всегда понимают, что их будут фотографировать. Бывало ли, что кто-то возмущался, просил удалить публикацию?
— Конечно, это абсолютно регулярная история, мы ко всему привыкли. Тут всё зависит от наших отношений с человеком и формата просьбы, конечно же. Если контакт дружеский, часто бывает: выкладываешь фото, а они просят заменить на другой кадр, и мы это можем сделать, потому что нам важны человеческие отношения. А ещё мы профессиональные пользователи приложения FaceApp. Регулярно может понадобиться.
Случается и так, что просто пишут: «Удалите» — абсолютно ежедневная рутина. Есть звёзды, которые приходят на мероприятия и отказываются фотографироваться просто из вредности.
— Вы всё равно снимаете или нет?
— Если человек агрессивно настроен, то какой смысл? Зачем нам его пиарить, ставить в материал его фото? Не захотел — не наша проблема.
Так что совет всем, кто хочет известности: дружите. На самом деле это очень важно. Дружба, хорошее отношение, вежливость, уважение играют огромную роль. А любые негативные высказывания, пассивная агрессия сразу стирают всё хорошее, что между вами с изданием было.
— Какую издержку своей работы можешь выделить?
— Работа редактора светской хроники — это полная нестабильность. Ты никогда не знаешь, поедешь ли куда-то завтра. Если поедешь завтра, не знаешь, что будет послезавтра. Очень гибкий график, очень тяжело что-то запланировать. Приглашения на мероприятия прилетают в течение всей недели. Допустим, в понедельник составляешь расписание, видишь, что суббота и воскресенье выходные, а в пятницу прилетает приглашение — и всё, выходные отменяются.
Мой рабочий день выглядит так: днём я в редакции, чаще всего до шести, а потом еду на мероприятие. Нахожусь там сколько нужно, приезжаю домой, отрабатываю, везде отписываю. У меня есть поблажка, какую ни у кого не видела. У нас очень хорошие руководители, они понимают: если я заканчиваю работать в 2 часа ночи, не по-человечески требовать, чтобы я к 9 утра уже приезжала в редакцию. Поэтому на следующий день я могу приехать попозже, в чём большой плюс — я сама контролирую, когда мне уезжать, когда приезжать.
Это работа «на чемоданах» с постоянными командировками: никогда не знаешь, где и что ты будешь делать.
— Было такое, что приходилось отменять важное личное событие, жертвовать личной жизнью ради работы?
— Это моя больная тема, потому что в прошлом году я пропустила три дня рождения важных для меня людей. В день рождения своего молодого человека уехала в командировку. Буквально утром подарила подарок и сразу улетела. В этом году, скорее всего, свой день рождения тоже встречу не здесь — в командировке. Я уже морально к этому готовлюсь.
Очень много таких историй: праздники, свидания, дни рождения сестры, мамы, папы. Зачастую меня просто нет на этих праздниках. Или могу приехать на час и сразу уехать, потому что нужно на мероприятие. С этим нужно смириться. Кто-то обижается, кто-то понимает. Без этого никак.
— Хочется ли стабильности? Или ты бы не поменяла эту жизнь на стабильность?
— Иногда я задумываюсь о том, что стабильности мне не хватает. Особенно в плохое настроение, тяжёлый период, и ты думаешь: вот бы сейчас было чёткое понимание, что завтра я туда, послезавтра — туда. Когда идут жёсткие перегрузки, конечно, хочется какой-то стабильности.
У меня было очень много моментов, когда я думала: всё, заканчиваю этим заниматься, потому что уже не вывожу. Те же ночные дежурства на «Оскаре», «Грэмми». Спишь три часа, встаёшь, работаешь, едешь на другую большую премьеру, снова отрабатываешь. Голова кругом, тяжело. Такое бывало несколько раз.
Но в такие моменты всегда происходит что-то отгораживающее от этой мысли, что-то хорошее или приятный бонус, и ты понимаешь: на самом деле, ничего страшного. Это опыт, и, в конце концов, во всём можно найти хорошее.
— Ты часто сталкиваешься с мнением, что светская хроника — это что-то несерьёзное, лёгкое? И как ты на это реагируешь?
