Бизнес барнаульских купцов Морозовых достиг расцвета накануне Первой мировой войны. Дела шли - на зависть конкурентам: торговый дом «Морозов с сыновьями» по обороту занял в Барнауле первое место. А в 1915 году семья готовилась начать новый инвестпроект - строительство мельницы на берегу Оби. Но пройдет совсем немного времени - и они откажутся от инвестиций и продадут свои магазины, которые развивали почти 50 лет. Что их толкнуло на это - неужели предчувствие большой беды?
Устойчивый бизнес
Искусственный интеллект в ответ на вопрос, в чем секрет устойчивости бизнеса барнаульских Морозовых, выдает два главных фактора: широчайший ассортимент товаров и обширная география.
В этом, скорее всего, ИИ не ошибся. К началу войны они в самом деле имели с десяток магазинов в Барнауле (на 70,5 тысяч жителей) и торговые точки в Бийске, Камне, Кузнецке, Шелаболихе и Усть-Чарышской пристани. Это только то, что мы знаем.
При этом доля не барнаульской торговли была значительной.
Так, в 1907 году Морозов получил водным путем 150 тыс. пудов товаров. Из них 50 тыс. пудов оставили в барнаульских отделениях, а 100 тыс. - две трети! - разошлось по другим городам и весям.
Предшественники «Ашана»
И да: торговали они действительно почти всем - такой вот «Ашан» того времени.
Просто полистаем их рекламу. Тут тебе и эксклюзивные крымские вина, и кондитерка с гастрономией.
Одежда и обувь, швейные и пожарные машина, велосипеды и сепараторы, церковная утварь и детские игрушки. Сейфы и "Ремингтоны". Фотоаппараты и оконное стекло. Ну - это я только малую часть привожу.
А вот о чем вы наверняка не слышали: Морозовы держали еще и аптечный магазин и предоставляли в прокат… пианино.
Они доставляли живые цветы и продавали цветочную рассаду - тоже с доставкой на дом.
Полагаю, не было барнаульца, который не купил бы хоть что-нибудь в их магазинах или не получил бы от них услугу.
Чем торговали Морозовы
Арматура, инструменты, шорные товары, ювелирка, игрушки, часы, скобяные товары, железо, фотоаппараты, граммофоны (и пластинки для них), пишущие машинки, церковная утварь, дорожные вещи, мануфактура, оружие, охотничьи и рыболовные принадлежности, хозтовары, канцтовары, оконное стекло, сепараторы, табачные изделия, одежда, белье, обувь (в том числе валяная), шляпы-шапки-фуражки, несгораемые шкафы и сундуки, изделия их меха, стиральные, швейные и пожарные машины, велосипеды, весы, оптические, электрические, технические, хозяйственные принадлежности, посуда (хрусталь, банки для варенья, медные тазы).
Гастрономические товары, вина, бакалея, кондитерские изделия.
Источник: «Сибирский торгово-промышленный календарь» за 1913 г.
Оперативное управление
Можно представить, каких усилий требовало поддержание такого объема - да и такого разнообразия - операций.
Не удивительно, что Морозовы были одними из первых автовладельцев в Барнауле, и что Андрей Григорьевич поставил телефонные аппараты во все свои магазины, мучную лавку на базаре и склад.
Телефоны стояли и в его жилом доме на улице Льва Толстого, и на его даче, и на дачах сыновей Михаила и Харитона в бору на Змеиногорском тракте.
Новые технологии, как водится, позволяли оперативно принимать решения и экономить время и деньги. Про удобство я вообще молчу.
В мае 1907 года Барнаульская городская Дума дала разрешение компании «Гельвиг и Черных» на устройство телефонной станции. Источник: История БГД, ВК.
Но конкурирующие фирмы не дремали, и тоже открывали свои универмаги.
Ближайшими конкурентами Морозовых были, во-первых, Второв - самый богатый бизнесмен России, имевший универмаг в Барнауле и оптово-розничные магазины в других городах Сибири.
Во-вторых, барнаульский купец Иван Смирнов с его знаменитым «Пассажем» (увы, дважды горевшим).
И, в-третьих, предприниматели Степан Яковлев и Александр Поляков - их большой и красивый магазин располагался в просторном здании, где сейчас МФЦ Центрального района.
«Универмаги Второва, Морозова, Смирнова могли бы стоять на любой центральной улице Москвы или Петербурга», - отзывался о них Адриан Топоров, живший в Барнауле перед первой мировой войной.
Тем не менее, по данным податной инспекции, именно ТД «А.Г. Морозов с сыновьями» занял в 1914–1915 годах (с 1 мая по 1 мая) первое место в Барнауле по годовому обороту - 3,9 млн рублей.
Факт. Самые крупные магазины ТД «А.Г. Морозов с сыновьями» - тот, что на улице Л. Толстого (железоскобяные товары) и универмаг на Петропавловской (ныне - Ползунова, 34а).
Доходные метры
Но вот чего не заметил наш искусственный интеллект, так это доходов, которые приносила Морозовым недвижимость. Согласитесь, грех было не сдавать свободные квадратные метры в деловом центре Барнаула.
Известно, например, что второй этаж здания на ул. Петропавловской (Ползунова, 34а) арендовал Русско-Азиатский банк, второй по объемам операций в Барнауле после Сибирского торгового.
А дом на ул. Льва Толстого, 23 снимал владелец роскошного отеля «Модерн». К слову, это здание, как писал краевед Алексей Челомбитко, Морозовы купили в 1908 году у Николая Флягина, и история покупки выглядела не очень красиво. Но о ней чуть позже.
Неприбыльный актив
Между тем, известны и попытки барнаульских Морозовых развивать производство, не только торговлю. Алексей Челомбитко, например, утверждает: они лили колокола.
А еще они производили спички. Правда, недолго - спичечное дело у них не заладилось. Морозов, как утверждают многие источники, купил спичфабрику у купца Попова в 1906 году - тот поставил ее на реке Пивоварке еще в 1898-м.
Но производство у Попова было кустарным, рассказывал историк Данил Дегтярев на своей страничке в ВК. И, видимо, дебет с кредитом у Морозова так и не сошелся.
И, в общем, понятно, почему: спички на сибирский рынок поставляли конкуренты - томичи.
Торговый дом «Е. Кухтерин с сыновьями» начал развивать спичечное производство в Томске примерно в то же время, что и Попов. Но Кухтерины к делу подошли иначе.
Они оснастили свои фабрики самыми современными станками, так что себестоимость томских спичек, скорее всего, была ниже барнаульских, а качество выше.
Некоторые источники пишут: Морозов, не выдержав конкуренции с томичами, закрыл производство. Однако авторы «Энциклопедии предпринимателей Алтая» утверждают: он продал фабрику Кухтерину.
Что ж, это было бы вполне в духе этой семьи - Морозов наверняка намеревался «отбить» хотя бы часть вложенного в этот актив.
Новый проект
И все же Морозовы решили продолжить эксперименты на производственной ниве. В 1915 году, когда уже заработала Алтайская железная дорога, они задумали открыть собственное мукомолье.
В том же году торговый дом подал в гордуму заявку на покупку земли на берегу Оби вблизи железнодорожной полосы - Морозовы просили 5 десятин 1000 квадратных саженей, то есть почти 6 га.
План был таков: построить мельницу из железобетона с подъездными путями и водонапорной башней. Согласитесь, проект логичный: сырье привозят по реке, муку отправляют по железной дороге (или опять же по реке).
Оценивалось строительство мельницы в 600 тыс. рублей.
Хотя глава торгового дома Михаил Морозов был тогда депутатом, гордума мурыжила бизнесменов как минимум полгода.
Сначала говорили, что нельзя городу лишаться земли - это ж источник доходов. В ответ на это торговый дом предложил обмен: он передаст свои участки, разбросанные в разных концах Барнаула, а ему выдадут землю под мельницу.
Этот вариант тоже не прошел - депутаты сочли обмен неравноценным.
Потом, ближе к лету 1916 года, гордума согласилась продать землю за 85 тыс рублей, чтобы пустить эти деньги на увеличение основного капитала городского общественного банка.
Но тут уж отказались купцы: Михаил Морозов заявил, что торговый дом готов заплатить 50 тыс. И не больше. Точка.
Видимо, вопрос был все же решен в пользу Морозовых - возможно, участок передали им в аренду (такой вариант тоже обсуждался). В июне 1916-го депутаты утвердили договор торгового дома о праве на застройку.
Но поздно… Морозовы сами отказались от строительства.
Финальные аккорды
Семья развивала свое дело на Алтае почти 50 лет - с 1868 года. Началось оно, если помните, с одной лавки, продававшей сукно, ситцы и галантерею.
Но в 1916-м или 1917 году они «ушли в кэш» - продали свои магазины «Алтайскому союзу кооперативов» за 550 тыс. рублей.
О том, что с их бизнесом в то время происходит что-то неладное, можно понять по отдельным публикациям.
Вот, например, декабрь 1916-го. Газета «Жизнь Алтая» сообщает: ТД «Морозов с сыновьями» ликвидировал дело в Усть-Чарышской Пристани, и по этому случаю выдал служащим наградные.
Тот же 1916 год. Морозовы выставили на продажу свой четырехместный «бьюик»: «Автомобиль в хорошем состоянии, обращаться в контору Морозова».
Сами Морозовы объясняли продажу бизнеса нежеланием торговать в условиях дефицита и дороговизны, писали современные историки.
К этому можно добавить и галопирующую инфляцию (в 1916-м - под 100%), и сокращение платежеспособного спроса из-за войны. И погромы торговых лавок по всей стране.
Так что дело не в особой интуиции Морозовых и не в предчувствии ими беды - беда уже пришла.
Однако, если семья не вложила полученную от продажи сумму в надежные активы, вырученные от продажи деньги быстро стали пустыми бумажками.
В 1917 году, уже при Временном правительстве, инфляция в России достигла 420%, в 1918-м – почти 600%.
Дальнейшая судьба Андрея Морозова и большинства других членов его большой семьи неизвестна. Благодаря поиску краеведов и журналистов мы узнали лишь о том, как удалось спастись Михаилу и его брату Харитону.
Они добрались до Харбина, а в 1923 году - до США. Михаил в конце концов обосновался с семьей в Сан-Франциско.
Какое-то время Михаил Морозов работал на строительстве железной дороги вместе с другом Александром Камбалиным, рассказывал краевед Виктор Суманосов.
Но в дальнейшем он называл себя фотографом и художником. Как он прожил время Великой Депрессии, мы, увы, не знаем.
Из жизни бывший руководитель торгового дома ушел еще не старым человеком - 11 ноября 1943 года. Ему в тот момент было 63.
Остается только фантазировать, сколько всего могли бы создать эти целеустремленные люди, если бы не войны и революции.
Использованная литература
- В.А. Скубневский, А.В. Старцев, Ю.М. Гончаров. Купечество Алтая второй половины XIX — начала XX вв.
- Предприниматели Алтая, 1861-1917: энциклопедия предпринимательства/ Скубневский В. А., Старцев А. В., Гончаров Ю. М. - Барнаул : Демидовский фонд, 1996.
- «Жизнь Алтая», газета, 1913-1916 годы.
- В. А. Скубневский. Морозовы барнаульские. Библиотека Сибирского краеведения.