Российская анимация находится в уникальной точке своего развития. Она соединяет богатейшее культурное наследие советской школы с современными технологиями и опытом наших креативщиков. Этот симбиоз уже выходит на глобальный уровень.
Посмотрите на успех «Маши и Медведя» в арабских странах, в частности в Дубае. Дети там восхищаются нашими историями. Это доказывает: смыслы и ценности, которые мы закладываем в анимацию, перерастают в нечто большее — они выходят на международную арену. Поэтому я предлагаю рассматривать современную российскую анимацию как голос нашей страны, как важный экономический ресурс — и всё это укладывается в поручение президента по развитию креативных индустрий до 2036 года.
При этом экономика отрасли пока нишевая. Почему? Сломана монетизация, почти нет рынка лицензирования персонажей. Исключение — «Смешарики», они зарабатывают. Остальные создают дорогой контент, а возвращают копейки. Но государственная поддержка может создать хиты, если деньги пойдут не просто на производство, а на инфраструктуру: налоговые льготы, экспортное киноаташе, софинансирование 50/50 с рынком.
Выход на международные платформы возможен. Но нужно менять стратегию: делать англоязычные версии на старте, изучать локальные табу, создавать копродукции. Успех «Трех сестер» Бронзита в номинации на «Оскар» — это сигнал: академики голосуют за универсальные истории, а не за «наше всё».
У нашей анимации огромное будущее. И его нельзя недооценивать. Россия может стать одним из глобальных центров анимации, если мы перестанем стесняться своей коммерции и начнем профессионально продавать то, что у нас получается лучше всего: тёплые, умные, человечные истории.
Алина Одинцова, медиатехнолог, член Экспертного клуба «Дигория»
