Декоративные опоры — важный элемент благоустройства, которым часто пренебрегают. А зря. Ведь грамотно спроектированное освещение — это полноценный маркетинговый инструмент, прямо влияющий на прибыль.
Сегодня мы расскажем, как декоративные опоры связаны с уровнем продаж, формированием имиджа и поведением покупателей. Сведения помогут выбрать подходящие конструкции и грамотно организовать освещение.
Первое впечатление
Встречают по одежке — это правило работает не только для людей, но и для бизнеса. Красивые конструкции и правильно поставленный свет создают благоприятную атмосферу, побуждающую посетить ресторан, офисный центр или иной коммерческий объект.
ВАЖНО. Наиболее удачные композиции являются местом для фотосессий. В дальнейшем фото распространяются в социальных сетях, обеспечивая бесплатную рекламу.
Увеличение продаж и времени пребывания
Связь между качественным освещением и ростом выручки подтверждена давно. Статистика показывает, что после реконструкции освещения рынков, скверов и парковок ТРЦ увеличиваются продажи. Благоустроенная территория привлекает потенциальных покупателей, поднимает настроение и значительно повышает лояльность.
ВАЖНО. Эффект особенно заметен в зимнее время. В данном случае дополнительным мотивирующим фактором является холод.
Исследования немецкой сети магазинов одежды Gerry Weber показали еще более интересные результаты. Проведя реконструкцию внешнего освещения с учетом психотипа аудитории, компания получила 10-процентный прирост выручки. При этом поменялись не только параметры света, но и его подача — добавились акцентные элементы и увеличился общий уровень освещенности.
Формирование имиджа и выделение среди конкурентов
Декоративные опоры освещения — еще и мощный инструмент брендирования, ведь они влияют на индивидуальность, культуру и идентичность компании. Производители давно учитывают это, окрашивая конструкции в цвета палитры RAL по заказу клиента. Как правило, используются корпоративные сочетания, обеспечивающие единство опор с прочей атрибутикой.
Также возможна установка уникальных кронштейнов. Они напоминают ветки деревьев, крылья ангела, фигуры животных и птиц. С ними изделия становятся полноценным элементом декора, дополняющим как территорию, так и здания.
В жилой недвижимости освещение повышает престиж проекта и выделяет его на фоне домов конкурентов. Потенциальные покупатели квартир подсознательно выбирают те комплексы, которые выглядят уютнее и статуснее, особенно в вечернее время.
Влияние на поведение покупателей
Освещение сказывается на действиях целевой аудитории. При его грамотном подборе можно добиться желаемых результатов, сэкономив на дорогостоящей рекламе и прочих атрибутах продвижения. Например:
· Теплый свет около 3000К создает ощущение уюта и расслабленности, идеален для кафе, ресторанов, бутиков одежды.
· Холодный свет в 4000К бодрит и повышает концентрацию, подходит для офисов, спортзалов и точек продаж авто.
В декоративные опоры можно установить лампы с любой световой температурой. Это значит, конструкции легко адаптировать под нужды бизнеса: от продажи фастфуда до катания на аттракционах. Кроме того, изделия легко украсить дополнительными элементами вроде гирлянд и световых лент. Такой подход позволяет лучше подготовиться к празднику и задать нужный тон.
Долгосрочная экономия
Красивые опоры — это не только эстетика, но и практическая выгода. Изделия изготавливаются с использованием современных технологий, обеспечивающих их долговечность:
· Горячее цинкование по ГОСТ защищает металл от коррозии на 25–30 лет.
· Качественный металлопрокат гарантирует жесткость и надежность конструкций.
· Подземный подвод кабеля не портит дизайн и снижает риск повреждения токоведущей линии.
· Фланцевые соединения стойки и закладной упрощают монтаж и способствуют быстрой замене опоры при повреждении.
Многие опоры позволяют размещать дополнительное оборудование: видеокамеры, рекламные баннеры и громкоговорители. Так удается расширить функционал территории, не прибегая к установке лишних конструкций.
