Почему абитуриенты упорно выбирают то, что уже не нужно рынку труда, и как не попасть в ловушку «модного диплома»
На днях ко мне подошла знакомая после родительского собрания. Глаза на мокром месте:
«Светлана, моя Катя решила поступать на рекламу и связи с общественностью. Говорит, это престижно, потом будет работать в крутом агентстве. Ни о чем другом слышать не хочет. Что делать?»
История Кати – это не единичный случай. Это системный парадокс, который сегодня разрывает российское образование и рынок труда.
Давайте вместе разберемся: куда идут абитуриенты, что на самом деле нужно работодателям и как искусственный интеллект (ИИ) перекраивает эти карты. Без паники, но с цифрами.
Парадокс №1. Куда ломятся – там уже очередь из 48 человек на место
Сначала посмотрим на рынок труда глазами hh.ru.
Вот ТОП‑10 сфер, где конкуренция среди соискателей просто зашкаливает. То есть людей очень много, а вакансий – кот наплакал.
ТОП‑10 профессиональных сфер с самым высоким уровнем конкуренции
- Искусство, развлечения, массмедиа
- Стратегия, инвестиции, консалтинг
- Высший и средний менеджмент
- Маркетинг, реклама, PR
- Информационные технологии
- Управление персоналом, тренинги
- Безопасность
- Юристы
- Закупки
- Административный персонал
Для примера: в сфере «Искусство, развлечения, массмедиа» – 48 соискателей на одну вакансию, в «Стратегии, инвестициях, консалтинге» – 46, у юристов – 20.
А теперь ТОП‑10 сфер, где конкуренция минимальная. Там работодатели сами бегают за кадрами.
ТОП‑10 профессиональных сфер с наименьшей конкуренцией
- Розничная торговля
- Медицина, фармацевтика
- Производство, сервисное обслуживание
- Сельское хозяйство
- Продажи, обслуживание клиентов
- Строительство, недвижимость
- Рабочий персонал
- Туризм, гостиницы, рестораны
- Добыча сырья
- Автомобильный бизнес
Чувствуете разрыв? Наши дети штурмуют искусство, менеджмент, маркетинг и юриспруденцию, а там уже давно «пробка» из соискателей. При этом врачи, инженеры, строители, агрономы и даже продавцы – в огромном дефиците.
Но это еще цветочки.
Парадокс №2. Отличники все чаще идут в «физику», а массовый поток – в «экономику»
Посмотрим, куда подают документы абитуриенты. Мониторинг ВШЭ за 2025 год дает четкую картину.
ТОП‑10 направлений подготовки по количеству заявлений (куда несут документы толпами)
- Экономика и управление
- Информатика и вычислительная техника
- Юриспруденция
- Менеджмент
- Педагогическое образование
- Лингвистика и иностранные языки
- Психология
- Реклама и связи с общественностью
- Дизайн
- Государственное и муниципальное управление
А теперь ТОП‑10 направлений, где самые высокие баллы ЕГЭ у поступивших на бюджет. То есть сюда идут реально сильные, подготовленные ребята.
Топ-10 направлений подготовки с наивысшим средним баллом ЕГЭ
Что мы видим? Умные, амбициозные, высокобалльные дети все чаще выбирают инженерию, естественные науки, медицину. И это радует. Есть надежда, что этот тренд станет устойчивым и в ближайшие годы разрыв между «престижными» и действительно нужными специальностями начнет сокращаться.
При этом основной поток по-прежнему массово идет в экономику, юриспруденцию, рекламу, дизайн. А эти направления уже сейчас переполнены на рынке труда (см. первый парадокс).
Парадокс №3. Нейросети добивают именно «модные» профессии
И тут мы подходим к самому интересному. Исследование Anthropic «Labor market impacts of AI» (март 2026) оценило, какие профессии больше всего рискуют из-за развития больших языковых моделей. Другими словами - потенциал замещения труда человека искусственным интеллектом.
ТОП‑10 профессиональных областей в максимальной группе риска из-за ИИ
Обратите внимание: перспективный охват – это то, что ИИ сможет делать уже в ближайшие годы. По юриспруденции – до 88%, по менеджменту – до 92%, по бизнесу и финансам – до 94%.
А теперь сферы, которые ИИ почти не трогает и в обозримом будущем затронет не сильно.
ТОП‑11 профессиональных областей в минимальной группе риска
Прочтите еще раз. Повара, агрономы, строители, медсестры, слесари, водители – вне зоны поражения ИИ. А юристы, маркетологи, менеджеры, дизайнеры, журналисты – под прицелом.
А что в Ростовской области? Тот же самый парадокс, только ярче
Казалось бы, в РФ в целом уже видны проблески разума: экономика и юриспруденция по баллам ЕГЭ уступают место инженерным специальностям. Но в нашем регионе все ровно наоборот.
Топ-10 направлений с наивысшим средним баллом ЕГЭ в вузах Ростовской области
Что мы видим? В Ростовской области самые высокие баллы ЕГЭ у рекламы, филологии, юриспруденции, журналистики, дизайна. То есть наши лучшие, самые умные дети поступают именно в зону максимального риска по ИИ. Они могли бы стать отличными инженерами, врачами, программистами, но идут на рекламу и юриспруденцию.
Это не их вина. Это системный перекос профориентации и стереотипов.
Что делать? Три совета
1. Присмотритесь к «зеленой зоне» – профессиям, которые ИИ заменит в последнюю очередь. Это строительство, медицина, сельское хозяйство, общепит, рабочие специальности, социальные услуги, ремонт и монтаж. Там реальный дефицит кадров, низкая конкуренция и достойные зарплаты (правда не везде, но это временно).
2. Если душа все-таки лежит к «рискованной профессии» – рекламе, юриспруденции, менеджменту, дизайну, то надо честно понимать: работать придется не просто специалистом, а AI-специалистом в своей области. То есть не писать тексты, а настраивать нейросети, не составлять договоры вручную, а управлять AI-ассистентами, не рисовать макеты, а создавать промты и курировать генерацию. Базовая рутина умрет.
3. Самый главный навык будущего – учиться новому всю жизнь. Диплом – не броня. Гибкость, аналитическое мышление, умение перестраиваться – вот что спасет. И не бояться ИИ, а учиться им пользоваться.
Я надеюсь, что эта статья и собранные в ней данные будут полезны не только маме Кати и самой Кате, но и всем родителям старшеклассников, а также самим ребятам, которые сейчас выбирают свой путь.
Выбор есть всегда. Важно только видеть полную картину.
Светлана Мананкина. Подписаться в MAX
ЕЩЕ ВАМ МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ: