⚡ Связь Marlboro с Формулой-1 — одна из самых ярких и неоднозначных глав в истории автоспорта. Бренд создал культовые образы в сотрудничестве с McLaren и Ferrari, мастерски адаптируясь к ужесточающимся правилам.
🔴 Всё началось в 1970-х: с 1974 по 1996 год красно-белая ливрея McLaren с логотипами Marlboro стала визитной карточкой команды. Щедрые инвестиции обеспечили ей доминирование на трассе, а бренд получил глобальную аудиторию.
🔴 В 1996 году партнёрство перешло к Ferrari. С 1993 года, став их титульным спонсором, Marlboro вкладывал около $160 млн ежегодно — именно эта поддержка помогла команде выиграть множество чемпионатов в конце 1990-х и 2000-х.
🔴 Когда в 2006 году вступил полный запрет на табачную рекламу, бренд нашёл нестандартное решение: с 2007 года на болидах появился нейтральный «штрихкод», который на скорости и в телеэфире визуально ассоциировался с логотипом Marlboro. После расследования Еврокомиссии в 2010 году и общественного давления элемент убрали.
🔴 В 2011 году название бренда исчезло из названия команды, но не из паддока. В 2018-м на машинах появился проект Mission Winnow — с абстрактной риторикой о прогрессе и логотипом, стилистически отсылающим к фирменным шевронам Marlboro. Инициатива вызвала вопросы у регуляторов, и к 2022 году проект свернули, а вскоре истёк и контракт с командой.
🏁 Так завершилась эпоха, в которой маркетинговая изобретательность бренда не раз позволяла ему оставаться в центре внимания — даже когда прямые пути были закрыты.