Добрый день! С 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 289-ФЗ "О платформенной экономике". Маркетплейсы будут обязаны проверять каждую карточку товара через государственные информационные системы - ещё до ее публикации на витрине. Что это значит для селлеров? Теперь площадки не смогут закрывать глаза на отсутствие сертификатов, деклараций или маркировки. Карточку с нарушениями просто не опубликуют.
В статье разбираем, к каким системам подключат маркетплейсы, как будут проверять продавцов и товары, и что изменится для бизнеса.
Закон о платформенной экономике: что меняется с 1 октября
Закон № 289-ФЗ был подписан президентом в июле 2025 года. Он впервые вводит в законодательство понятия "цифровая платформа", "посредническая цифровая платформа" и "оператор".
Основные блоки закона:
Маркетплейсы становятся активным звеном контроля. Они не просто площадка для размещения объявлений, а посредник, который обязан фильтровать нелегальный товар.
Какие госсистемы проверят вашу карточку
Согласно проектам подзаконных актов, разработанным Минэкономразвития, маркетплейсы будут интегрированы с несколькими государственными информационными системами.
Реестр систем интеграции маркетплейсов (октябрь 2026)
ГИС МТ "Честный ЗНАК" - Валидность кодов (КИЗ), статус "в обороте", соответствие владельца товара.
- ФГИС Росаккредитации - Статус сертификата/декларации (действует/архив/аннулирован) и связь с ТН ВЭД.
- ФГИС "Меркурий" (ВетИС) - Наличие электронных ветсертификатов (эВСД) на продукты, корма и молочку.
- ФНС (АСК НДС/АСК ККТ) - Соответствие цен в чеках, лимиты выручки (для самозанятых и УСН), уплату налогов.
- ФТС (АИСТ-М) - Номера таможенных деклараций (ГТД), легальность ввоза и подтверждение страны бренда.
- Реестр СГР (Роспотребнадзор) - Наличие Свидетельств о госрегистрации для БАД, химии, косметики (в т.ч. SPF).
- Реестр РУ (Росздравнадзор) - Регистрационные удостоверения на медизделия (включая линзы, массажеры и т.д.).
- ФГИС "Аршин" (Росстандарт) - Наличие поверки для измерительных приборов (весы, термометры, счетчики).
- Единый реестр лицензий - Разрешения на торговлю специфическими категориями (например, БАД или оптика).
- ГИС "Антипират" (Роспатент) - Права на использование товарных знаков и защиту интеллектуальной собственности.
Интеграция означает, что маркетплейсы будут в автоматическом режиме получать данные из этих систем и сверять их с информацией в карточках товаров. Расхождения приведут к блокировкам.
Дополнительные системы для проверки продавцов
По информации из открытых источников, всего маркетплейсы будут интегрированы с десятью государственными системами, включая налоговые и таможенные базы.
Налоговая служба сможет направлять маркетплейсам запросы на блокировку продавцов, которые не исполняют налоговые обязательства.
Как будет работать автоматическая проверка
Интеграция происходит через API. Алгоритм действует следующим образом:
- При создании карточки. Система сверяет ИНН продавца с ЕГРИП. Если ИНН недействителен или у продавца нет права на указанный вид деятельности (ОКВЭД), карточка не создается.
- При загрузке товара. Для маркируемых категорий система запрашивает коды из Честного ЗНАКа. Если код не закреплен за данным продавцом или статус "в обороте" отсутствует - товар уходит в брак.
- При продаже. Для продуктов питания проверяется ФГИС "Меркурий". Если ВСД не погашен или срок годности в документе не совпадает с этикеткой - заказ не формируется.
- При выплате. ФНС получает данные о каждой транзакции. Если сумма выплат не соответствует декларированным доходам, запускается автоматическая проверка.
Пошаговый процесс
- Создание карточки. Селлер заполняет карточку товара: наименование, характеристики, категория.
- Автоматическая проверка. Маркетплейс отправляет запросы в соответствующие госсистемы: есть ли у продавца регистрация в "Честном ЗНАКе" (для маркируемых товаров), действует ли сертификат, соответствует ли информация.
- Подтверждение или отказ. Если все данные подтверждены, карточка публикуется. Если нет - блокируется.
- Регулярный мониторинг. Операторы обязаны проверять карточки не реже одного раза в семь дней на актуальность данных.