Не стоит забывать о технологическом аспекте. Системы освещения со встроенными датчиками движения и энергоэффективными светильниками позволяют экономить сотни тысяч рублей на энергозатратах. Выгода наиболее заметна на крупных территориях, например, в парках гостиничных комплексов.
Целевая аудитория и настройка света
У каждой целевой аудитории свои предпочтения в части освещения. Бизнесу важно учитывать их, чтобы использовать опоры наиболее эффективно. Выделяют минимум три группы людей с разной реакцией на световые сценарии.
Консерваторы
Лица, ценящие предсказуемость и уют. Они чувствуют себя комфортно в обстановке, располагающей к неторопливому выбору, предпочитают, чтобы объект был хорошо виден, но свет не раздражал и не создавал ощущения спешки. Идеальное решение — создание акцентных точек в сочетании с равномерным общим освещением и цветовой температурой около 3000К.
Авантюристы
Энергичные люди, привыкшие к быстрому темпу и новым впечатлениям. Они лучше реагируют на контрастную световую среду, стимулирующую активность и поиск. Освещение для такой аудитории должно создавать динамику. Эффективны высокие контрасты между светлыми и темными зонами при невысоком общем уровне освещенности и цветовой температуре 4000К.
Руководители и люди, склонные к порядку
Эта категория ценит четкость, структурированность и контроль. Им важно видеть детали и быстро оценивать ситуацию. Такие люди предпочитают сбалансированный, хорошо продуманный свет без резких перепадов, но с высоким уровнем освещенности и цветовой температурой от 4000К. В результате создается атмосфера деловой собранности и прозрачности.
Что предлагает «Гамма-Электро»
Мы реализуем декоративные опоры для коммерческого и частного использования. Воспользоваться нашим предложением стоит по многим причинам:
· Богатый ассортимент. В наличии продукция для разных задач. Так, ландшафтные торшеры «Кольт» помогают выделить дорожки, светодиодные системы «Рондо» обеспечивают освещение локальных зон, а опоры серии «Вишня» формируют разнонаправленный световой поток для обширных участков. Изделия прекрасно гармонируют друг с другом и позволяют создавать стильные композиции, украшающие объект.
· Долговечность изделий. Декоративные модели производятся по тем же технологиям, что и стандартные конструкции. Это значит, что при их выпуске применяется марочная сталь, а каждое изделие подвергается горячему цинкованию. В результате создаются прочные опоры, устойчивые к перепадам температур, высокой влажности и противогололедным реагентам. Эти качества особенно важны для изделий, устанавливаемых в общественных местах: парках, скверах, рынках и пешеходных улицах.
· Простота монтажа. Декоративные решения компактнее и легче стандартных опор. При этом они имеют продуманную схему установки и надежно фиксируются на всех типах грунтов. Небольшие конструкции вроде ландшафтных торшеров может установить даже один человек. Этим активно пользуются частные лица и предприятия, специализирующиеся на благоустройстве.
· Информационная поддержка. Помощь в работе с опорами оказывают специалисты компании. Они предоставляют рекомендации по подбору и монтажу, информируют об особенностях транспортировки, погрузки и выгрузки конструкций. Такая поддержка исключает ошибки при установке, способствует лаконичной интеграции и безопасной эксплуатации изделий.
Получить дополнительные консультации можно у сотрудников «Гамма-Электро». Для этого достаточно нажать кнопку «Заказать расчет», связаться со специалистами по телефону или по электронной почте.
Резюме
Декоративные опоры освещения — это инвестиция в имидж, продажи и лояльность клиентов. Такие конструкции:
· привлекают внимание;
· создают уникальную атмосферу;
· выделяют бизнес среди конкурентов;
· экономят ресурсы за счет энергоэффективности и долговечности.
Кроме того, опоры позволяют настроить свет под психологические особенности целевой аудитории, что дополнительно увеличивает лояльность и продажи.
В борьбе за современного потребителя побеждает тот, кто уделяет внимание деталям. И качественные декоративные опоры — одна из них. Они круглосуточно работают на бизнес, вне зависимости от дня недели, погоды и сезона.