Вокруг нейроответов сейчас стоит невообразимый хайп. На каждой конференции говорят, что это «новая золотая жила», источник самых «теплых» лидов и вообще — логичный этап смерти классического SEO.
Решил не спорить на уровне мнений, а просто смотрим в метрику реальных интернет-магазинов. Проанализировал проекты с суммарной посещаемостью более 21 000 человек в сутки (а в рамках исследования просмотрели выборку до 30 000).
Результаты оказались, мягко говоря, скромнее, чем принято обсуждать в инфополе.
Короткий ликбез: что такое GEO и AEO?
Если вы еще не вникали эти аббревиатуры, вот простая расшифровка:
- GEO (Generative Engine Optimization) — это когда нейросеть (ChatGPT, Perplexity) упоминает ваш бренд в ответе на запрос типа: «Где купить шкаф в ванную в Екатеринбурге?». Это работа на узнаваемость и попадание в выборку поставщиков.
- AEO (Answer Engine Optimization) — это когда нейросеть использует контент вашего сайта как базу для ответа. Например: «Какая зимняя резина лучше?». Это работа с «верхом» воронки и формирование доверия через экспертность.
Под эти задачи сейчас выделяются бюджеты, порой превышающие затраты на стандартное поисковое продвижение.
Стоит ли оно того? Давайте смотреть цифры.
Видео версия статьи.
Кейс №1: Крупный строительный магазин (Москва и МО)
Общая посещаемость: более 6 млн визитов за 2 года. На пике сайт получает около 90 000 визитов в неделю, а это около 12 000 посетителей в день.
Статистика из нейросетей за 2 года:
- ChatGPT: 1 390 визитов
- Perplexity: 255 визитов
- Яндекс Алиса: 115 визитов
Вдумайтесь: из 6 миллионов визитов — всего 115 переходов из Алисы. В неделю это меньше 20 визитов при общем трафике в 90 тысяч.
Миф о «супер-качестве»: Говорят, что нейротрафик более вовлеченный. По нашим данным, показатель отказов и глубина просмотра у него практически идентичны обычному поиску из Яндекса и Google (разница в пределах 10-15%).
Самые крупные интернет-магазины стройматериалов в России можно посмотреть и сравнить в нашем рейтинге EcomRank.ru.
Кейс №2: Магазин косметики (Beauty, 100к товаров)
Посещаемость — около 6 500 человек в день. Это крепкий, состоявшийся интернет-магазин.
Статистика в неделю:
- Яндекс: 21 000 визитов
- Google: 5 600 визитов
- Алиса + ChatGPT + Perplexity: ~40 визитов
Это около 5 человек в день. При 6 тысячах общего трафика. Да, динамика роста есть, но в масштабах бизнеса это всё еще «статистическая погрешность».
Все популярные интернет-магазины косметики в России на EcomRank.ru.
Кейс №3: Авторазборы и автозапчасти (ТОП-5 в регионе)
Мы проверили регионального лидера в автотеме и крупный справочник шин/дисков. Результат: 0 переходов. За 2 года ни одного зафиксированного визита из Алисы или ChatGPT, хотя суммарный трафик проектов исчисляется миллионами.
Главные выводы: стоит ли вкладывать деньги?
Если собрать все данные, картина получается прозрачная: доля нейротрафика сейчас составляет около 0,05% от общей посещаемости. Даже если мы предположим, что Метрика ошибается, и увеличим эту цифру в 20 раз — мы получим всего 1%.
Интернет-магазины авторазборов в России на ecomrank.ru.
Почему GEO/AEO пока не замена SEO:
- Отсутствие контроля. Вы не можете масштабировать этот канал. В SEO вы понимаете: выросли позиции — вырос трафик. В нейросетях выдача непредсказуема и уникальна для каждого пользователя.
- Проблемы с измерением. Нет внятных инструментов, которые покажут, сколько раз вас упомянули, где и по каким запросам.
- Риски блокировок. ChatGPT и Perplexity официально в РФ работают со скрипом из-за блокировок со стороны разработчиков, и есть риск официальной блокировки в России. Основной игрок — Алиса, но и она дает крохи.
- Схожесть работ. 80% того, что нужно для GEO (индексация, техничка, внешние упоминания, экспертные статьи), — это и есть классическое качественное SEO.
Мой вывод
Главный риск сейчас — не «упустить тренд», а слить бюджет на канал, который пока похоже физически не может дать сопоставимую отдачу в посетителях и заявках.
GEO и AEO — это лишь дополнительный слой видимости. Если у вас не закрыты базовые вопросы по SEO в Яндексе и Google, бросать все силы, только на «нейропродвижение» — большая ошибка.
Равномерно работайте над качеством сайта, над упоминаниями в рейтингах и экспертных обзорах. Это поможет и в поиске, и, как побочный эффект, подтянет вас в ответы нейросетей.
P.S. Если у вас есть примеры интернет-магазинов с трафиком от 1000 визитов из ПС и кейсом по увеличением конверсионного трафика из нейро ответов, напишите, пожалуйста. Буду раз записать совместный стрим с обсуждением.
Чек-лист SEO-ошибок интернет-магазина для самопроверки
Собрали для вас простой чек-лист, чтобы быстро проверить SEO техничку интернет-магазина. Забрать чек-лист по ссылке. Без регистраций и смс 😀
Если после проверки захочется разобраться глубже — можем помочь с аудитом или консультацией. И конечно поможем с комплексным SEO продвижением интернет-магазина.
Если материал был полезен для вас, не забывайте пожалуйста ставить палец вверх 👍