Пример: как проверят детскую игрушку
Продавец создает карточку детской игрушки. Маркетплейс проверяет:
- Есть ли у продавца регистрация в "Честном ЗНАКе" (игрушки подлежат маркировке с декабря 2025)
- Действует ли сертификат соответствия по ТР ТС 008/2011 в реестре Росаккредитации
- Соответствует ли информация в карточке данным в реестре
Если хотя бы один пункт не пройден - карточку не опубликуют.
Что будет с уже опубликованными карточками
Для старых карточек предусмотрен переходный период. Их проверка должна быть проведена в течение 90 дней с момента вступления постановлений в силу.
Проверка продавцов: что нужно знать
Маркетплейсы обязаны идентифицировать продавца перед допуском на платформу.
Что будут проверять:
- Регистрационные данные через ЕГРЮЛ/ЕГРИП
- Личность через ЕСИА (Госуслуги)
- Отсутствие признаков банкротства или фирмы-однодневки
Налоговый контроль:
ФНС сможет направлять маркетплейсам поручения о блокировке продавцов, нарушающих налоговое законодательство. При получении такого поручения площадка обязана скрыть товары продавца из выдачи в течение двух рабочих дней.
Если продавец не предоставил объяснения в течение 10 дней после уведомления, налоговая может потребовать блокировки всех его аккаунтов на разных маркетплейсах.
Что это значит для селлеров
Главные последствия:
- Полная прозрачность документов. "Серые" декларации и сертификаты, оформленные без реальных испытаний, будут выявляться автоматически.
- Мгновенная реакция. Если декларация аннулирована Росаккредитацией - карточка исчезнет из выдачи в течение нескольких часов.
- Ужесточение требований к импортерам. Без ГТД (таможенной декларации) на образцы и коммерческую партию товар не пройдет проверку.
- Рост ответственности. Маркетплейсы перестают быть "площадкой для всех" и превращаются в жестко регулируемую инфраструктуру.
Те, кто работал по старым схемам ("купил декларацию у знакомого", "ввез карго без документов", "оформил на другого ИП"), столкнутся с массовыми блокировками.
Что еще меняется для селлеров
Предсказуемые условия договора
Маркетплейсы больше не смогут менять правила игры в одностороннем порядке без предупреждения. Закон обязывает площадки:
- Предупреждать об изменениях в оферте минимум за 15 дней (ранее могли менять ночью)
- Прописывать в договоре четкие условия: комиссии, штрафы, правила приемки и хранения
- Не отказывать в регистрации добросовестному продавцу без объяснения причин
Акции только с согласия продавца
Маркетплейс не может включить товар в акцию за счет продавца без его согласия. Раньше площадки часто делали это в одностороннем порядке, что приводило к убыткам для селлеров с минимальной наценкой.
Борьба с псевдороссийскими производителями
Оператор "Честного ЗНАКа" и маркетплейсы будут совместно выявлять компании, которые называют себя российскими, но не имеют производства в РФ. При подтверждении нарушений продажи таких товаров будут ограничены.
Вывод
С 1 октября 2026 года маркетплейсы перестанут быть просто витриной для товаров. Они станут полноценным фильтром, проверяющим каждую карточку через государственные информационные системы.
Что нужно запомнить селлерам:
- Карточку без документов не опубликуют. Маркетплейсы обязаны проверять сертификаты, декларации и маркировку еще до публикации.
- Продавцов будут проверять по госреестрам. Идентификация через ЕГРЮЛ/ЕГРИП и ЕСИА станет обязательной.
- Налоговая сможет блокировать продавцов. ФНС получает механизм воздействия на недобросовестных селлеров через площадки.
- Договоры станут прозрачнее. Маркетплейсы обязаны предупреждать об изменениях за 15 дней и не менять правила в одностороннем порядке.
- Акции - только с согласия продавца. Площадки больше не смогут включать товар в распродажу без вашего разрешения.
Что делать уже сейчас:
- Проверьте, есть ли у вас действующие сертификаты и декларации на товары.
- Убедитесь, что данные в реестрах (Росаккредитация, "Честный ЗНАК") актуальны.
- Если ваш товар подлежит маркировке - зарегистрируйтесь в системе.
- Следите за разъяснениями маркетплейсов и подзаконными актами.
Закон не наказывает - он упорядочивает. Но тот, кто не подготовится, рискует остаться без продаж в самый разгар сезона.