С 1 сентября 2025 года в России действует запрет на размещение рекламы на информационных ресурсах с ограниченным доступом. 10 марта 2026 года ФАС РФ разъяснила, что блокировка и замедление работы Telegram приравниваются к официальному ограничению доступа, следовательно, реклама в мессенджере считается нарушением закона. Однако 25 марта ведомство ввело переходный период до конца 2026 года, временно освободив бизнес от административных штрафов. Но даже с этой отсрочкой компании сохраняют серьёзные налоговые риски и остаются уязвимыми перед возможным изменением позиции ФАС.
Как развивалась ситуация
С 1 сентября 2025 года вступил в силу запрет на рекламу на ресурсах с ограниченным доступом. Нарушение грозит юрлицам штрафом от 100 до 500 тыс. рублей.
10 марта 2026 года ФАС РФ разъяснила, что блокировка и замедление Telegram приравниваются к официальному ограничению доступа. Это означало, что реклама в мессенджере стала формальным нарушением.
Однако 25 марта ФАС ввела переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за рекламу в Telegram и YouTube применяться не будут, чтобы дать бизнесу время адаптироваться.
Почему это важно для бизнеса
На первый взгляд, отсрочка позволяет компаниям без риска штрафов продолжать рекламу в Telegram. Однако эксперты предупреждают о нескольких скрытых угрозах:
- Мораторий — не закон. Переходный период установлен разъяснением ФАС, а не законодательно. Ведомство формально не связано своим разъяснением и может в любой момент возобновить привлечение к ответственности, ссылаясь на прямое действие закона.
- Налоговые последствия. Расходы на рекламу не учитываются при расчёте налога на прибыль, если она размещена на ресурсе с ограниченным доступом. Налоговые органы могут с обратной силой исключить такие расходы из базы по налогу на прибыль.
- Блокировка по иным основаниям. Если Telegram признают экстремистской организацией или ограничат доступ по другой причине, разъяснения ФАС утратят силу, и запрет станет безусловным.
- Длящееся правонарушение. ФАС продолжает собирать данные о рекламе. Ведомство может квалифицировать неудаление рекламных постов после окончания переходного периода как длящееся правонарушение. Тогда реклама, размещённая с марта 2026 года, может стать основанием для ответственности в 2027 году.
Что делать бизнесу уже сейчас
Компаниям, размещающим рекламу в Telegram, рекомендуется:
- оценить текущие объёмы рекламы в мессенджере;
- разработать план переноса рекламных кампаний на другие площадки (ВКонтакте, Яндекс.Директ, Rutube и др.);
- вести учёт рекламных расходов с учётом налоговых рисков;
- отслеживать изменения позиции ФАС и законодательства;
- при необходимости обращаться к специалистам для минимизации рисков.