— Сейчас уже реже. Я полтора года в светской хронике, и те, с кем я общаюсь, уже понимают, что и как. Но первое время меня не понимали даже родители. Приходилось объяснять. Они начали осознавать, как это всё устроено на самом деле, только когда увидели, как я сижу ночами за работой.
Молодому человеку тоже сначала было непонятно: вечные тусовки, открытия ресторанов, дни рождения, показы, премьеры, ночные dj-сеты. Но когда ты живёшь с человеком и видишь, как он ночами не спит, рано утром встаёт, едет, потом пишет — ты понимаешь, что это не так просто, как кажется со стороны.
А так, конечно, регулярно сталкиваюсь с тем, что меня называют тусовщицей, мол, у тебя в соцсетях только тусовки. Раньше это задевало. Но разве другие видят, что я для этого делаю, что происходит за кадром? Я выкладываю только то, что хочу показать, но никто не знает реальной картины.
Сейчас мне уже всё равно. Это мнение человека. Если он так думает — пусть. Он никогда не поймёт, пока сам не столкнётся. Главное, что я знаю, что я делаю, и мои близкие это понимают.
— Какие сферы обязательно должны быть в кругозоре светского журналиста?
— Все. Это не только светские сплетни, не только кто, с кем, зачем и почему. Это и модные темы, и бьюти. Важно понимать тренды: то, что сейчас у всех на слуху, что ты обсуждаешь с подружкой. Из всего можно сделать крутой трафиковый материал. Ты должен везде всё немного понимать, потому что никогда не знаешь, где что понадобится. На мероприятии кто-то может выйти после долгого перерыва в карьере, надеть трендовое платье или то самое, в котором была Рианна. Ты должен это считывать.
Ну и, конечно, многое зависит от издания: о чём оно, что ему нужно. У нас лайфстайл-издание о смыслах и трендах: и бьюти, и фэшн, и звёзды. Я понимаю, что нужно знать именно для моих задач, а в политику, например, не лезу — это не наша история, я о ней не пишу и специально не изучаю для издания (только из личного интереса). Стараюсь не загружать голову лишним, но в целом — чем больше охватываешь, тем лучше.
— Какие навыки и личные качества важны, чтобы удержаться в нише светской хроники?
— Тут, конечно, сборная солянка. Очень важно иметь интерес ко всей специфике работы, к изданию, к тому, что мы делаем. Необходимо понимать миссию: что нужно, а что нет. Мне кажется, интерес — это главное. Естественно, внимательность, потому что в нашей профессии очень важен фактчекинг. И любознательность тоже можно отнести к интересу. Тебе должно быть интересно вообще всё, о чём ты можешь написать. Ты должен хотеть изучать, понимать, как это можно подать, с какой стороны покрутить.
Ещё важна избирательность. Это уже связано со спецификой издания. Ты должен понимать: нужен ли это твой материал изданию? И главное, каким он сделает издание в глазах читателей? Оно будет выглядеть «желтушно» или, наоборот, премиально? Вроде банальные вещи, но на самом деле важные.
— Как ты сама считываешь миссию PEOPLETALK?
— Я работаю здесь четвёртый год и, естественно, понимаю, к чему мы движемся. Это премиальное издание, модное, лёгкое, без слишком негативных тем — для этого есть специализированные издания. Мы пишем о трендах и смыслах, о том, что сейчас обсуждают все. О человеческом, модном и классном.
— За чьей жизнью из мира российского шоу-бизнеса тебе интересно наблюдать в 2026 году?
— Если честно — ни за чьей, потому что я знаю много лишнего, и интереса уже нет. Сфера российского шоу-бизнеса и так преобладает в моей жизни, поэтому в свободное время хочется чего-то совсем другого.
Сейчас, когда я планирую монетизировать соцсети и позиционировать себя ещё как инфлюенсера, мне гораздо интереснее наблюдать за людьми, которые тоже этим занимаются. Как они всё ведут, как выстраивают контент. Лена Ромашина, Лена Богданович — вот за ними мне правда интересно следить. А звёзды на работе в таком количестве, что от них устаёшь.
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в России.
Фотографии для публикации предоставлены Елизаветой Лесюк