В индустрии фэшн-рекламы последние годы происходит тихая, но уверенная революция. Подиумные модели с заданными параметрами всё чаще уступают место реальным женщинам – из магазина, офиса, с производства. Именно они вызывают доверие и желание сделать покупку.
Одна из таких моделей – Светлана КУРЛОВА, которая неожиданно для себя стала звездой Инстаграм и Телеграмм, демонстрируя женскую одежду, которая продается в одном из сморгонских магазинов.
Семнадцать лет работает Светлана на предприятии «Сморгонские молочные продукты» товароведом. Серьёзная, ответственная профессия, где каждый день – учёт, сроки годности, поставки. И вдруг – съёмки в красивых платьях и модных костюмах. Как так вышло?
Оказывается, тётя, хозяйка магазина, предложила Светлане попробовать себя в роли модели. До этого товар демонстрировала другая девушка – помоложе, но она не смогла принять участие в очередных съёмках. «Я решила попробовать, – вспоминает наша очаровательная собеседница. – Поначалу не всё получалось. Но со временем сложности ушли на второй план, а на первый – вышло желание совершенствоваться. Стала смотреть на то, как другие женщины презентуют наряды, анализировать их подачу, что-то брала себе на вооружение, продумывала, как можно было бы улучшить показ».
Маркетологи подтверждают: сегодня женщины покупают одежду не у глянцевых красавиц, а у «своих». Когда на экране «модель из народа», уровень доверия взлетает. Зрительница думает: «На ней же платье сидит так же, как сядет на мне. И она выглядит шикарно».
Наша героиня – идеальный пример такой модели. И в этом её суперсила. Статистика говорит сама за себя: видео с участием Светланы набирают все больше просмотров, а в комментариях пишут добрые слова не только подписчики, но и сами производители одежды – благодарят за то, что она так хорошо сумела представить их товар. При этом «модель из народа» чётко понимает: «Она рекламирую одежду, а не себя. Внимание должно быть не на женщине, а на том, во что она одета».
Кстати, Светлана всегда любила носить именно платья: классические, асимметричные, свободные модели. Брюки – редкость в её гардеробе. А еще она признается, что даже мелкая покупка для нее – сродни психотерапии. «Если настроение не очень или навались проблемы, надо пойти в магазин и обновить свой гардероб. Тогда точно станет легче. Проверено на себе», – улыбается собеседница. Этот подход близок миллионам женщин, которые тоже используют шопинг как способ поднять настроение.
Когда родные узнали, что Светлана демонстрирует одежду, тут же поддержали, высказали комплименты. «Поддержка близких – то, что позволяет чувствовать себя уверенно даже перед камерой», – говорит собеседница.
Работа товароведа требует большой отдачи, дома – свои дела. «Каждодневная рутина забирает много времени, из-за чего у меня раньше не было хобби, – признаётся Светлана. – А теперь демонстрация моделей для меня стало своеобразной перезагрузкой. Съёмки проходят 3 – 4 раза в месяц по 2 часа. Это время, когда выходишь за рамки бытия, делаешь то, что самой приятно».
«Как сохранить себя в хорошей форме?» – повторяет наш вопрос собеседница. – В первую очередь – движение, но не спорт, не активные нагрузки в тренажерном зале, а пешие прогулки, работа на участке. Никаких изнурительных диет, в еде себя особо не ограничиваю, люблю картошку с мясом, зато к сладкому равнодушна. Во всём должна быть мера».
Пример Светланы Курловой – один из многих, но очень показательный. Наша героиня доказывает: современная фэшн-реклама всё чаще обращается к искренности, а не к ретуши.
Светлана не считает себя звездой. Для коллег она – ответственный товаровед, для родных и близких – заботливая и любящая, а для подписчиков – «своя», красивая и настоящая. В этой простоте, наверное, и кроется главный секрет современного маркетинга.
Галина АНТОНОВА
Фото из архива Светланы КУРЛОВОЙ
Теги: общество между нами девочками год белорусской женщины