Бренд Zolla по итогам 2025 года закрыл в России 35 магазинов. К концу года сеть сократилась до 457 точек против 492 годом ранее. Контраст тут в том, что еще в 2024-м компания, наоборот, расширялась и открыла 24 магазина. То есть за один год сеть прошла путь от роста к заметному сжатию. Это следует из отчетности компании, на которую ссылаются отраслевые издания и агентства.
Для Zolla это не просто история про минус 35 вывесок. На фоне почти ровной выручки у компании резко просела прибыль от продаж, а чистая прибыль сократилась в несколько раз. И это, пожалуй, главный нерв всей новости. Бренд не обвалился по обороту, но начал хуже зарабатывать на каждом рубле выручки. Обычно именно так и выглядит рынок, где продажи еще держатся, а издержки, скидки, логистика и аренда постепенно съедают маржу.
На этом фоне Zolla уже трудно рассматривать отдельно от общей картины. O’stin по итогам 2025 года закрыл 62 магазина, что в 2,6 раза больше, чем годом ранее. У Zenden ситуация еще жестче: в марте на рынке заговорили о риске закрытия всей сети, хотя там причина связана прежде всего с претензиями налоговых органов, а не с классической просадкой спроса. Но для торговых центров итог один и тот же: fashion-операторы, которые еще недавно были базой арендного пула, становятся все менее предсказуемыми.
Почему это происходит именно сейчас, тоже более-менее понятно. В России впервые за 25 лет пошло вниз общее число магазинов, а одежда стала одной из самых проблемных категорий. По оценкам, в 2025 году число fashion-точек сократилось примерно на 12%. При этом новых брендов на рынок выходит меньше, а часть прежних игроков либо замораживает развитие, либо пересматривает офлайн-сеть. Иначе говоря, торговые центры уже не могут рассчитывать, что любое освободившееся помещение быстро займет новый модный арендатор.
Поэтому новость про Zolla шире, чем кажется. Это не просто еще одно закрытие магазинов. Это признак того, что даже крупные российские бренды одежды теперь осторожнее обращаются с офлайном. Они не уходят с рынка, но перестают держаться за сеть любой ценой. А для ТЦ это означает неприятную вещь: эпоха, когда fashion сам по себе тянул поток и стабильно заполнял галерею, заметно слабеет. Теперь каждый такой арендатор становится не гарантией, а вопросом — выдержит ли он еще один сезон роста затрат и слабого покупательского настроения.