Российский рынок интернет-рекламы и продвижения в 2025 году замедлился почти вдвое: если в 2024-м темпы роста составляли 53 процента, то по итогам прошлого года они снизились до 28 процентов. В денежном выражении отрасль заработала 1,569 триллиона рублей. Такие данные, как сообщает «Ъ», привели в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
Ключевым драйвером роста стал сегмент е-ритейл-медиа. Он вырос на 58 процентов год к году и достиг 580 миллиардов рублей, что превышает треть всего рынка. Внутри этого сегмента особенно динамично развивался формат кликаут-баннеров — его рост составил 180 процентов (до 42 миллиардов). Вся баннерная реклама за период прибавила 36 процентов (122,6 миллиарда), видеореклама — 24,4 процента (39,3 миллиарда).
Реклама в мессенджерах за год выросла на 20 процентов, до 24 миллиардов рублей. Реклама у мобильных операторов достигла объёма в 38 миллиардов при росте 15 процентов. Самый скромный прирост показал сегмент перформанс-рекламы — всего 8 процентов, до 471,1 миллиарда.
В АРИР перечислили условия, которые помогли бы сохранить динамику в 2026 году: снижение ключевой ставки Центробанка, облегчение налогового давления и стабилизация регуляторных инициатив. Кроме того, с этого года изменилась сегментация объёмов рынка. Вице-президент АРИР Алексей Беляев пояснил, что разбивка на традиционные и инновационные сегменты была признана устаревшей и приостановлена.
Контекст более широкого рекламного рынка также показывает замедление. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), темпы роста всего рекламного рынка РФ в 2025 году сократились почти в три раза — до 8,5 процента (980 миллиардов рублей). А согласно рейтингу рекламодателей Sostav, затраты 30 крупнейших брендов на рекламу снизились с 32 до 19,5 процента, достигнув 338,8 миллиарда рублей. Таким образом, интернет-сегмент, хоть и замедлился, продолжает расти быстрее рынка в целом, но его драйверы явно смещаются в сторону e-ритейла.